紙書“終結(jié)者”？

　　丁輝文對電子書的關(guān)注始于2007年。2008年末，亞馬遜的Kindle取得巨大成功后，他決定辭去工作下海創(chuàng)業(yè)。

　　“現(xiàn)在搶的就是時間。”丁輝文語速飛快。今年2月21日完成公司注冊后，很快就完成了首輪融資，第一款產(chǎn)品從研發(fā)到投入量產(chǎn)僅用了五個月，比Kindle“兩年半”的研發(fā)周期縮短了4/5。

　　從外形上看，易迪歐的產(chǎn)品與Kindle大小類似，省去了復(fù)雜的鍵盤，而是一種類似于快捷鍵操作的模式。為了爭奪市場賣點，丁輝文更在產(chǎn)品中加入了Kindle所不具備的功能：手寫、WIFI以及基于TD-SCDMA的3G無線寬帶網(wǎng)絡(luò)鏈接。

　　這種產(chǎn)品的創(chuàng)意其實并不新鮮。早在1999年國內(nèi)就曾經(jīng)出現(xiàn)過電子閱讀的類似產(chǎn)品。不過由于當(dāng)時采用的是液晶屏技術(shù)容易對視力造成損傷，加之網(wǎng)絡(luò)也并不發(fā)達不容易獲取電子書內(nèi)容，因此2003年前后第一批上市的電子書產(chǎn)品逐漸被市場淘汰。

　　2007年，亞馬遜推出了采用E-Ink公司電泳顯示技術(shù)(又稱“電子墨水”)的產(chǎn)品。這種顯示技術(shù)的基本原理是利用電場把油墨固定在屏幕上。與液晶顯示相比，電子墨水沒有閃爍、沒有輻射，而且耗電量極低，閱讀起來頗有紙質(zhì)書的感覺。另外，由于能夠部分替代資源耗費量巨大的紙質(zhì)書，更為環(huán)保，電子書也獲得了環(huán)保機構(gòu)的高度認(rèn)可。

　　2008年圣誕前夕，美國著名脫口秀主持人奧普拉在一期節(jié)目中拿著亞馬遜的電子書產(chǎn)品說，“這是我收到的有史以來最好的圣誕禮物”，讓Kindle 一舉成名。2周后，30萬臺Kindle銷售一空。據(jù)美國出版商協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，美國境內(nèi)電子書銷量已達到創(chuàng)紀(jì)錄的1400萬部，與去年同期相比上漲了136.2%。

　　“這是一場變革的開始。”漢王科技董事長劉建民說，電子書將帶來重大的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，首當(dāng)其沖的是傳統(tǒng)出版業(yè)，10年后紙質(zhì)書將被邊緣化。而一旦電子書被應(yīng)用于行業(yè)，無紙化辦公的潮流也將開始，對打印、復(fù)印等辦公設(shè)備市場造成沖擊。受影響的還包括報紙的發(fā)行。“可以預(yù)見的是，未來期刊仍然存在，但是它將不再存在于紙上，而是電子媒介上。”劉說。

　　丁輝文預(yù)計，未來中國的電子書將不遜于美國，總體市場可比手機。而在行業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，僅以教育市場舉例，2007年中國擁有2.27億學(xué)生，以每臺電子書1000元計算，市場規(guī)模就達到2270億元。在政府無紙化辦公領(lǐng)域的市場規(guī)模將達到3570億元。

　　“版權(quán)取得”與“轉(zhuǎn)換格式”難題

　　新商機面前，越來越多廠商開始加入競爭。

　　就大的架構(gòu)看，電子書產(chǎn)業(yè)可分5大環(huán)節(jié)：內(nèi)容供應(yīng)商、數(shù)字格式制作商、內(nèi)容流通服務(wù)平臺、傳輸平臺以及終端閱讀器產(chǎn)品。其中，屬于硬件的閱讀器無疑是最成熟的一環(huán)。

　　在這個環(huán)節(jié)，早于亞馬遜推出電子書卻未獲得成功的索尼，已經(jīng)開始銷售reader品牌的電子書，并決定于年底推出同樣具有無線下載功能但具有觸控面板的產(chǎn)品。谷歌也推出了電子書計劃。而國內(nèi)除了最早進入的漢王科技，也有方正、易博士、津科翰林、博朗、易迪歐等五六家企業(yè)推出產(chǎn)品。

　　不過，關(guān)于終端產(chǎn)品的競爭也許只是一個開始。亞馬遜獲得成功的真正原因還在于強大的內(nèi)容服務(wù)——用戶無需個人電腦，即可通過免費的無線接入(如Sprint 3G手機網(wǎng)絡(luò))購買亞馬遜上的正版電子書。這對于習(xí)慣了“免費服務(wù)”的國內(nèi)電子書市場，將是一個巨大挑戰(zhàn)。

　　事實上，將“書本數(shù)字化”并不像表面看起來那么簡單。從操作流程看，首先書籍的內(nèi)容得先數(shù)字化；接著，為了避免著作版權(quán)被盜用，就要透過“數(shù)字版權(quán)管理(DRM)”機制，利用加密、認(rèn)證等技術(shù)保護數(shù)字內(nèi)容。當(dāng)數(shù)字內(nèi)容準(zhǔn)備就緒后，還必須要有完備的下載與收費機制，消費者才能透過這樣的機制與服務(wù)平臺，將喜愛的書籍與雜志內(nèi)容下載至電子閱讀器。

　　這個過程牽涉到復(fù)雜的“版權(quán)取得”與“轉(zhuǎn)換格式”等問題。就目前的出版業(yè)狀況來看，作者對于紙質(zhì)版權(quán)和數(shù)字版權(quán)有嚴(yán)格區(qū)分，出版社想取得數(shù)字出版的版權(quán)必須重新談判。國外翻譯書籍的電子書版權(quán)取得，對于出版商而言更是一大工程，不僅版權(quán)費用高昂，還有“授權(quán)區(qū)域”問題。就“轉(zhuǎn)換格式”層面，過去出版業(yè)并無統(tǒng)一的格式，PDF、Flash、html等格式都是選項之一，電子書若想普及，必須能夠支持或者兼容各種格式，或者出面將電子書格式進行統(tǒng)一。

　　看起來國內(nèi)出版商們還沒行動起來。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F辦公室副主任王振羽說，從出版社的角度看，電子出版眼下似乎還沒有實質(zhì)性動作。目前電子書內(nèi)容建設(shè)仍然主要依靠電子書制造商。

　　丁輝文說，他們已經(jīng)建立了一個“網(wǎng)上書城”，通過與各大出版社、雜志社、報社合作獲得正版書內(nèi)容來源，使用易迪歐產(chǎn)品的用戶可以通過PC或者電子書終端以免費或者付費形式下載圖書。劉建民則表示，漢王近期已經(jīng)開始與出版社合作，下一步計劃是成為電子書運營服務(wù)提供商，與出版社共同分成。不過，由于格式轉(zhuǎn)換耗費成本非常高，這個過程任務(wù)非常艱巨。