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企業搜索營銷須防“李鬼”

2010-08-18 09:27 來源：中華工商時報責編：喻小嘜

摘要：: 相關調查顯示，目前絕大多數網民都會通過搜索引擎來了解相關需求信息。以百度為例，作為全球最大的中文搜索引擎，覆蓋全國95%的網民，每天響應數億次搜索請求，這些搜索行為傳遞的消費和采購意向，形成了一個蘊含巨大商業機會的“金礦”。

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　　【CPP114】訊：近日，一則標題為“未將駕校網址頂至前十，廣告公司被判退還服務費”的新聞見諸各大報端，由此引發對搜索引擎營銷如何選擇服務商的關注。

　　在駕校與廣告公司訴訟中，核心點便是廣告公司允諾的搜索引擎排名效果并未達到，該廣告公司所提供的網站優化服務無效。這里廣告公司所提供的網站優化服務即我們所說的SEO（SearchEngineOptimization），即搜索引擎優化。

　　相關調查顯示，目前絕大多數網民都會通過搜索引擎來了解相關需求信息。以百度為例，作為全球最大的中文搜索引擎，覆蓋全國95%的網民，每天響應數億次搜索請求，這些搜索行為傳遞的消費和采購意向，形成了一個蘊含巨大商業機會的“金礦”。如何把握這些機會，是企業主們競相爭取的。而SEO主要通過了解各類搜索引擎技術對網頁進行相關的優化提高搜索排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站的銷售能力或宣傳能力，因此近年來成為企業網絡營銷不可或缺的營銷手段之一。

　　搜索營銷雖然效果顯著，但目前市場上的SEO服務也存在著一個很重要的弊端。SEO通過一定的技術手段去優化和幫助企業搜索排名提前，本身僅能承諾用戶排在第幾頁，而且保留時間也不能保證。但一些黑帽SEO通過偽裝、惡意點擊等非法手段短時間內騙取高排名欺騙客戶，這種效果嚴重地傷害了用戶體驗，一旦被發現，將會被搜索引擎嚴厲打擊，被SEO優化的網站可能再也無法被搜索引擎收錄。因此，對于企業客戶而言，通過SEO達成的提高銷售和品牌影響力才是根本。

　　“在網絡營銷領域選擇合適的推廣渠道的同時，也務必選擇正規的服務運營商。”專家認為，多從專業正規渠道了解相關信息，尋找技術實力雄厚的品牌運營商服務。不過業內人士也指出，不論是黑帽還是白帽的SEO，其始終是一種技術手段，需要客觀對待，這種技術實現的效果是有限的，搜索引擎運營商一旦發生某些變化，這種投機取巧的方式就很可能失效。

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