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淺談王老吉“拋棄”塑料瓶包裝的原因

2009-08-02 00:00 來(lái)源：中華包裝瓶網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 從王老吉310ml的包裝容量來(lái)講，王老吉是偏向大眾化的飲料包裝，但不要忽視的是無(wú)論是在營(yíng)銷界、企業(yè)、終端陳列、消費(fèi)者心目中，王老吉是一個(gè)功能型的大眾飲料，這一點(diǎn)與紅牛的包裝定位有點(diǎn)類似，所以大眾化飲料的單一形象只是王老吉塑造的一個(gè)溫柔陷阱。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】毋庸置疑，從王老吉310ml的包裝容量來(lái)講，王老吉是偏向大眾化的飲料包裝，但不要忽視的是無(wú)論是在營(yíng)銷界、企業(yè)、終端陳列、消費(fèi)者心目中，王老吉是一個(gè)功能型的大眾飲料，這一點(diǎn)與紅牛的包裝定位有點(diǎn)類似，所以大眾化飲料的單一形象只是王老吉塑造的一個(gè)溫柔陷阱。　
　
　　從王老吉品牌的運(yùn)營(yíng)商和所有商，不管是推出的罐裝還是利樂(lè)裝就可以看出，追求大眾飲料的大容量包裝不是王老吉的目標(biāo)。因?yàn)橥趵霞钪魏蔚囊环N功能飲料都不能大量飲用，在這一點(diǎn)上，消費(fèi)者也基本是默認(rèn)的。　　

　　其實(shí)只要從紅牛火遍全球市場(chǎng)數(shù)十年以來(lái)，始終堅(jiān)持250ml的包裝規(guī)格就可以看出，功能飲料銷售是不適合大容量包裝的。假如大容量包裝規(guī)格適合功能飲料的消費(fèi)需求，相信紅牛也早就推出了大瓶裝、家庭裝等包裝規(guī)格。　　

　　但在一些新進(jìn)涼茶品牌中，好像沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這種溫柔陷阱，特別是廣告勢(shì)頭比較猛的和氣正涼茶，2008年度居然打出了“瓶裝共分享，大瓶更盡興”的宣傳口號(hào)，完全拋棄了小容量的罐裝涼茶市場(chǎng)，實(shí)在是令人匪夷所思。　　

　　坦白講，和氣正推出PET瓶裝，應(yīng)該是對(duì)涼茶品類的豐富，但如果主觀的認(rèn)為PET瓶就意味大容量、大包裝，就有點(diǎn)一葉障目，不見(jiàn)泰山的感覺(jué)。

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