【CPP114】訊：在海外，有亞馬遜通過Kindle電紙書平臺在2009年掀起了一陣電紙書熱潮；近日，蘋果發(fā)布iPad，并通過其中的iBooks平臺進入電子閱讀市場……。在國內(nèi)，有漢王科技(102.26,0.43,0.42%)等廠家掀起的電紙書熱潮勢不可擋。這一切都向我們表明了———

　　遇見電紙書“元年”這是一個數(shù)字化的時代。隨著科技的進步、網(wǎng)絡的興起，一些曾經(jīng)風光無限的業(yè)態(tài)開始沒落，一些曾經(jīng)不被重視的業(yè)態(tài)正在崛起。出版行業(yè)也在經(jīng)受著技術變革帶來的強烈沖擊。

　　2008年末，爆發(fā)于美國的金融危機席卷全球，中國出版業(yè)者也受到不同程度的影響。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，全國紙質(zhì)圖書銷量在2008年的第四季度同比出現(xiàn)了負增長，傳統(tǒng)出版正在面臨前所未有的挑戰(zhàn)。與此同時，數(shù)字出版卻在悄然發(fā)展，越來越多的出版企業(yè)開始在數(shù)字出版行業(yè)尋求新的出路。如今，于10年前曾經(jīng)紅火的光碟、刻錄等電子出版技術早已風光不再，手機閱讀、網(wǎng)絡閱讀已經(jīng)成為新的流行。而自2008年底開始，隨著漢王科技推出國內(nèi)首款電紙書，敲開了電紙書藍海市場大門，電紙書這一嶄新的閱讀模式開始進入并猛烈沖擊著公眾的視野。

　　憑借著先發(fā)優(yōu)勢和技術領先優(yōu)勢，漢王科技這兩年一直在國內(nèi)電紙書市場占據(jù)著“霸主”地位，其股價也在二級市場上“一飛沖天”。據(jù)漢王日前發(fā)布的上半年財務數(shù)據(jù)顯示，漢王科技上半年實現(xiàn)營業(yè)收入67441億元，凈利潤達8687.92萬元，同比增長321.53%。而2010年則被稱為電紙書“元年”，包括盛大、方正在內(nèi)的國內(nèi)眾多廠家都開始殺入這一市場，電紙書的普及已經(jīng)成為趨勢。

　　推動書報刊數(shù)字化進程數(shù)字出版時代的來臨，無疑給專注做內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體帶來了轉型的好機會，國內(nèi)眾多傳統(tǒng)報刊雜志都紛紛推出了網(wǎng)絡報刊、手機報紙等。近日，漢王科技與滬上的文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團以及第一財經(jīng)報業(yè)分別簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，將傳統(tǒng)紙媒納入到電紙書的閱讀平臺。

　　文新集團副社長高韻斐表示，技術的發(fā)展和由此帶來的人們的閱讀方式的革命性的變革，這一點對于所有的內(nèi)容生產(chǎn)者來說，是不得不去迎接的。舉例來說，在美國ipad上市一個月之內(nèi)，華爾街日報的電子閱讀增長了6.4萬，而此前幾年華爾街日報每年的訂閱量都在下降。經(jīng)過十多年的積累，華爾街日報的電子閱讀的用戶在全球范圍當中也一直徘徊在90多萬戶，沒有超過100萬戶。但是就是一個ipad的產(chǎn)生，給華爾街日報增加了6.4萬戶的訂閱量。高韻斐認為，這給傳統(tǒng)媒體一個很大的啟示，就是我們不應懼怕、回避電子科技的發(fā)展帶給人們閱讀方式發(fā)生的變化，關鍵是我們是不是能夠生產(chǎn)出我們的受眾所需要的愿意為之付費的、有品牌的內(nèi)容。

　　數(shù)字時代“內(nèi)容為王”在日前召開的2010年中國數(shù)字出版年會上，國家新聞出版總署官員認為：“未來，數(shù)字出版將成為我國在國際出版界競爭的主戰(zhàn)場。傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版二者并重的時代即將到來。”

　　在數(shù)字出版的產(chǎn)業(yè)鏈上，有著上游供應商、電子設備商和內(nèi)容供應商幾大塊。但是，數(shù)字出版的核心仍應該在內(nèi)容上。表面上看，紙質(zhì)出版到數(shù)字出版的改變最直接沖擊到的產(chǎn)業(yè)便是出版業(yè)。但事實上，書中內(nèi)容的呈現(xiàn)模式并沒有發(fā)生變化，電紙書或者網(wǎng)絡作為一個終端硬件，它們的出現(xiàn)只不過是書的另外一種呈現(xiàn)模式。但國內(nèi)一些出版社還沒有看到這一點，目前某些出版社已經(jīng)開始生產(chǎn)這種終端產(chǎn)品（電紙書），這樣的決策多少讓人失望，其實數(shù)字出版更多的應是產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作共贏。漢王科技董事長劉迎建在接受記者采訪時就曾表示，只要產(chǎn)業(yè)鏈上各方有良好的合作，將來電紙書的商業(yè)模式，不排除通過向讀者提供有償內(nèi)容下載服務，而最終使閱讀器的價格大幅下降，甚至免費提供給讀者。

　　專家認為，目前我國數(shù)字出版行業(yè)的重點并沒有完全轉移到內(nèi)容環(huán)節(jié)，電紙書等載體還是行業(yè)關注的重點。因此，數(shù)字出版的發(fā)展還需促進出版產(chǎn)業(yè)中心向內(nèi)容環(huán)節(jié)轉移。數(shù)字出版賦予了“內(nèi)容為王”以新的涵義，對數(shù)字時代的出版業(yè)而言，把握核心內(nèi)容仍是至關重要！


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