【CPP114】訊：

　　將少兒出版打造成建設出版強國的生力軍

　　總體規(guī)模不斷壯大。目前，我國年出版少兒讀物品種接近4萬種，占全國圖書出版品種的14.6%，從規(guī)模上看，已成為世界上少兒讀物的出版大國。
   
　　成長性好，穩(wěn)定性強。近兩年來，少兒出版年產值增長都在兩位數以上。2007年增長35.66%，2008年增長17.43%。少兒出版已成為拉動我國出版業(yè)整體增長的一支重要力量。
   
　　市場格局逐步優(yōu)化，已成為出版單位參與度極高的大門類、大出版。全國581家出版社中，出版少兒讀物的有523家。從今年全國圖書選題的上報情況看，少兒類選題近4萬種，占各類圖書選題總量的近20％，其中非少兒專業(yè)的其他各類出版社上報選題28093種，超過了2/3。
   
　　出版產品種類極為豐富，基本上滿足了少年兒童的閱讀需求。2009年，我國少兒類圖書總印數近6億冊，零售市場在銷品種已達8萬種。據統計，2009年少兒圖書銷量在500萬冊以上的兒童暢銷書超過10種，發(fā)行量50萬冊到100萬冊的有幾十種，更出現了像《淘氣包馬小跳》這樣累計銷售超2000萬冊的超級暢銷書。
   
　　產品結構趨于平衡。少兒圖書的引進版與國產版比例由以往的7∶3逐步改變?yōu)?∶5；教材教輔類與其他類的比例也由9∶1調整為3∶2。中國少兒讀物海外版權進出口貿易日益頻繁，約占出版行業(yè)版權貿易的20%。
   
　　人才隊伍發(fā)展迅速。涌現出一大批優(yōu)秀的少兒讀物專業(yè)編輯、少兒出版經營管理專家，初步形成了一支較為穩(wěn)定的少兒讀物作者群體。
   
　　切實加強對少兒出版的規(guī)劃和指導，加大政策扶持力度，為我國少兒出版創(chuàng)造良好環(huán)境
   
　　一是抓出版規(guī)劃，著力優(yōu)化出版結構。從制定“八五”出版規(guī)劃以來，每次五年規(guī)劃中都專門設定了“未成年讀物出版子計劃”。每年針對年度少兒圖書選題情況，組織專家進行分析研究，并向業(yè)界公布報告，為出版單位做好指導和服務。加強宏觀調控，在書號資源配置、出版物評獎、國家出版基金資助等方面對優(yōu)秀的少兒出版單位和出版物給予支持，鼓勵優(yōu)質的少兒出版單位做大做強。
   
　　二是抓原創(chuàng)作品，著力打造國產原創(chuàng)品牌。在“三個一百”原創(chuàng)出版工程表彰活動中，對少兒讀物的出版實施傾斜政策。涌現出一批叫得響、傳得開的精品力作，如《淘氣包馬小跳》系列、《皮皮魯總動員》系列等暢銷的品牌書。國家出版基金也單獨列項，對原創(chuàng)少兒讀物進行資助，2009年度有《托起明天的太陽·民族文版青少年素質教育譯叢》、《中國原創(chuàng)圖畫書》、《校園少年先鋒》等原創(chuàng)精品圖書獲得了基金支持。
   
　　三是抓閱讀推廣，著力實施精品戰(zhàn)略。從2004年起，新聞出版總署每年向全國青少年推薦100種優(yōu)秀圖書。經過7年的發(fā)展，此項活動已成為全民閱讀活動的重要組成部分，并且已建立為一種長效機制，產生了良好的品牌效應和社會影響力。從而激勵了作者更加努力地進行創(chuàng)作，增強了我國兒童文學的原創(chuàng)力。由權威部門組織的、經權威專家論證評選出的推薦圖書書目，消除了學校、家長、學生購書選擇的困惑。
   
　　四是抓管理，著力凈化發(fā)展環(huán)境。建立了較為完善的少兒圖書的質量管理機制，切實加強對少兒圖書的監(jiān)管力度，針對內容低俗、編校質量較差的少兒讀物，要求有關出版單位采取措施，對質量有問題的出版物進行妥善處理。經常組織人員對大型圖書交易會及圖書零售市場進行實地調查，了解少兒出版動向，及時發(fā)現存在的問題，對嚴重違規(guī)的出版物，嚴肅處理，限期整改，有效地凈化了出版物市場環(huán)境。
   
　　緊緊抓住當前我國少兒出版發(fā)展面臨的新機遇，深入分析和認真應對發(fā)展中的困難和挑戰(zhàn)
   
　　出版體制改革的不斷深化，極大地增強了少兒出版業(yè)發(fā)展的動力。《關于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》、《關于進一步推動新聞出版產業(yè)發(fā)展的指導意見》等一系列體制改革文件的出臺，進一步解放了出版生產力和創(chuàng)造力。形成一批主業(yè)突出、實力雄厚、具有廣泛社會影響力和較強競爭力的跨地域、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的大型傳媒集團；形成一批富有活力的“專、精、特”專業(yè)出版單位；形成一批擁有自主品牌、積極參與國際競爭的戰(zhàn)略投資者。
   
　　我國巨大而穩(wěn)定的市場需求為少兒出版業(yè)加快發(fā)展提供了廣闊的空間。中國少兒讀物擁有3.67億未成年人的巨大讀者市場，每年銷售近6億冊、50億元。據統計，我國有58%的家長為孩子閱讀每月投入超過30元。發(fā)達的歐美圖書市場，少兒圖書占整體市場的銷售比例大約是20%左右，我國現在少兒圖書占整體市場的銷售比例大約是12%。
   
　　在由出版大國邁向出版強國的進程中，少兒出版要擔負起生力軍和排頭兵的重任
   
　　深化出版改革，培育國內一流、世界著名的少兒出版骨干企業(yè)。要有專、精、特的中小企業(yè)，更要志存高遠，培育出版骨干企業(yè)和戰(zhàn)略投資者。積極推動少兒出版專業(yè)領域發(fā)展基礎較好、市場參與度較高的龍頭企業(yè)發(fā)揮品牌優(yōu)勢，以資本為紐帶，以人才為領軍，以市場為導向，進行跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制的聯合重組。形成包括少兒出版、少兒影視、游戲、網絡、玩具、文具用品等內容的完備產業(yè)鏈，打造具有國際競爭力的大而強的少兒出版?zhèn)髅郊瘓F，提升中國少兒出版在國內外的文化影響力。
   
　　要做好產業(yè)規(guī)劃，創(chuàng)造開放、競爭、有序的發(fā)展環(huán)境。加強對相關種類少兒讀物的出版指導和投入，把優(yōu)秀少兒讀物納入國家出版基金資助范圍。對于優(yōu)秀品牌出版社、精品力作要加大出版資源和政策激勵力度。要充分發(fā)揮少兒出版社聯合體或行業(yè)協會的作用，強化企業(yè)自律、行業(yè)自律，搭建交流溝通的平臺，抵制和消除不正當的無序競爭。要充分認識企業(yè)自身的人才、品牌、資源、網絡等方面的優(yōu)勢劣勢，認真評估進入這個市場的進入成本和撤出成本。
   
　　堅持正確導向，強化內容創(chuàng)新，實施精品戰(zhàn)略，提供豐富多彩、健康有益的少兒文化產品。一是經典性和時尚性的有機結合，二是導向性和趣味性的有機結合，三是知識性與藝術性的緊密結合，四是創(chuàng)新與傳統的有機結合。
   
　　開展全民閱讀，保障少年兒童的基本文化權益。我們要切實抓好青少年群體的閱讀活動，政府主導，社會參與，大力倡導公益性閱讀推廣。要研究發(fā)達國家已經探索了50多年的兒童分級閱讀經驗，認真培育讀者、培育市場，在保障少年兒童的基本文化權益、滿足多層次讀者的閱讀需求中，推動少兒出版產業(yè)的發(fā)展。我們必須把農家書屋作為有效載體和重要陣地，加大建設的力度。
   
　　推動科技創(chuàng)新，拓展少兒出版更廣闊的發(fā)展空間。預計2010年電子書等移動閱讀的終端將超過500萬臺，“電子書包”也已經進入了校園和課堂。我們必須充分認識科技進步對出版業(yè)發(fā)展的重要作用，加快出版與科技的融合，充分挖掘自身豐富的內容資源和讀者群，加強對互聯網的利用，積極開發(fā)適合少年兒童閱讀需求的數字內容產品，形成立足傳統領域、著眼未來發(fā)展的出版格局，尋求新的文化傳播手段，全面提高出版創(chuàng)新能力和傳播能力。
   
　　擴大國際交流，提升我國少兒出版的國際影響力和傳播力。我們要積極向發(fā)達國家學習先進的出版理念、經營手段，利用博洛尼亞兒童書展、法蘭克福書展等平臺，宣傳我們的優(yōu)秀作家、優(yōu)秀作品，加大“走出去”的步伐。在適當的時機，設立世界級的少兒出版大獎。
   
　　加強人才隊伍建設，保證少兒出版健康快速可持續(xù)發(fā)展。要建立完善發(fā)現人才、吸引人才、培養(yǎng)人才、鍛煉人才的機制。充分尊重文化知識產權，尊重作家的創(chuàng)造性勞動，保障作家的合法權益，不拘一格選拔人才，為他們提供發(fā)揮作用的平臺，要加強對全國少兒出版從業(yè)人員的專業(yè)培訓，努力營造尊重知識、尊重人才、尊重勞動、尊重創(chuàng)造的氛圍，搶占人才制高點，掌握競爭主動權。
   
　　加強和推進少兒出版工作，為青少年提供豐富多彩的精神食糧，功在當代，利在千秋。少兒出版擔負著青少年教育培養(yǎng)和出版業(yè)發(fā)展繁榮的雙重任務，使命光榮，責任艱巨，讓我們共同努力，為培養(yǎng)和造就社會主義事業(yè)的建設者和接班人，為把我國建設成為新聞出版強國，做出更大的貢獻！
   
　　少兒出版應走 專業(yè)化道路
   
　　□張秋林
   
　　我們一直以來保持對少兒出版的敬畏之心，為孩子出版更是如履薄冰。二十一世紀出版社近年來所做的一切，無外乎是“專業(yè)”兩字。
   
　　用專業(yè)眼光選書
   
　　我們做書有自己的核心理念和價值判斷。為兒童選書，為童心出版，通過優(yōu)秀童書，為孩子建立一所沒有圍墻的學校，也為0歲～18歲的兒童、青少年快樂閱讀、健康成長提供全面的解決方案。我們認為，兒童閱讀和兒童出版是一項專業(yè)性極強的工作，涉及兒童心理、兒童教育、兒童文學、認知發(fā)展等方方面面的專業(yè)知識。為孩子選擇好書和好稿件需要眼光和趣味。如二十一世紀出版社于2002年從大韓教科書出版社引進了《我的第一本科學漫畫書》，其新穎的漫畫形式、生動的冒險故事、趣味的科普知識，深深吸引了小讀者，為中國少兒科普讀物市場吹來了一股清新之風。
   
　　用專業(yè)態(tài)度做書
   
　　兒童讀物從版式、印刷、用紙、插圖都有自己的特殊之處，這是常識。在別人都強調出版速度的時候，我們有的書打磨的時間非常長，有時長到連作者都不能忍受。但這樣的打磨，使得每一個出版品都是精美的藝術品。我社《彩烏鴉原創(chuàng)中文系列》的出版就充分體現了責任編輯的專業(yè)水準和職業(yè)追求，該系列圖書的每一個出版環(huán)節(jié)都折射出編輯人員的精雕細琢。
   
　　用項目責任人魏剛強的話說，“彩烏鴉”系列圖書的出版過程對編輯團隊來說是一個欣賞的過程，是一個被感動的過程。這套圖書有句廣告語叫“一口氣讀完，一輩子不忘”，這不是簡單提出來的，它是對讀者的一種閱讀關懷。正是由于大家的全身心投入和專業(yè)的態(tài)度，當“彩烏鴉”絢麗色彩從孩子眼前掠過的時候，他們能驚嘆它的魅力和卓越。“彩烏鴉”系列圖書創(chuàng)造了從引進到模仿，到帶動原創(chuàng)，最后實現“走出去”的成功經驗。
   
　　用專業(yè)精神推廣
   
　　二十一世紀出版社并不盲目地適應市場，而是更著眼于培養(yǎng)市場、引導市場，舉辦各種層面的閱讀推廣活動。培養(yǎng)兒童閱讀，不外乎做兩件事，一是培養(yǎng)純正的口味，學會選擇；二是培養(yǎng)強健的胃口，鍛煉消化。要通過閱讀推廣，讓讀好書的孩子能從書中找到生命的力量！
   
　　我社連續(xù)3年舉辦“二十一世紀中國兒童閱讀推廣人論壇”，把零散的兒童閱讀推廣人的力量聚集在一起。我們還在全國建了6所“二十一世紀中國兒童閱讀推廣實驗基地”，每年向其贈送一定數量的圖書。通過閱讀實驗基地的建設，讓我們扎根在讀者中，使閱讀和學校語文教學密切結合起來。今年3月份我們組織民營圖書經銷商遠赴意大利博洛尼亞參加書展。我社此舉讓經銷商直接介入到出版社產品研發(fā)環(huán)節(jié)，密切了出版上下游的關系，開啟了出版商與經銷商共謀雙贏、共同發(fā)展的時代。
   
　　用專業(yè)方式培育品牌
   
　　堅定不移地走市場化道路，大力推進品牌化發(fā)展，是我社的經營理念。如同其他產業(yè)一樣，沒有品牌，就永遠只能成為“世界工廠”，只能賺取市場中利潤最薄的那部分。少兒出版的門檻看似偏低，加大了建立出版社品牌的難度，但同時也創(chuàng)造了出版社品牌建立的機會。通過不斷出版優(yōu)質的童書，在讀者那里樹立口碑，形成對出版社的品牌認同和用戶忠誠度。保持出版社的品牌優(yōu)勢，是提高少兒出版門檻的致勝法寶。



 
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