【我要印】訊：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，普華永道和市場(chǎng)研究公司W(wǎng)ilkofsky Gruen Associates的數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出將由2004年的180億美元增長(zhǎng)至2013年的870億美元，在全球廣告市場(chǎng)上的份額將由4%提高到19%。互聯(lián)網(wǎng)將成為第三大廣告載體。

　　報(bào)告稱，2013年全球電視廣告支出將達(dá)到1680億美元，在全球廣告市場(chǎng)上的份額也將由2004年的35%提高到36%；報(bào)紙廣告以920億美元排在第二位，市場(chǎng)份額將由2004年的28%下滑至20%。

　　目前，部分網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)——特別是房地產(chǎn)、旅游等行業(yè)仍然低迷，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出下滑了5%，但下滑幅度遠(yuǎn)低于報(bào)紙以及廣播和電視廣告。市場(chǎng)研究公司eMarketer分析師大衛(wèi)。哈勒曼（David Hallerman）表示，目前要得出網(wǎng)絡(luò)廣告全面復(fù)蘇的結(jié)論還為時(shí)過(guò)早，“如果將網(wǎng)絡(luò)廣告比作發(fā)熱病人，其體溫只是由逾40攝氏度下降到了約38攝氏度”。eMarketer預(yù)計(jì)，今年下半年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將下滑近3%，略低于上半年。eMarketer預(yù)計(jì)明、后兩年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出將分別增長(zhǎng)6%和7%。

　　谷歌是網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)蘇的最有力證據(jù)。谷歌第三財(cái)季營(yíng)收增長(zhǎng)了7%，是今年以來(lái)的最高水平。谷歌高管表示，預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)月該公司營(yíng)收增速會(huì)更高。谷歌可能是一個(gè)特例，因?yàn)閺V告客戶在削減營(yíng)銷預(yù)算時(shí)最后才會(huì)對(duì)搜索廣告動(dòng)手，增加營(yíng)銷預(yù)算時(shí)首先想到的就是搜索廣告。搜索廣告是最高效的營(yíng)銷途徑，只有鏈接被點(diǎn)擊時(shí)廣告客戶才需要付費(fèi)。

　　除了價(jià)格低外，廣告客戶還能利用跟蹤技術(shù)方便地衡量廣告效果。如果廣告效果不夠好，廣告客戶可以更迅速、及時(shí)地調(diào)整策略，比平面廣告和廣播廣告具有更高的靈活性。

　　法恩表示，網(wǎng)絡(luò)廣告的靈活性使得廣告客戶在大規(guī)模投資其他領(lǐng)域前能夠通過(guò)購(gòu)買搜索關(guān)鍵字準(zhǔn)確地評(píng)估消費(fèi)者的興趣，“許多廣告客戶都在進(jìn)行這方面的嘗試，以刺激需求。”

　　雅虎廣告業(yè)務(wù)的復(fù)蘇還需要更長(zhǎng)時(shí)間。雅虎主要業(yè)務(wù)是顯示廣告，不但價(jià)格較高，而且不像搜索廣告那樣能帶來(lái)直接收益，這也是雅虎第三財(cái)季廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑的主要原因。第三財(cái)季雅虎營(yíng)收同比下滑了12%，即便如此，雅虎所受的影響也遠(yuǎn)小于傳統(tǒng)媒體。第三財(cái)季，美國(guó)第三大報(bào)業(yè)巨頭McClatchy的平面媒體廣告營(yíng)收下滑了32%，同期網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收增長(zhǎng)了3%。

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