“就目前情況來看，金融危機對我們集團影響不是很大，但追溯文化產(chǎn)業(yè)鏈的上游產(chǎn)業(yè)，以及對2009年的情況預(yù)測，我們感覺潛在的問題還是比較多的。”深圳雅昌彩印公司市場部有關(guān)負(fù)責(zé)人向《中國新聞出版報》記者介紹說，對于雅昌集團這類以印刷服務(wù)為主的企業(yè)，2008年金融危機的影響并不是特別顯著，只是上海拍賣市場的業(yè)務(wù)增幅放緩。他分析說，隨著金融危機或多或少的影響，人們對奢侈品、藝術(shù)品的投資熱情會減少，相應(yīng)地，藝術(shù)市場拍賣活動也會減少，從而導(dǎo)致今年年底公司的訂單受到影響。同樣，對于其他服務(wù)性印刷企業(yè)，也會出現(xiàn)同樣的現(xiàn)象：其上游產(chǎn)業(yè)相對萎縮，市場活動減少，將直接導(dǎo)致印刷企業(yè)2009年全年的訂單量下滑。

“尤其在海外市場業(yè)務(wù)方面，很多人大呼‘狼來了’，我并不認(rèn)同。”該負(fù)責(zé)人表示，國內(nèi)印刷企業(yè)的涉外業(yè)務(wù)雖然近期可能受國際市場情況影響有所下滑，但長遠來看，國內(nèi)政府為2009年海外業(yè)務(wù)提供了多項有利政策，極大地支持了內(nèi)地印刷企業(yè)海外業(yè)務(wù)的競爭力。例如，10月21日，財政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布了《關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知》，自2008年11月1日，適當(dāng)調(diào)高部分勞動密集型和高技術(shù)含量、高附加值商品的出口退稅率。其中，部分出版物和紙制文具的出口退稅率將分別提至13%和11%，提高了2~6個百分點，有效地減輕出口企業(yè)面臨的經(jīng)營壓力。對于深圳地區(qū)以出口外向型業(yè)務(wù)為主的印刷企業(yè)，乃至珠三角地區(qū)的印刷企業(yè)而言都是一個重大的政策利好。

另一方面，國際市場在金融危機面前更需要中國印刷業(yè)的供給。麥克米倫教育出版集團前主席克里斯·帕特森不久前表示，事實上在上一次經(jīng)濟危機中，西方出版社曾選擇到亞洲的印刷廠來印制圖書，麥克米倫就有許多書是在亞洲印制的。目前，中國內(nèi)地和香港的印制和物流成本都很低，馬來西亞的海運成本低，而印度的印制成本也很低，只是物流做得不夠好，相對而言，中國印刷業(yè)對國際市場更有沖擊力。

“金融危機對于各行各業(yè)都有影響，只是影響程度不同。”日前，雅昌企業(yè)（集團）有限公司董事長萬捷接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，金融危機問題減緩了企業(yè)的發(fā)展速度，這就是擺在我們面前的切實問題，我們會理性地去應(yīng)對。為此，2009年企業(yè)將加強管理，加大重點項目的執(zhí)行力，以更快的發(fā)展速度來抵抗金融危機。他舉例說，如果沒有金融危機的影響，雅昌也許今年會達到30%的增長，而現(xiàn)在可能只有10%。“有人說，金融危機對我們沒影響，實際上是我們的增長彌補了影響所造成的損失。”

利好政策有助逆轉(zhuǎn)苦練內(nèi)功迎接洗牌

國家發(fā)改委調(diào)研數(shù)據(jù)表明，僅上半年全國就有6.7萬家中小企業(yè)倒閉，作為勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，又以中小企業(yè)居多的印刷行業(yè)在大環(huán)境不利的情況下，文化產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定，國家政策調(diào)整，所以保持平穩(wěn)勢頭。而且部分業(yè)內(nèi)人士持樂觀態(tài)度，他們認(rèn)為，這次的經(jīng)濟危機對于中國的印刷產(chǎn)業(yè)雖然是一場考驗，但同時也蘊含著無限機遇。

“當(dāng)前的金融危機，對印刷市場影響不會顯著”，北人集團公司技術(shù)開發(fā)部張四同認(rèn)為，對于印刷企業(yè)來說，外有利好政策，內(nèi)要苦練內(nèi)功，就會迎來2009年的“春天”。張四同曾任北人集團公司客戶關(guān)系部經(jīng)理，常年深入生產(chǎn)企業(yè)一線，對印刷行業(yè)有著深入的了解。他向記者透露，“我最近走訪了北京幾家著名的印刷企業(yè)，印刷廠的生產(chǎn)任務(wù)還是十分飽滿的”，比如北京某印刷企業(yè)三臺進口八色輪轉(zhuǎn)印刷機業(yè)務(wù)量大約在60%~70%之間；另一家印刷企業(yè)20多臺印刷機11月全月都在印刷，業(yè)務(wù)量成上升趨勢。

當(dāng)前出版市場的情況也使很多印刷人對明年前景看好。北京發(fā)行集團10月份實現(xiàn)銷售收入2.44億，同比增長12%；北京圖書大廈11月銷售量是10月的兩倍，其中金融類、證券類、經(jīng)營管理類等圖書銷售量明顯上升。面對金融危機的到來，越來越多的人選擇了學(xué)習(xí)“充電”，書刊印刷市場需求并不呈下降趨勢。春節(jié)后將進入春季教材印刷期，屆時足以緩解書刊印刷企業(yè)的難關(guān)。

除此之外，政府面對國際金融危機采取了積極的鼓勵內(nèi)需的政策，積極扶植中小企業(yè)，而印刷行業(yè)以中小型企業(yè)居多，應(yīng)該是政策惠及較多的行業(yè)。例如，連續(xù)下調(diào)存貸款準(zhǔn)備金，這就為中小型印刷企業(yè)貸款提供了方便。再有，金融危機造成了目前的紙張價格下降，而紙張又是印刷行業(yè)最主要的材料。因此，“從理論上講，除了包裝業(yè)和海外業(yè)務(wù)會有所沖擊，金融危機對國內(nèi)的書刊印刷影響并不大”。

當(dāng)然，面對金融危機，倒是企業(yè)內(nèi)部存在著的問題，如果處理不好，將會受到影響。張四同分析說，我國大部分印刷企業(yè)基本上都是一元化經(jīng)營，企業(yè)的利潤來源來自于加工費的收取，大型企業(yè)有一定的抗擊沖擊的能力，但小型的印刷企業(yè)則很難經(jīng)受得住打擊。因此，金融危機的浪潮也會帶來印刷行業(yè)的一輪洗牌，各地有規(guī)模的印刷企業(yè)不能停滯不前，要抓住機會“造大船”。

另一方面，印刷企業(yè)投資不搞投資分析、專家論證也是一個致命弱點。比如2008年上半年紙張漲價，大部分印刷廠就囤積紙張，使紙價一路飚升；隨著國際金融危機的影響，包裝業(yè)務(wù)、海外定單的減少，紙張價格快速回落，“套牢”了大部分印刷廠賴與生存和發(fā)展的資金。

面對金融危機帶有的不利影響，印刷企業(yè)必須采取積極調(diào)整的策略，首先一點，就是要苦練內(nèi)功。印刷工業(yè)企業(yè)也應(yīng)該“合理布局”，優(yōu)化設(shè)備結(jié)構(gòu)，維修好設(shè)備，培訓(xùn)好職工，搞好新產(chǎn)品開發(fā)。特別是對于產(chǎn)品單一的小企業(yè)，要將雞蛋放入不同的籃子，從一元化經(jīng)營要向多元化經(jīng)營發(fā)展。對一些印企流動資金不足的情況，張四同認(rèn)為，實體經(jīng)濟的印刷企業(yè)應(yīng)明確投資，而不是盲目跟隨虛擬經(jīng)濟“賭未來”，當(dāng)前，這些企業(yè)可以把原來搞市場推介、推廣的費用轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品研發(fā)費，積蓄力量東山再起。