中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心今年７月發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年我國網(wǎng)民規(guī)模已突破３億。截至６月３０日，我國網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國家頂級域名注冊量三項(xiàng)指標(biāo)仍然穩(wěn)居世界第一。使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民也已達(dá)到１．５５億，占網(wǎng)民的４６％。

　　英國《泰晤士報(bào)》北京分社社長馬珍是個(gè)“中國通”，１９９５年到１９９８年在路透社擔(dān)任駐中國首席記者，２００５年加盟《泰晤士報(bào)》。她表示，當(dāng)她２００５年再回到中國時(shí)，發(fā)現(xiàn)那么多人在享受網(wǎng)上購物、交友等生活的便捷，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)成了繼報(bào)刊、廣播、電視后新的媒體力量。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心２月的數(shù)據(jù)顯示，我國手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)的普及率，已經(jīng)達(dá)到了３９．６％，更有１９．４％的調(diào)查用戶認(rèn)為手機(jī)報(bào)已經(jīng)與傳統(tǒng)報(bào)紙同樣重要。

　　在新媒體蓬勃發(fā)展過程中，受眾對媒體產(chǎn)品的時(shí)效性、可讀性、觀點(diǎn)性等方面提出了越來越高的要求。

　　傳統(tǒng)廣電媒體尤其是國有媒體也開始走上了一條拓展業(yè)務(wù)范圍，精細(xì)化包裝內(nèi)容，加快與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合的道路。中央人民廣播電臺在今年年初改版；今年３月１日，新華社正式播出視頻專線，６月１６日，新華社電視進(jìn)駐時(shí)下非常流行的社交網(wǎng)站“開心網(wǎng)”，英語電視新聞線路也于７月初開始試運(yùn)行；《人民日報(bào)》自７月１日起正式擴(kuò)至２０個(gè)版（周六、周日仍為８個(gè)版）；中央電視臺近期也對新聞?lì)l道等頻道改版動(dòng)作頻頻。

　　展望未來，媒介融合促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，在“一體化”世界里人的信息需要將得到最大限度滿足

　　３０年一晃而過。回望３０年發(fā)展之路，更重要的是為下一步發(fā)展尋找新的歷史定位。

　　“雖然中國傳媒業(yè)處在高速發(fā)展期，但是同樣存在一些問題。如一些體制機(jī)制難點(diǎn)凸顯，傳媒改革已近瓶頸期；產(chǎn)業(yè)融合難度很大，跨媒體創(chuàng)新臨界解決期；新媒體廣泛發(fā)展，政府監(jiān)管面臨提高期。這些都是在未來幾年需要解決的課題。”中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)研究所所長周泓鐸指出。

　　“未來媒體發(fā)展的趨勢是數(shù)字化、融合化、多媒體化、國際化。”湖北知音傳媒集團(tuán)總編輯胡勛璧說，在資源整合上要謀求從各自為政到共生共融的轉(zhuǎn)變，當(dāng)前我們思考的關(guān)鍵是如何利用自身優(yōu)勢充分融合到大傳媒時(shí)代中來。“以報(bào)紙為例，部分平面媒體出現(xiàn)了讀者流失、發(fā)行減少、影響力下降的跡象，但這并不意味著這種媒體形態(tài)就沒有了生命力。平面媒體的市場還沒飽和，依然有很大發(fā)展空間。”

　　《杭州日報(bào)》的報(bào)網(wǎng)融合、成都傳媒集團(tuán)的全媒體運(yùn)行、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)對“第一財(cái)經(jīng)”系列品牌媒體的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)……中國媒體的數(shù)字化、融合化探索正在如火如荼地展開，媒介融合將促進(jìn)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

　　“未來，融合的不只是媒體，方方面面都能融合。”北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長程曼麗教授認(rèn)為，媒體將不只是提供信息服務(wù)，可以把它看成一個(gè)渠道，其中有媒體所擁有的功能，也有媒體之外的功能，必須進(jìn)一步增強(qiáng)我國媒體的綜合實(shí)力。

　　“我１８歲的時(shí)候在北京延慶縣插隊(duì)，家家戶戶都有從公社、大隊(duì)直接接過來的小喇叭，了解國家大事就是聽廣播、看報(bào)紙。”程曼麗說，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，媒體發(fā)生了變化，“我兒子是９０后，想和他溝通必須上網(wǎng)學(xué)習(xí)。”未來，媒體不僅僅作為人們獲取新聞的渠道，更多是作為一個(gè)信息終端，“在未來這樣一個(gè)‘一體化’的世界里，人的信息需要將得到最大限度滿足。”

　　隨著我國國力的增強(qiáng)，傳媒業(yè)也在從國內(nèi)市場發(fā)展走向參與世界傳媒競爭。提高中國媒體的國際傳播能力成為大勢所趨。

　　新華通訊社、中央電視臺、中國國際廣播電臺等中央級媒體都在不斷加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，許多地方媒體如廣西電視臺、《新民晚報(bào)》、山西黃河電視臺等也都紛紛走向區(qū)域化或者特定的海外市場。

　　墨西哥國家通訊社社長瑟爾希奧·烏塞塔·穆爾西亞說，目前中國媒體不僅報(bào)道網(wǎng)點(diǎn)不斷增加，同時(shí)也非常重視進(jìn)行技術(shù)更新、不斷發(fā)展國際用戶，在報(bào)道世界的同時(shí)也將中國的發(fā)展、中國人民的聲音帶到世界各地，這是中國媒體近幾十年來最突出的變化之一。這也從另一個(gè)方面反映出中國國力的提高、中國在世界其他國家的影響力日益加深。

　　“中國距傳媒強(qiáng)國還有一段距離，但這也意味著中國傳媒的成長空間非常大。這既是中國傳媒業(yè)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，更是中國傳媒人的巨大機(jī)遇。”新加坡《聯(lián)合早報(bào)》總編輯林任君認(rèn)為，中國的傳媒業(yè)正處在繼往開來的關(guān)口，中國傳媒業(yè)一定能在不斷探索與創(chuàng)新中做大做強(qiáng)。

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