【CPP114】訊：DIGITIMES Research近日發(fā)布預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)最快今年年底99美元電子書即可面市。漢王董事長(zhǎng)劉思成也表示，這個(gè)價(jià)位并不是夢(mèng)，但還是要看下游客戶決定降價(jià)時(shí)機(jī)。如今，元太科技電子墨水屏占據(jù)主流市場(chǎng)，其價(jià)位隨著出貨量的增長(zhǎng)而降低，電子書是先有市場(chǎng)才能博得低價(jià)，抑或先有低價(jià)進(jìn)而才能贏得市場(chǎng)？
 

　　中投顧問(wèn)文化行業(yè)研究員蔡靈指出，從這幾年電子書在國(guó)內(nèi)的發(fā)展，不難看出，一直采取高價(jià)策略，走高端禮品市場(chǎng)的電子書在市場(chǎng)拓展上進(jìn)程緩慢，也就是說(shuō)以市場(chǎng)博得低價(jià)位的策略在國(guó)內(nèi)行不通。受上游元太科技對(duì)電子墨水技術(shù)的壟斷，外加市場(chǎng)的限制，電子書廠商很難在高成本的基礎(chǔ)上實(shí)行低價(jià)多銷。


　　據(jù)悉，電子書廠商在向上游元太提貨時(shí)，訂購(gòu)量越大，在價(jià)格上就更優(yōu)惠，而且訂貨量要達(dá)到某一級(jí)才可以享受打折優(yōu)惠，訂貨量到更高的數(shù)量級(jí)時(shí)，可以再打折。由此看來(lái)，電子書的出貨量越大，下游終端市場(chǎng)的降價(jià)空間也會(huì)隨之增大。


　　蔡靈認(rèn)為，在目前電子書高價(jià)位的情況下，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)屬于買方市場(chǎng)。但受限于電子書的高成本和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，電子書的市場(chǎng)價(jià)格一再走低，外帶平板電腦和有閱讀功能的MP4的競(jìng)爭(zhēng)，電子書廠商不愿意增加提貨量以獲得更多折扣，這反過(guò)來(lái)又限制了市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大。總的說(shuō)來(lái)，目前電子書市場(chǎng)陷入了一個(gè)“怪圈”，電子書廠商希望下游用戶市場(chǎng)擴(kuò)大之后，采取薄利多銷，下游消費(fèi)者希望上游價(jià)位降到可接受范圍之內(nèi)后再出手，兩者陷入僵持狀態(tài)。


　　蔡靈認(rèn)為，這種僵持狀態(tài)的打破有賴電子書廠商率先采取行動(dòng)，在和上游元太的交涉的過(guò)程中可以適當(dāng)?shù)脑黾犹嶝浟浚�獲得更低的折扣，在下游以低價(jià)贏得市場(chǎng)，但風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。縱觀目前國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局，恐怕只有市場(chǎng)占有份額較大的漢王才敢實(shí)施這一策略。


　　中投顧問(wèn)研究總監(jiān)張硯霖認(rèn)為，以目前電子書的高價(jià)位看，超出了一般大眾可接受范圍，供給大于需求。電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，要想達(dá)到供需平衡，電子書價(jià)格必將不斷走低，這也是電子書廠商在提貨量上始終持保守態(tài)度的主要原因。


　　中投顧問(wèn)發(fā)布的《2010-2015年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中指出，近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，產(chǎn)業(yè)鏈體系日趨完善，大力應(yīng)用數(shù)字化等新技術(shù)，積極推進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，取得了顯著成績(jī)。數(shù)字出版的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)電子書產(chǎn)業(yè)的騰飛，國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)前景廣闊。
 

　　
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