【我要印】訊：伴隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)走入第二個(gè)十年，以品牌重塑及創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為核心的品牌運(yùn)營(yíng)模式逐步替代傳統(tǒng)的品牌建設(shè)及粗放管理模式成為眾多領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)公司關(guān)注的焦點(diǎn)。從百度亮相央視春晚、搜狐參與央視黃金廣告位招標(biāo)，到易車(chē)網(wǎng)攜手央視國(guó)慶閱兵及中秋晚會(huì)，眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司正在通過(guò)和央視——中國(guó)最大的傳媒集團(tuán)的合作來(lái)提升自身品牌影響力和知名度，在獲取更多用戶(hù)的同時(shí)爭(zhēng)取廣告主的更多合作機(jī)會(huì)。

　　央視的媒體地位毋庸置疑，攜手央視營(yíng)銷(xiāo)合作的成功取決于品牌理念、傳播渠道及研究模型三個(gè)方面。易車(chē)網(wǎng)作為內(nèi)中國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)先的汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)公司，正是通過(guò)央視國(guó)慶60周年閱兵及中秋雙語(yǔ)晚會(huì)兩個(gè)核心內(nèi)容資源，將傳播理念及節(jié)目?jī)?nèi)容有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值最大化。

　　品牌經(jīng)營(yíng)理念的升華是品牌重塑的基礎(chǔ)

　　眾多成功企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中首先重視品牌經(jīng)營(yíng)理念的設(shè)計(jì)與slogan的有效傳播。從百度、當(dāng)當(dāng)?shù)绕髽I(yè)的slogan演變歷程可以發(fā)現(xiàn)，與公司品牌有機(jī)結(jié)合并以生活服務(wù)功能的通俗化描述為特點(diǎn)的品牌理念更容易快速高效傳達(dá)。易車(chē)網(wǎng)以定位提升及網(wǎng)站改版為契機(jī)，在融合企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并思考汽車(chē)服務(wù)發(fā)展方向的前提下，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)垂直門(mén)戶(hù)中首次提出了以生活為核心，滿(mǎn)足用戶(hù)多元需求的新slogan“汽車(chē)生活 更簡(jiǎn)單 更精彩”。該slogan以“汽車(chē)生活”為核心強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)站核心功能，并留給用戶(hù)一定的想象空間，為企業(yè)未來(lái)的服務(wù)橫向及縱向拓展創(chuàng)造了便利條件，而“簡(jiǎn)單”二字則與當(dāng)下時(shí)代汽車(chē)用戶(hù)追求簡(jiǎn)約崇尚質(zhì)樸的特點(diǎn)有機(jī)融合，滿(mǎn)足了用戶(hù)在汽車(chē)消費(fèi)層面之上的服務(wù)認(rèn)同感的訴求。

　　功能+特點(diǎn)成為slogan的二個(gè)基礎(chǔ)要素，易車(chē)網(wǎng)成功演繹品牌理念的背后蘊(yùn)含著管理者對(duì)服務(wù)方向的思考和用戶(hù)需求的尊重，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在新興市場(chǎng)環(huán)境下品牌經(jīng)營(yíng)新階段的開(kāi)始。

　　品牌傳播渠道的創(chuàng)新是品牌重塑的橋梁

　　互聯(lián)網(wǎng)向來(lái)不缺乏創(chuàng)新，因?yàn)檫@本身就是一個(gè)發(fā)展了才十年的新興產(chǎn)業(yè)，無(wú)成功模式可借鑒，尤其是品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言時(shí)間更短。在傳統(tǒng)企業(yè)中已經(jīng)存在幾十年的品牌管理部門(mén)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中才剛剛有了雛形。雖然是雛形但是基于創(chuàng)新工作取得了不一般的效果，例如眾多企業(yè)與CCTV的合作就是例證。