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玉蘭墻紙：國內(nèi)墻紙業(yè)首個馳名商標(biāo)

2010-04-30 00:00 來源：光明網(wǎng) 責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

馳名商標(biāo)是誠信的標(biāo)志。有了它，消費(fèi)者更加信賴我們

　　【CPP114】訊：玉蘭花開，飄香莞邑。作為東莞的市花，玉蘭花是東莞人樸實(shí)美麗的形象寫照。而在東莞一步一步成長起來的廣東玉蘭裝飾材料有限公司，秉承東莞人特有的低調(diào)務(wù)實(shí)情懷，在墻紙生產(chǎn)上精耕細(xì)作，成為國內(nèi)墻紙行業(yè)首個中國馳名商標(biāo)。

　　成立于1984年的玉蘭墻紙是一家專業(yè)從事墻紙高新技術(shù)研究、開發(fā)、生產(chǎn)和營銷的省級高新技術(shù)企業(yè)。主要開發(fā)、生產(chǎn)和銷售墻紙、墻布及配套產(chǎn)品。經(jīng)過20多年的發(fā)展，現(xiàn)已成為全球最大的墻紙專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，年墻紙生產(chǎn)能力達(dá)700萬卷，墻布生產(chǎn)能力達(dá)500萬平方米，躋身國際一流的墻紙生產(chǎn)企業(yè)行列，產(chǎn)品暢銷世界各國。

　　開創(chuàng)行業(yè)馳名商標(biāo)先河

　　裝飾行業(yè)看墻紙，墻紙行業(yè)看玉蘭。據(jù)了解，來自東莞的玉蘭墻紙是目前行業(yè)內(nèi)唯一一家中國馳名商標(biāo)企業(yè)。玉蘭墻紙，已經(jīng)成為國內(nèi)墻紙行業(yè)名副其實(shí)的“老大哥”。

　　據(jù)廣東玉蘭裝飾材料有限公司董事長萬慶棠介紹，玉蘭墻紙目前擁有13條現(xiàn)代化全自動墻紙/墻布生產(chǎn)線，可生產(chǎn)3000多個花色品種的印花、壓花墻紙，200多個品種的圓網(wǎng)發(fā)泡墻紙和墻布產(chǎn)品。產(chǎn)品涵蓋工程系列、家裝系列、娛樂系列和兒童系統(tǒng)等四大系列。可同步實(shí)行八色印刷，并可生產(chǎn)53cm~138cm等多種產(chǎn)品規(guī)格。除此之外，更能自主研發(fā)采用洗涂工藝、閃片凹印技術(shù)、無紡紙復(fù)合技術(shù)、阻燃工藝、抗菌工藝等先進(jìn)工藝技術(shù)生產(chǎn)的墻紙/墻布產(chǎn)品。

　　同時，玉蘭墻紙歷來注重環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)，在國內(nèi)墻紙行業(yè)率先推行100%使用全水性環(huán)保油墨，所生產(chǎn)的墻紙/墻布產(chǎn)品全部采用環(huán)保工藝和水性油墨生產(chǎn)，為名副其實(shí)的環(huán)保墻紙。也因此，玉蘭墻紙成為行業(yè)內(nèi)首家獲得中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證的認(rèn)證企業(yè)。

　　將品牌視為企業(yè)生命

　　萬慶棠對記者表示，整個國內(nèi)墻紙行業(yè)在90年代中后期都非常慘淡，日子很不好過。也正是在這個時候，玉蘭墻紙開拓了國外市場。

　　“之所以能堅持到今天，完全是因?yàn)槲覀儗⑵放谱鳛槠髽I(yè)的生命來經(jīng)營，也因此一步步將玉蘭墻紙的知名度、美譽(yù)度打出去了。進(jìn)入2000年后，國內(nèi)的墻紙行業(yè)發(fā)展迅猛，有了前期的積淀，玉蘭發(fā)展得很快。”萬慶棠說，即便是在最困難的時候，玉蘭都沒有做過貼牌。

　　“墻紙是個小行業(yè)，所以在消費(fèi)力和市場占有率上，與大眾消費(fèi)品比，都有很大差距。”談起能夠成功申報中國馳名商標(biāo)，萬慶棠感慨頗多，“目前在品牌推廣和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上，我們確實(shí)感到了一種無形的推動力量。”

　　萬慶棠也坦言，現(xiàn)在裝飾建材尤其是墻紙行業(yè)，品牌太多。“事實(shí)上對于整個行業(yè)來說，品牌過多反倒成了沒有品牌。”他說，“玉蘭這回刷新墻紙行業(yè)在中國馳名商標(biāo)的記錄，希望能為行業(yè)較混亂的品牌競爭樹立可參考的標(biāo)桿。”

　　牽手藝術(shù)院校

　　萬慶棠告訴記者，對于墻紙行業(yè)來說，有三個技術(shù)層面的問題，其中最為重要的一點(diǎn)便是表面圖像設(shè)立。“墻紙行業(yè)已經(jīng)不僅僅是一門制造業(yè)，它還必須將創(chuàng)意、美感、心理訴求等融合到制造中去。”

　　也正因?yàn)檫@樣，2009年11月份，廣東玉蘭裝飾材料有限公司與國內(nèi)知名美術(shù)學(xué)院廣州美院簽署了成立廣東省廣美玉蘭軟裝藝術(shù)創(chuàng)意研究院合作協(xié)議，共同打造全國首個軟裝藝術(shù)創(chuàng)意研究院。

　　據(jù)萬慶棠介紹，作為國內(nèi)首個在軟裝領(lǐng)域獲得中國馳名商標(biāo)的企業(yè)，在全球金融危機(jī)的大環(huán)境下，公司選擇走一條自主研發(fā)的創(chuàng)新之路，決心與藝術(shù)類高校廣州美術(shù)學(xué)院攜手，建立廣美玉蘭軟裝藝術(shù)創(chuàng)意研究院。類似這樣的機(jī)構(gòu)，在全國還是首個。

　　創(chuàng)意研究院將進(jìn)駐莞城總部基地大廈——匯豐中心，辦公場所將達(dá)到2000平方米。屆時，廣州美院將有20多名老師和3個系的實(shí)習(xí)學(xué)生進(jìn)駐這里。研究院成立后，雙方將整合各自的優(yōu)勢資源，培養(yǎng)創(chuàng)意人才，實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計、研發(fā)、制造、銷售，提高軟裝行業(yè)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

　　發(fā)展農(nóng)村市場

　　萬慶棠稱，目前玉蘭國內(nèi)與國外的銷量比例大概是6：4，主要還是以內(nèi)銷為主。“可以說，玉蘭在品牌方面之所以能夠取得這么大進(jìn)步，除了得益于產(chǎn)品品質(zhì)以外，我們的銷售渠道建設(shè)也是品牌傳播的主要力量。”

　　據(jù)了解，玉蘭采取的是扁平化的銷售渠道，沒有省、市代理商，所有經(jīng)銷商都是同一等級，直接面對公司總部。“這樣的好處在于，便于管理，公司的政策也能更準(zhǔn)確傳遞至經(jīng)銷商。”萬慶棠稱，一般的地區(qū)，玉蘭都能承諾5天內(nèi)到貨。

　　據(jù)介紹，目前玉蘭會大力拓展農(nóng)村市場，將會發(fā)力在城鄉(xiāng)結(jié)合的縣、鎮(zhèn)一級市場。“最近幾年，農(nóng)村市場是墻紙行業(yè)巨大的機(jī)會，玉蘭不會錯過這個機(jī)會。日前公司開會，已經(jīng)提出渠道擴(kuò)張策略，主要就是針對農(nóng)村市場。目前我們在全國有516個經(jīng)銷商，今年的目標(biāo)是發(fā)展至1000個，之所以提出一年內(nèi)渠道數(shù)量翻倍，就是全面進(jìn)軍縣、鎮(zhèn)甚至是村一級的空白市場。”萬慶棠說。

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