ipad電子出版產業鏈已定 國內電子出版產業鏈仍混戰
2010-09-27 14:03 來源：《第一財經日報》 責編：張健
- 摘要：
- 在ipad的組織下，電子出版產業鏈在美國已模式初定，但在國內，仍在一片“混戰”中。袁榮儉最近非常忙碌，一方面要參與組織近日在成都舉行的第二十屆書博會的參展，另一方面又要籌備公司戰略發展的高層研討會議。作為四川新華文軒(00811.hk)資本運營總監，他肩負著企業未來發展戰略的制定任務。
產業鏈革命
事實上，新華文軒的做法代表了很多傳統圖書經銷商的轉型思路。在新華書店系統，就涌現了一城網、博庫書城這樣的電子商務網站。
但隨著ipad、kindle等閱讀終端的出現，當當、亞馬遜卓越這樣領先的音像圖書電子商務網站自身也面臨著轉型問題。
“當當也只是傳統出版物的網上銷售渠道，今后傳統出版物就比較少了，它們也是被淘汰的對象。”一位業內人士表示。
在ipad的商業模式中，蘋果與內容提供商直接合作，繞過了中間商。
4月2日，《紐約時報》正式發布了其在ipad上的應用，讀者從ipad上可直接下載報紙內容。《紐約時報》是利用ipad來為全球讀者提供內容的數十家報紙之一。
“我們有計劃在將來發展全部付費的ipad應用。”《紐約時報》公關經理斯坦茜·格林(stacy green)告訴本報記者，“但是目前還沒有具體的時間。”
不過，目前已經有廣告商宣布參與《紐約時報》的ipad應用，豐田、化學銀行(chemical bank)和一家地產公司都躍躍欲試。
ipad的出現打破了此前亞馬遜電子閱讀器kindle的壟斷地位，這讓出版界歡欣鼓舞。目前，全美六大出版社中的五家已經和蘋果簽訂了合作協議，阿歇特圖書出版集團、哈潑柯林斯、麥克米倫、企鵝以及西蒙舒斯特都將在ipad上提供電子書。
對于每筆電子書銷售，蘋果公司收取30%，出版商保留70%。
而據百道網ceo程三國的介紹，在傳統的產業鏈中，印刷商、批發商、零售商分成分別為10%、10%和40%，出版商僅獲得40%。電子書的銷售利潤對于出版商而言有巨大的吸引力。
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