現(xiàn)場(chǎng)花絮

　　好創(chuàng)意就像美女和帥哥一樣

　　傳播力的優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵在于對(duì)營銷工具及注意力資源的整合。

　　本次廣告獎(jiǎng)創(chuàng)意盛典的評(píng)委主席狄運(yùn)昌說，今年的主題是“優(yōu)勢(shì)決定傳播力”，昨天就有人問我，什么是廣告的優(yōu)勢(shì)，我就告訴他說，廣告的優(yōu)勢(shì)就是如果你的廣告刊登在一個(gè)像廣州日?qǐng)?bào)這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)的媒體上，你的廣告就有優(yōu)勢(shì)。

　　狄運(yùn)昌說，另外一個(gè)優(yōu)勢(shì)，就是你的廣告要有好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意就像美女、帥哥一樣。年輕的創(chuàng)意人到戛納最想看的是什么？創(chuàng)意之外就是美女如云。所以，好創(chuàng)意就像美女和帥哥一樣。無論他們走到那里，都會(huì)吸引大家眼球。同時(shí)，好創(chuàng)意決定了廣告的吸引力，媒體的優(yōu)勢(shì)決定了廣告的傳播力，任何一個(gè)成功的廣告案例，都要結(jié)合這兩“力”，要有吸引力，要有傳播力。

　　狄運(yùn)昌說，“在今年評(píng)選過程中，我們看到許多這種很好的創(chuàng)意，展現(xiàn)它的優(yōu)勢(shì)和魅力，吸引評(píng)審目光，甚至吸引很多評(píng)審為它爭(zhēng)論、爭(zhēng)辯。可是好的創(chuàng)意，有優(yōu)勢(shì)的創(chuàng)意，總是能夠在不斷的爭(zhēng)辯、驗(yàn)證中能夠脫穎而出，成為最后這個(gè)類別的佼佼者。在今年的廣告評(píng)審參賽作品中，令人驚喜的是，在新秀大獎(jiǎng)上，也看到許多讓人眼前一亮的好作品，甚至它執(zhí)行的作品完全不遜色于專業(yè)的廣告公司，這讓我們所有評(píng)審看到都非常欣喜。 ”

　　中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁勤儉說，“我最想說的就是感謝，19年來，廣州日?qǐng)?bào)華文廣告獎(jiǎng)能夠堅(jiān)持下來，為中國報(bào)業(yè)廣告的進(jìn)步和發(fā)展做出貢獻(xiàn)。”對(duì)于這屆評(píng)選，梁勤儉說，“我要說三句話，第一句話，平面力量很強(qiáng)；第二句話，創(chuàng)意空間無限；第三句話，報(bào)業(yè)明天更好。”

　　全場(chǎng)大獎(jiǎng)：“別拿狗開玩笑”

　　在所有獎(jiǎng)項(xiàng)中，全場(chǎng)大獎(jiǎng)是最重的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，萬科棠樾報(bào)紙廣告——游子歸家系列獲得此殊榮。

　　廣州美術(shù)學(xué)院教授胡川妮說，“棠樾這四幅，我自己看到這么多次評(píng)審的房地產(chǎn)，我覺得這是質(zhì)量最高的作品。它是以海歸回到家的一段故事展開陳述他跟家中小狗的關(guān)系。他離開家之后，他的狗長大了；他回到家后，跟他在一起，他父親還沒出現(xiàn)，然后他講到他跟父親的關(guān)系，接著他講到他的妻子是一個(gè)文員，但是不斷等著他回來。”

　　胡川妮說，“我看它的文案，包括它畫面的處理，我感覺它是用一種拍電影的方式來做平面。一些國際品牌用這個(gè)手法，用得非常棒。當(dāng)然它也有缺陷，這是評(píng)委發(fā)現(xiàn)的。故事主角男孩子站在雨中和剛回家的時(shí)候兩個(gè)場(chǎng)景，那個(gè)狗的神態(tài)、動(dòng)作是沒有變的，他們說這是貼上去的。如果你把這個(gè)故事做完整，應(yīng)該把這個(gè)細(xì)節(jié)也注意到。但是從整體上來講，它做得很完整、非常漂亮。”

　　另外一位評(píng)委、睿獅廣告?zhèn)鞑ブ袊�首席�?chuàng)意長陳耀福說，這個(gè)作品整個(gè)來說的是用建筑來贊美生命，寫他爸爸、媽媽、自己。美中不足就是那個(gè)狗，那個(gè)狗真會(huì)演戲，兩個(gè)演擺的poss是一模一樣的。我認(rèn)為這個(gè)東西很重要，如果你是做美術(shù)的，別拿狗開玩笑。

　　十年后沒想到書作者給我頒獎(jiǎng)

　　“十年后沒想到書作者給我頒獎(jiǎng)”，年度最佳投放策略的得獎(jiǎng)?wù)摺⑿呛訛车禺a(chǎn)副總裁梁上燕說，“可能是獲獎(jiǎng)無數(shù)，20多年，但是今天的獎(jiǎng)，我想是份量最重的。”

　　梁上燕說，“十年前，廣告人何東向我贈(zèng)送了舒爾茨著作《整合營銷傳播》的書籍，書中寫著共同進(jìn)步，沒想到今天舒爾茨給我頒獎(jiǎng)，這令我非常高興。”

　　據(jù)了解，廣告獎(jiǎng)除了起到一直以來的促進(jìn)廣告業(yè)界水平的提升作用外，還能促進(jìn)報(bào)刊自身宣傳水平的提高。今年廣告獎(jiǎng)新增了“報(bào)刊品牌形象類”，突出表現(xiàn)報(bào)刊的品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)業(yè)界相關(guān)內(nèi)容的廣告水平提升。 

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