【編者按：如此大的規(guī)模對(duì)于國(guó)內(nèi)的印刷企業(yè)特別是中小企業(yè)意味著多大的商機(jī)呢?對(duì)于他們這會(huì)是一個(gè)多大的市場(chǎng)呢?】

        【中華印刷包裝網(wǎng)】早在2007年3月，新聞出版總署就會(huì)同其他部委聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于印發(fā)〈農(nóng)家書屋工程實(shí)施意見〉的通知》，開始在全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)施“農(nóng)家書屋”工程。按照“政府組織建設(shè)，鼓勵(lì)社會(huì)捐助，農(nóng)民自主管理，創(chuàng)新機(jī)制發(fā)展”的思路組織實(shí)施。

　　工程廣泛的動(dòng)員社會(huì)力量參與，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)外各界采用多種形式、多種渠道進(jìn)行捐助，農(nóng)家書屋在建立之后，將按照農(nóng)民自主管理、自我服務(wù)的模式進(jìn)行管理和運(yùn)行，具備條件的書屋，政府將鼓勵(lì)支持其開展出版物經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，通過經(jīng)營(yíng)收入進(jìn)一步支持“農(nóng)家書屋”的良性發(fā)展。而“農(nóng)家書屋”工程的最大亮點(diǎn)就是計(jì)劃在“十一五”期間在全國(guó)建立20萬家農(nóng)家書屋，到2015年基本覆蓋全國(guó)的行政村。

　　如此大的規(guī)模對(duì)于國(guó)內(nèi)的印刷企業(yè)特別是中小企業(yè)意味著多大的商機(jī)呢?對(duì)于他們這會(huì)是一個(gè)多大的市場(chǎng)呢?

　　讓我們暫且先放下這個(gè)問題，一起來回顧下歷史。在20世紀(jì)，計(jì)算機(jī)的發(fā)明帶來了對(duì)傳統(tǒng)印刷術(shù)的挑戰(zhàn)，活字排版退出舞臺(tái)，傳統(tǒng)修版失去生存空間，曬版也因CTP的出現(xiàn)而逐漸從以前的生產(chǎn)主角改為配角。數(shù)碼印刷因其快捷、方便、滿足個(gè)性化要求，很快在市場(chǎng)上占有一席之地。而且，伴隨著產(chǎn)品質(zhì)量的提高、價(jià)格的下降，其市場(chǎng)份額必將逐步擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)印刷業(yè)也構(gòu)成強(qiáng)有力的沖擊。

　　而現(xiàn)在，金融危機(jī)的爆發(fā)和新勞動(dòng)法的正式實(shí)施對(duì)于印刷企業(yè)更是是雪上加霜，他們正不斷面臨成本上漲和市場(chǎng)萎縮的不幸局面，此外同行之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也讓這些印刷企業(yè)特別是中小印企日子越來越難熬。我想那些印廠的老板們時(shí)刻都在問自己這樣的一個(gè)問題：我的市場(chǎng)在哪里?

　　好了，現(xiàn)在讓我們重新看看文章開頭筆者留下的那個(gè)問題。中國(guó)有著廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)，8億多農(nóng)民對(duì)各種知識(shí)書籍有著迫切的需求，而通過“農(nóng)家書屋”工程將有效的為農(nóng)民和出版社構(gòu)建一個(gè)橋梁，印刷企業(yè)如果把自己的眼光投向這里，不正是發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的藍(lán)海嗎?

　　考慮到中小印企能提供較為低廉的印刷成本，這將更好的節(jié)約“農(nóng)家書屋”的成本從而推動(dòng)工程在更廣大不發(fā)達(dá)的農(nóng)村開展。所以中小印刷企業(yè)對(duì)于“農(nóng)家書屋”工程更有吸引力。

　　同時(shí)中小印刷企業(yè)也應(yīng)該積極行動(dòng)起來，一方面完善自己的營(yíng)銷能力，逐步摸索開展農(nóng)村印刷業(yè)務(wù)的工作規(guī)律，對(duì)業(yè)務(wù)人員進(jìn)行觀念更新的教育、擴(kuò)大業(yè)務(wù)隊(duì)伍，制定相關(guān)業(yè)務(wù)規(guī)范和管理制度等;另一方面還應(yīng)完善企業(yè)的內(nèi)部管理，以企業(yè)在生產(chǎn)周期、產(chǎn)品質(zhì)量、銷售價(jià)格、全程服務(wù)等各方面的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為營(yíng)銷作堅(jiān)強(qiáng)后盾。印刷企業(yè)要努力做好自己的營(yíng)銷和企業(yè)管理工作，為開拓和占領(lǐng)新的農(nóng)村印刷市場(chǎng)插上雙翼。

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