【慧聰印刷網(wǎng)】出版又懂專業(yè)且訓(xùn)練有素的編輯隊伍，長期以來建立了龐大的作者群，這些都是出版社從事圖書內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)，是其他任何單位都無法比擬的。

    出版社的核心競爭力來自于圖書知識內(nèi)容的生產(chǎn)而非圖書物質(zhì)形態(tài)的制作，只要實施相應(yīng)的數(shù)字化拓展，計算機(jī)技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展壯大，本質(zhì)上是為出版社提供一個更為廣闊的新興市場。因此，出版社憑借對作者資源的掌控、編輯能力的提升與市場運(yùn)營的強(qiáng)化，將主要力量集中在對精品內(nèi)容的塑造上，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。

    內(nèi)容生產(chǎn)要與時俱進(jìn)出版社為數(shù)字出版提供的圖書內(nèi)容，最終是以二進(jìn)制形式儲存的文檔在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、專用閱讀器等介質(zhì)上呈現(xiàn)，只有知道內(nèi)容如何更好地轉(zhuǎn)換為讀者價值的出版社，才能擁有“內(nèi)容為王”的話語權(quán)。誰的內(nèi)容資源具有更強(qiáng)大的集約整合能力，誰才能占有更大的市場份額，才能對市場有較大的控制力。這要求出版社必須深入把握用戶需求，透徹地了解市場，對圖書內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)、傳播路徑、是否個性化定制等都要給予重點(diǎn)考慮。

    目前，隨著時代的發(fā)展和高新技術(shù)手段的應(yīng)用，圖書內(nèi)容的消費(fèi)模式也發(fā)生了改變。傳統(tǒng)圖書內(nèi)容的消費(fèi)模式一般是通過“作者—出版社—書店—讀者”這一過程實現(xiàn)的，產(chǎn)業(yè)鏈的完成周期較長。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)化為“作者—出版社—讀者”的整合模式，縮短了圖書內(nèi)容的消費(fèi)周期。

    這就需要出版社不能抱著原有的圖書內(nèi)容生產(chǎn)模式，而要突破紙張對傳統(tǒng)出版業(yè)在媒介形態(tài)上所形成的行業(yè)藩籬，下力氣研究數(shù)字出版的特征和規(guī)律，形成與數(shù)字出版要求相匹配的圖書內(nèi)容生產(chǎn)的方式和方法。

    數(shù)字制作交給技術(shù)提供商完成

    國際出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化實踐大概起源于本世紀(jì)與上個世紀(jì)之交，已經(jīng)有10多年的時間。參與實踐的出版社真正靠數(shù)字圖書出版盈利的很少，大多是依靠網(wǎng)絡(luò)平臺銷售傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書獲得利潤。國內(nèi)外的出版社之所以還不遺余力地涉足數(shù)字出版，主要原因之一就是認(rèn)為數(shù)字出版代表圖書出版的未來發(fā)展方向，誰捷足先登誰就有可能在未來出版行業(yè)占得先機(jī)，獲得較大的生存發(fā)展空間。這一看法本身沒有錯，問題是如果出版社能夠找準(zhǔn)自己的功能定位，致力于圖書內(nèi)容的生產(chǎn)，而將數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中所涉及到的數(shù)字制作環(huán)節(jié)交由高科技企業(yè)來完成，將更有利于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    現(xiàn)在，數(shù)字出版是由“圖書內(nèi)容+數(shù)字技術(shù)”實現(xiàn)的，數(shù)字技術(shù)是圖書內(nèi)容的工具，它是現(xiàn)代高新技術(shù)的一個具體應(yīng)用。隨著計算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展、進(jìn)步，圖書數(shù)字化技術(shù)將毋庸置疑地變得越來越易于實現(xiàn)，門檻會越來越低，將來完全有可能產(chǎn)生專門為出版社圖書數(shù)字化的未來印刷行業(yè)。

    不過，雖然出版單位擁有圖書內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢，但內(nèi)容價值的最終實現(xiàn)需要技術(shù)支撐。與此同時，掌握著新媒體技術(shù)的公司雖然擁有技術(shù)和平臺上的優(yōu)勢，卻缺乏出版資源的支持。因此，出版社和高科技企業(yè)是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的兩個重要主體，出版社和高科技企業(yè)相互合作將是未來數(shù)字出版的主流形式。在合作過程中，大家各自發(fā)揮相互之間的優(yōu)勢，互利共贏，促進(jìn)整個產(chǎn)業(yè)又好又快地發(fā)展。

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