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帝國煙草誓言叫停卷煙樸素包裝法令

2009-03-04 13:46 來源：煙草在線責編：任蓓

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       英國最大的煙草公司警告說，如果政府引進迫使公司在純白色卷煙包裝條內包裝卷煙的法律，它將針對政府的言論采取法律行動。

       在英國，帶有品牌的煙包實際上是煙草行業唯一保留的廣告形式，吸煙游說團體發誓要打擊動議，使其逐步被停止。這家領先的煙草公司的高級主管擔心，如果英國通過保證所有在英國出售的卷煙都放在純白色紙盒中的法律，其他國家也會追隨英國的榜樣。

       《觀察家》拿到了帝國煙草向衛生部門和上議院議員的信件，該公司表示，對目前議會通過的健康法的修正法案已經擺到桌面上了，取消帶有品牌的包裝，不會使吸煙者更清楚健康風險或減少吸煙的吸引力。生產蘭伯特和巴特勒、大使館和皇室品牌的帝國煙草說，它認為“煙草產品的樸素包裝是不必要的、不合理和不必要的”。它向政府提出，它將對任何禁止品牌包裝的法律尋求司法審查。

       這封信聲明:“帝國煙草還擔心我們寶貴的知識產權受到持續的侵蝕和潛在的剝奪……規定要求的樸素包裝，將剝奪公司及其股東投資一個多世紀以來形成的企業資產價值，英國政府將面臨違反知識產權、國際貿易和歐盟法律的法律和條約的風險。”

       煙草公司一向認為禁止帶有品牌的卷煙包裝的舉措是不可能實施的，但他們現在越來越擔心政府將使它成為現實。

       “健康團體僅僅是開始明白煙草制造商幾十年前就已經知道的：包裝比產品重要，尤其當這些產品是針對孩子們的時候，”吸煙與健康行動的馬丁·道克瑞說。“這個行業很早以前就知道卷煙的味道很相似，只有當你把產品放在包裝內，你的品牌才被定位于‘精致的’或是‘酷的’。”

       《英國醫學期刊》上澳大利亞研究人員發表的一篇研究結果表明。品牌在促進吸煙方面扮演著一個重要的角色。研究人員得出的結論是:“沒有品牌形象，包裝僅僅成為盛放卷煙的功能，而不是一個廣告媒介。來自加拿大和澳大利亞的報告對從包裝上去除商標的通用包裝將如何增加健康意識進行了評論。”

       帝國煙草的研究也證實了品牌的重要性。在2006年對投資者的報告中，帝國煙草討論了其引進的“慶祝”系列的蘭伯特和巴特勒包裝產品。公司的一個主管在會議上說:“它們推出了4個月的特別版本，直到2005年2月替代了原來的包裝。這個效果非常積極。在這個期間，已經是第一的該品牌增加了超過0.4%的份額，額外的營業額超過了6000萬英鎊。通常在營銷中，很難區別混合中各個部分的效果。但是在這種情況下…煙包設計是唯一的被改變的部分。”

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