羅切斯特是位于美國東北部的一座中等工業(yè)城市，因柯達(dá)總部而聞名于世。鼎盛時(shí)，這個(gè)城市有近1/3的居民在為柯達(dá)工作，一些人甚至直接將羅切斯特稱為柯達(dá)城。當(dāng)時(shí)如果羅切斯特政府規(guī)定的下班時(shí)間是下午5點(diǎn)，那么柯達(dá)就要提前或延后半小時(shí)下班，否則就會(huì)引起交通阻塞。
 

　　然而，柯達(dá)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型改變了這一切。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，自1999年以來，柯達(dá)在羅切斯特的員工人數(shù)已從24568人大幅減少到目前的16300人左右，公司的該市最大雇主的地位也被羅切斯特大學(xué)取代。實(shí)際上，羅切斯特只是柯達(dá)全球收縮的一個(gè)縮影。
 

　　2004年初，柯達(dá)投放了第一條在華電視廣告并對(duì)品牌進(jìn)行了重塑后，柯達(dá)數(shù)碼相機(jī)在中國的市場占有率已從第五位攀升至第三位，緊隨索尼和佳能之后。
 

　　但真正重要的并不是其排名如何，而是在中國這樣一個(gè)相比歐美更為年輕也更為復(fù)雜的新興市場上，柯達(dá)將怎樣權(quán)衡其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與數(shù)碼業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
 

　　2005年，方熙正式擔(dān)任柯達(dá)消費(fèi)圖像集團(tuán)總裁一職，他所負(fù)責(zé)的柯達(dá)消費(fèi)數(shù)碼與圖像通訊兩大主要數(shù)碼業(yè)務(wù)成為后來柯達(dá)轉(zhuǎn)型提升業(yè)績的重要引擎。
 

　　方熙曾制定了三個(gè)目標(biāo)：加速盈利性增長、加快決策速度、降低成本，以期在2008年，柯達(dá)將重現(xiàn)上世紀(jì)在傳統(tǒng)影像時(shí)代的輝煌。回憶起當(dāng)初的情形，方熙毫不諱言柯達(dá)的轉(zhuǎn)型之難，他曾說：“我上任時(shí)，柯達(dá)董事會(huì)交給我一副很重的擔(dān)子，要把柯達(dá)建成在數(shù)碼市場獲得持續(xù)利潤增長的公司。”
 

　　“在金融風(fēng)暴之前，我們基本上已經(jīng)是一個(gè)數(shù)碼化的公司了，通過轉(zhuǎn)型業(yè)績也有所提升。雖然金融風(fēng)暴對(duì)業(yè)績有所影響，但是未來依然是可以期待的。”方熙坦言，在金融危機(jī)的大潮下，挑戰(zhàn)是顯而易見的，主要是由于整個(gè)大環(huán)境的變化，使得大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)他們的支出更加謹(jǐn)慎，導(dǎo)致整個(gè)消費(fèi)市場的疲軟，這在大多數(shù)領(lǐng)域和地區(qū)都已經(jīng)初現(xiàn)端倪。“但是另一方面，機(jī)遇也同時(shí)存在，我們很看重也很看好柯達(dá)在中國的業(yè)務(wù)，因?yàn)檫@些業(yè)務(wù)都是與中國政府刺激內(nèi)需消費(fèi)息息相關(guān)的。”
 

　　數(shù)碼技術(shù)在中國的推進(jìn)速度超出大多數(shù)人的預(yù)期，相當(dāng)一部分中國家庭的第一部相機(jī)將會(huì)是數(shù)碼產(chǎn)品。長期關(guān)注柯達(dá)的中歐國際工商學(xué)院副院長張維炯分析說，vcd、dvd在中國的普及率很高，原因就在于vcd、dvd等問世之前，錄放像機(jī)在歐、美國家普及率很高，而所謂的沉沒成本又使歐美用戶沒有對(duì)其進(jìn)行更換的強(qiáng)烈需求。相比之下，中國用戶就可以直接成為全新產(chǎn)品的用戶。
 

　　目前，柯達(dá)正在尋求中國市場與全球加速轉(zhuǎn)型的平衡點(diǎn)。柯達(dá)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，柯達(dá)廈門工廠民用膠卷、相紙和一次性相機(jī)的產(chǎn)量將會(huì)減少，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的生產(chǎn)將進(jìn)行整合，以便更靠近美國和歐洲的主要市場。但同時(shí)，廈門將會(huì)根據(jù)市場需求，繼續(xù)為亞太區(qū)和日本的客戶提供傳統(tǒng)產(chǎn)品。
 

　　2009年6月底，長達(dá)74年歷史的全球首款商用膠卷kodachrome（柯達(dá)康）彩卷將于今年底停產(chǎn)，宣告了柯達(dá)氯化銀時(shí)代的過去。
 

　　“對(duì)于柯達(dá)來說，這是一次巨大的轉(zhuǎn)型變革，而從目前的情況判斷，無論從業(yè)績還是業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)來說，都是成功的。我們穩(wěn)住了世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商的地位。”方熙說。
 

　　今年4月底，原柯達(dá)全球副總裁、北亞區(qū)主席兼總裁葉鶯的離開，社會(huì)輿論對(duì)于柯達(dá)未來在中國的發(fā)展感到擔(dān)憂。方熙表示，葉鶯的離去對(duì)她是個(gè)非常好的時(shí)機(jī)。雖然她早先已經(jīng)萌生去意，但她還是答應(yīng)在做完柯達(dá)的奧運(yùn)項(xiàng)目之后才離開。“對(duì)于柯達(dá)中國而言，即使葉鶯離開了，我們還有陳志軒。”
 

　　不久前，柯達(dá)在京宣布推出一系列重要數(shù)碼影像產(chǎn)品。柯達(dá)中國區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，計(jì)劃在幾年內(nèi)在中國數(shù)碼影像市場獲得10%以上的占有率。金融危機(jī)背景之下，柯達(dá)正在以數(shù)碼影像領(lǐng)域?yàn)橹攸c(diǎn)加速轉(zhuǎn)型。
 

　　“在金融危機(jī)的大潮下，挑戰(zhàn)是顯而易見的。”陳志軒說，主要是由于整個(gè)大環(huán)境的變化，使得大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)支出更加謹(jǐn)慎。另一方面，機(jī)遇同樣存在，尤其是在中國市場。柯達(dá)將抓住機(jī)遇，在中國發(fā)展民用數(shù)碼影像的第一個(gè)目標(biāo)，就是將市場占有率上升至10%以上。

 
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