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媒體融合傳統(tǒng)媒體發(fā)展新路

2009-09-23 08:43 來(lái)源：我要印何溢寰責(zé)編：何溢寰

摘要：: 在《中華新聞報(bào)》關(guān)門后，人們似乎把所有的焦點(diǎn)都放在了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)制上，可是，問(wèn)題的關(guān)鍵到底是什么呢，是轉(zhuǎn)制后的傳統(tǒng)媒體該如何生存，如何發(fā)展壯大，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的市場(chǎng)運(yùn)作模式。不可否認(rèn)的是，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體如今正面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體如何尋找新的傳播媒介和贏利模式？也許結(jié)合是最好的出路。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【我要印】訊：國(guó)家促進(jìn)出版業(yè)轉(zhuǎn)制

　　為了拯救新聞出版業(yè)，國(guó)家將對(duì)那些效益較差、資不抵債、人才缺乏、發(fā)展難以為繼，或者存在嚴(yán)重違規(guī)行為，或者主管部門或主辦單位不愿意繼續(xù)辦下去的新聞出版單位，停辦、退出一批。停辦一批，可以凈化一些落后新聞出版單位；推出一批可以為優(yōu)秀的新聞出版單位提供更多的生存空間，進(jìn)一步做大做強(qiáng)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　據(jù)了解，148家中央各部門各單位出版社2009年和2010年分批轉(zhuǎn)制名單已確定。列入第一批轉(zhuǎn)制名單的出版社101家，要求2009年年底前完成轉(zhuǎn)制；列入第二批轉(zhuǎn)制名單的出版社47家，要求2010年年底前完成轉(zhuǎn)制。

媒體改革將深入

　 8月28日，一則“關(guān)于《中華新聞報(bào)》社清算公告”出現(xiàn)在《中國(guó)新聞出版報(bào)》頭版，《中華新聞報(bào)》成為國(guó)內(nèi)第一家倒閉停辦的報(bào)紙。據(jù)了解，《中華新聞報(bào)》沒(méi)有通過(guò)新聞出版管理部門的年檢，按規(guī)定尚有一段運(yùn)行時(shí)間，但其主辦單位沒(méi)有等到限期，提前主動(dòng)申請(qǐng)停辦清算，停辦的原因是：“經(jīng)營(yíng)不善，嚴(yán)重資不抵債，無(wú)法繼續(xù)正常出版”。 (《中國(guó)青年報(bào)》9月21日)

　《中華新聞報(bào)》的倒閉，人們隱約的意識(shí)到，逐漸市場(chǎng)化的中國(guó)出版業(yè)也逃脫不了優(yōu)勝劣汰法則的淘洗。同時(shí)也預(yù)示著，中國(guó)媒體的改革很可能就此走向深入。

　按照現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，它的關(guān)門是最自然不過(guò)的事。但在過(guò)去，這樣的事情很少發(fā)生，因?yàn)閳?bào)紙有主辦單位“養(yǎng)著”，不用承擔(dān)運(yùn)營(yíng)的壓力。如果將主辦機(jī)構(gòu)看作是報(bào)刊的父母，那么在長(zhǎng)期的政策呵護(hù)和寵愛下，這些報(bào)刊喪失了獨(dú)立生存的能力，成了名副其實(shí)的啃老族。因此，首家中央級(jí)報(bào)紙的倒閉，恰恰反映了媒體經(jīng)營(yíng)觀念的深刻轉(zhuǎn)變，媒體向市場(chǎng)尋求生存和發(fā)展的方向?qū)⒉豢赡孓D(zhuǎn)。

媒體融合傳統(tǒng)媒體發(fā)展新出路

　　在《中華新聞報(bào)》關(guān)門后，人們似乎把所有的焦點(diǎn)都放在了國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)制上，可是，問(wèn)題的關(guān)鍵到底是什么呢，是轉(zhuǎn)制后的傳統(tǒng)媒體該如何生存，如何發(fā)展壯大，以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下的市場(chǎng)運(yùn)作模式。不可否認(rèn)的是，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體如今正面臨著網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體如何尋找新的傳播媒介和贏利模式？也許結(jié)合是最好的出路。

　　《解放日?qǐng)?bào)》集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)尹明華說(shuō)：“ 我們比以往任何時(shí)候都更需要通過(guò)融合來(lái)壯大報(bào)業(yè)的生存力量。因?yàn)榻裉欤鳛閱蝹€(gè)媒體，報(bào)紙已不具備與其它傳播形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)的能力。”

　新聞出版總署副署長(zhǎng)石峰在第三屆中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上就曾表示：轉(zhuǎn)變傳播形態(tài)是報(bào)業(yè)提高整體競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，是報(bào)業(yè)發(fā)展面向信息技術(shù)進(jìn)步和傳播載體變革所必須采取的措施。

　傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的結(jié)合并不意味著自身的消亡，而是借助它們新型的多樣化的傳播方式壯大聲音、實(shí)現(xiàn)雙贏。網(wǎng)站是媒體融合“主戰(zhàn)場(chǎng)”，應(yīng)該重視網(wǎng)站建設(shè)，增強(qiáng)資源整合能力和吸引讀者的手段，讓信息傳播的速度更快，更便捷，更廣泛。盡快強(qiáng)大自己，轉(zhuǎn)制成功之路也不是很遠(yuǎn)。