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手機出版，牢記前車之鑒

2009-09-01 14:31 來源：數(shù)字出版在線責(zé)編：涂運

摘要：: 最近，隨著電視劇《我的兄弟叫順溜》的熱播，同名小說也暢銷起來，與以往不同的是，這次除了傳統(tǒng)的出版途徑，讀者還能通過互聯(lián)網(wǎng)、手機、手持閱讀器等渠道同步閱讀。其實，去年《非誠勿擾》就以同樣的出版方式大獲成功，入選了“2008年中國出版業(yè)十大事件”。近期，浦發(fā)銀行、太和麥田先后將小說及音樂搬到了手機上。新聞出版總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年我國的數(shù)字出版業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到750多億元，首次超過了傳統(tǒng)出版業(yè)，并在以50%～80%的速度增長，其中手機出版業(yè)增長最快。

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　　沒有讓讀者驚喜的表現(xiàn)形式，就只能淪為傳統(tǒng)出版物的輔助品。電子出版物無法解決光盤不能脫離圖書與電腦而獨立使用的問題，因此，“盤配書”成了這種形式最終的歸宿，這也證明了順暢、獨立傳播并對閱讀人群有吸引力的表現(xiàn)形態(tài)才是制勝的關(guān)鍵。可喜的是，如今的手機閱讀早已不再是簡單的txt電子書，它帶著強烈的視聽沖擊效果站在了我們面前。在3g的武裝下，手機出版物帶來的豐富使用體驗讓人期待：適合手機的特點；聲音、圖像、動畫、視頻、文字相互交錯，為讀者營造閱讀環(huán)境；互動平臺讓讀者通過移動網(wǎng)絡(luò)、手機短信即時分享心得。

　　贏利模式的單一性，讓電子出版一直徘徊在可持續(xù)發(fā)展的門口。無論是書籍、音像制品還是軟件基本都靠前向收費，即通過用戶購買來實現(xiàn)贏利，隨著獲得渠道向多樣性發(fā)展加上盜版的猖獗，電子出版物陷入困境是種必然。不可否認(rèn)，手機出版業(yè)目前也確實沒有一個清晰的贏利模式，但是，筆者認(rèn)為作為移動增值業(yè)務(wù)的一種，借鑒sp/cp的較為成熟的模式不失為一種辦法，同時，運營商、服務(wù)提供商也在積極探索更適合手機出版業(yè)的贏利模式。

　　版權(quán)問題一直是前進(jìn)的桎梏。其實不光是電子出版業(yè)，對于整個出版行業(yè)來說，盜版問題都是一個很難去掉的“毒瘤”，而數(shù)字技術(shù)的易拷貝性讓盜版者又把黑手伸向了手機出版物。雖然諸如“數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)研發(fā)工程”之類的項目在不斷推進(jìn)，但是我國目前尚沒有專門關(guān)于手機出版的法律、法規(guī)，致使許多傳統(tǒng)出版單位和作者不敢輕易進(jìn)入這個行業(yè)，必將不利于手機出版業(yè)的健康發(fā)展。

　　前車之鑒讓我們能夠以一顆更加冷靜的心來對待手機出版業(yè)，在這種心態(tài)下，運營商抓住傳統(tǒng)出版企業(yè)正在轉(zhuǎn)型和開拓數(shù)字出版渠道的機會，定能為移動增值業(yè)務(wù)錦上添花。