【我要印】訊：北京時間9月18日消息，據(jù)國外媒體報道，品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“2009年度全球最佳品牌排行榜”顯示，隨著經(jīng)濟危機的加深，消費者對品牌的信任也在降低，不過像可口可樂和IBM這種長期上榜的品牌，其價值依然獲得增長。

　　Interbrand稱，這次選出的100大品牌總價值出現(xiàn)自評選10年來首次縮水，上榜品牌的總價值下降了554.72億美元或4.6%至1.15萬億美元。不過可口可樂、IBM和谷歌等品牌的價值還是出現(xiàn)增長，其中谷歌更是增長25%達(dá)319.8億美元，名次升至第七位。

　　Interbrand公司CEO耶茨-弗蘭普頓（Jez-Frampton）表示，品牌價值縮水主要歸結(jié)于經(jīng)濟環(huán)境，因為品牌價值具有比企業(yè)估值更為穩(wěn)定的特性。他認(rèn)為公司品牌是企業(yè)最有價值的資產(chǎn)。Interbrand是根據(jù)公司品牌對營收的貢獻(xiàn)進(jìn)行排名，使用的是一個考慮了品牌未來發(fā)展和創(chuàng)造需求作用的公式。該公司對每個品牌的貨幣價值進(jìn)行評估，并考量其年度增長率，這次的評估期為2008年7月1日至2009年6月30日。

　　在今年的排行榜上，可口可樂品牌價值上升3%至687.3億美元，IBM品牌價值增長2%至602.1億美元，分別列第一和第二位。報告稱，由于IBM推出了很多新產(chǎn)品，并在評估期內(nèi)獲得了超過4000項的專利，使其品牌價值得以提升。弗蘭普頓認(rèn)為，創(chuàng)新是任何公司要取得成功的基礎(chǔ)，沒有人可以停滯不前。

　　不過科技公司除谷歌、蘋果、任天堂、亞馬遜、惠普和思科等少數(shù)幾個品牌獲得增長外，多數(shù)品牌的價值都出現(xiàn)下降，如微軟品牌（第三名）價值縮水4%至566.47億美元，諾基亞（第五名）縮水3%至348.64億美元，英特爾（第九名）縮水2%至306.36億美元，三星（第十九名）縮水1%至175.18億美元，甲骨文（第二十四名）縮水1%至136.99億美元，SAP（第二十七名）縮水1%至121.06億美元，索尼（第二十九名）縮水12%至119.53億美元，埃森哲（第四十五名）縮水3%至77.1億美元，eBay（第四十六名）縮水8%至73.5億美元，西門子（第四十七名）縮水8%至73.08億美元，雅虎（第六十四名）縮水7%至51.11億美元等。

　　附：2009年度全球最佳品牌100強

　　排名 公司 品牌價值（百萬美元） 升降幅度 所屬國家

　　1 Coca-Cola 68，734 3% US

　　2 IBM 60，211 2% US

　　3 Microsoft 56，647 -4% US

　　4 GE 47，777 -10% US

　　5 Nokia 34，864 -3% Finland

　　6 McDonald''s 32，275 4% US

　　7 Google 31，980 25% US

　　8 Toyota 31，330 -8% Japan

　　9 Intel 30，636 -2% US

　　10 Disney 28，447 -3% US

　　11 Hewlett-Packard 24，096 2% US

　　12 Mercedes-Benz 23，867 -7% Germany

　　13 Gillette 22，841 4% US

　　14 Cisco 22，030 3% US

　　15 BMW 21，671 -7% Germany

　　16 Louis Vuitton 21，120 -2% France

　　17 Marlboro 19，010 -11% US

　　18 Honda 17，803 -7% Japan

　　19 Samsung 17，518 -1% S. Korea

　　20 Apple 15，443 12% US

　　21 H&M 15，375 11% Sweden

　　22 American Express 14，971 -32% US

　　23 Pepsi 13，706 3% US

　　24 Oracle 13，699 -1% US

　　25 Nescafe 13，317 2% Switzerland

　　26 Nike 13，179 4% US

　　27 SAP 12，106 -1% Germany

　　28 Ikea 12，004 10% Sweden

　　29 Sony 11，953 -12% Japan

　　30 Budweiser 11，833 3% US

　　31 UPS 11，594 -8% US

　　32 HSBC 10，510 -20% Britain

　　33 Canon 10，441 -4% Japan

　　34 Kellogg''s 10，428 7% US

　　35 Dell 10，291 -12% US

　　36 Citi 10，254 49% US

　　37 J.P. Morgan 9，550 -11% US

　　38 Goldman Sachs 9，248 -10% US

　　39 Nintendo 9，210 5% Japan