【我要印】訊：  這家膠片時(shí)代的符號(hào)型企業(yè)終于與輝煌往昔徹底了斷，但生機(jī)仍不明朗。

        一個(gè)時(shí)代幾近死亡，另一個(gè)正在掙扎著出生——這是商業(yè)世界的基本生存法則，當(dāng)市場(chǎng)需求和行業(yè)變遷發(fā)生根本逆轉(zhuǎn)，公司要及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)船頭。依賴剝離、并購(gòu)、重組、整合等多重轉(zhuǎn)型技巧，人們急于在新起點(diǎn)上整裝待發(fā)。這一切，只是為了盡量縮短痛苦的轉(zhuǎn)型過程。

　　沒有哪家公司，會(huì)像伊士曼柯達(dá)（Eastman Kodak Company）這樣，為此忍受一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)10年的煎熬。

　　1998年，這家全球最大影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的供應(yīng)商深感傳統(tǒng)膠卷業(yè)務(wù)萎縮之痛，但通向數(shù)碼世界的轉(zhuǎn)型之路遲滯5年后方才開始。2005年，柯達(dá)斬獲美國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)銷量第一，對(duì)于擁有百余年歷史的柯達(dá)公司而言，這份快樂短暫得猶如幻覺。2008財(cái)年第四季度，柯達(dá)虧損1.33億美元，連續(xù)第三年出現(xiàn)年度營(yíng)收下滑，此消息為柯達(dá)創(chuàng)下35年來最低股價(jià)。而截至今年5月，柯達(dá)股價(jià)2009年以來的跌幅已近50%。近年來，該品牌并未失去卓越的聲譽(yù)，只是被遺忘了，柯達(dá)陷入一種更可怕的命運(yùn)。

　　然而，正如一艘緩慢下沉的巨輪仍不放棄生還的希望。在情勢(shì)更加危急的2009年，柯達(dá)反而將銹跡斑斑的引擎擦得锃亮，試圖為百年老店延續(xù)尊嚴(yán)。

　　在2009年7月初舉辦的2009中國(guó)國(guó)際影像和攝影器材展覽會(huì)上，柯達(dá)將全新的概念門店“影像樂活館”放在了展廳最醒目的位置。此舉表現(xiàn)出罕見的急迫：中國(guó)第一家“影像樂活館”的誕生，距其不足一個(gè)半月。

　　位于上海徐家匯的“影像樂活館”門楣上有著顛覆黃色傳統(tǒng)的黑色“美快圖”標(biāo)志。門前巨大的奧特曼模型令人疑惑這家門店的性質(zhì)，步入店內(nèi)，數(shù)碼相冊(cè)、個(gè)性化禮品、兒童影像、婚慶產(chǎn)品、擺設(shè)類的大幅圖像輸出裝置等60多種產(chǎn)品玲瑯滿目，如果不是身著黃色工作服的店員上前介紹新款數(shù)碼相機(jī)，來者很難意識(shí)到，這是屬于柯達(dá)的沖印店。

　　“這家店意味著，柯達(dá)不再固守傳統(tǒng)賣膠卷生意，轉(zhuǎn)向開拓新的業(yè)務(wù)。”樂活館店長(zhǎng)卞理昊對(duì)本刊說。的確，以更時(shí)尚、更貼近消費(fèi)者的零售店形象重塑柯達(dá)品牌，樂活館使命在肩。

　　但這句“宣言”也暗示著一個(gè)百感交集的柯達(dá)時(shí)刻。樂活店開業(yè)前不久，柯達(dá)關(guān)閉74年的旗幟性產(chǎn)品克羅姆（Kodachrome）彩色膠卷生產(chǎn)線。消息爆出之際，正值《美國(guó)國(guó)家地理》舉辦《柯達(dá)克羅姆文化：美國(guó)游客在歐洲》展覽開幕前三天，諸多攝影愛好者們手握的門票瞬間成了一張緬懷卷。2002年以來，克羅姆膠卷的25度、200度、超8毫米等種類的膠片已先后停產(chǎn)。

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