【CPP114】訊：盡管我們已經(jīng)進(jìn)入到iPads和Apps大行其道的時(shí)代，但印刷仍能在市場(chǎng)上擁有一席之地。也許有人認(rèn)為印刷品的生產(chǎn)和配送成本較高，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用也不容小覷，這對(duì)那些依靠印刷盈利的媒體公司來(lái)說(shuō)的確如此;但對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)，印刷不但沒(méi)有過(guò)時(shí)，而且還能為其帶來(lái)很多寶貴的機(jī)會(huì)。究其原因，主要有以下七點(diǎn)：

   
　　1、引人注意。你是否注意過(guò)自己最近收到的雜志和印刷通訊變得越來(lái)越少了?大多數(shù)人都會(huì)對(duì)自己收到的印刷郵件格外關(guān)注，因?yàn)閿?shù)量較少，所以更容易聚焦。而客戶的關(guān)注就是商機(jī)!由于現(xiàn)在很少有傳統(tǒng)出版商還在印刷雜志，所以給內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)公司留下了大把的機(jī)會(huì)。

   
　　2、能留住客戶。Junta42和MarketingProfs公司在即將發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告中指出，客戶保留(CustomerRetention)是營(yíng)銷(xiāo)者在進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)最為重要的一個(gè)目標(biāo)，它的地位僅次于品牌推廣。從以往的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，品牌持有者之所以愿意制作雜志和企業(yè)通訊，就是為了留住客戶。

   
　　3、沒(méi)有受眾開(kāi)發(fā)成本。出版社總是要花大量的時(shí)間和資金去開(kāi)發(fā)讀者。在很多時(shí)候，出版社都要通過(guò)發(fā)郵件和打電話的方式來(lái)確認(rèn)讀者是否需要訂閱自己的雜志。假設(shè)一個(gè)出版社每年要在每個(gè)訂閱者身上花2美元，而他們的發(fā)行量是10萬(wàn)本，那他們每年的受眾開(kāi)發(fā)成本就是20萬(wàn)美元。而營(yíng)銷(xiāo)公司則不必?fù)?dān)心這部分費(fèi)用，如果他們想給客戶派送雜志，只需要用自己的客戶郵寄列表就能搞定。

   
　　 4、老樹(shù)發(fā)新芽。社會(huì)媒體、在線內(nèi)容和iPad是當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)組合中常見(jiàn)的三駕馬車(chē)。但是營(yíng)銷(xiāo)公司和媒體買(mǎi)家對(duì)此并不滿意。他們想要做一些與眾不同的事情。盡管很難讓人相信，但的確有很多營(yíng)銷(xiāo)公司都在考慮用在自己的營(yíng)銷(xiāo)組合中加上印刷品。

   
　　5、客戶仍然需要問(wèn)問(wèn)題。人們之所以喜歡互聯(lián)網(wǎng)是因?yàn)橘I(mǎi)家可以在上面找到任何問(wèn)題的答案，但如果我們想要提問(wèn)卻找不到地方。印刷品目前仍然是這個(gè)地球上最好的問(wèn)題載體，它能根據(jù)你閱讀的內(nèi)容向你提出難題。如果你想向客戶發(fā)起挑戰(zhàn)，那印刷品就是再好不過(guò)的一個(gè)選擇。

   
　　 6、印刷能使人興奮。有位記者近日提到現(xiàn)在已經(jīng)很難再說(shuō)服別人為在網(wǎng)上發(fā)表的文章接受采訪了。但是如果你提到要把文章發(fā)布在印刷媒體上，那很多企業(yè)的高層管理者都愿意為此安排出時(shí)間。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，印刷品仍然比互聯(lián)網(wǎng)的可信度高。

   
　　7、不插電。現(xiàn)在有越來(lái)越來(lái)多的人選擇過(guò)不插電的生活，或者使自己遠(yuǎn)離數(shù)字媒體。如果你關(guān)掉手機(jī)和電腦，就會(huì)對(duì)印刷材料才生更加濃厚的興趣。這種觀點(diǎn)在一年前似乎還不被人們所接受，而現(xiàn)在已經(jīng)變成了一種時(shí)尚。

   
　　當(dāng)然，在線內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)仍是非常有效的一個(gè)手段，但請(qǐng)你不要忘了印刷品也能在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)組合中發(fā)揮重要作用!

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