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淺談香煙包裝設(shè)計(jì)的地區(qū)差異

2010-11-18 10:17 來(lái)源：廣州市赤風(fēng)設(shè)計(jì)有限公司責(zé)編：Victoria

摘要：: 亞洲地區(qū)，大多屬于地狹人稠的國(guó)家，加上長(zhǎng)久以來(lái)西方列強(qiáng)統(tǒng)治的殖民地色彩，以鮮有具本國(guó)文化代表性的設(shè)計(jì)存在，甚至有些國(guó)家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國(guó)家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國(guó)家的品牌行銷(xiāo)各地，極為可惜。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：對(duì)于絕大部分的設(shè)計(jì)工作者而言，香煙是僅次于音樂(lè)與咖啡的創(chuàng)意催化提神劑。即使反煙活動(dòng)日益蓬勃，戒煙人口指數(shù)逐漸上升的今日；所謂的創(chuàng)意癮君子執(zhí)行創(chuàng)意時(shí)的果決，鮮少使用在戒煙的意志上。當(dāng)我們捻熄一根煙，或揉皺一個(gè)空包裝時(shí)，是否意味著結(jié)束了一位短暫“工作伙伴”的生命。

　　在廣大的香煙流通市場(chǎng)里，不難發(fā)現(xiàn)除了幾種耳熟能詳?shù)钠放仆猓性S多陌生的牌子試圖以獨(dú)特的口感和鮮明的包裝，積極的爭(zhēng)取消費(fèi)者的青睞，進(jìn)而搶攻市場(chǎng)。所以包裝設(shè)計(jì)就成為最直接且最有效的推銷(xiāo)利器。

　　縱觀各家廠(chǎng)商，為促銷(xiāo)自家產(chǎn)品，莫不在包裝設(shè)計(jì)上挖空心思的下功夫，期望商品在推出后能順利的在市場(chǎng)上攻城掠地，打下江山。但，如何在狹小的六面空間里突顯商品的特色，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的想象與購(gòu)買(mǎi)欲，的確結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的謀殺了創(chuàng)意者的不少腦細(xì)胞。

　　隨著使用原料的不同，包裝上呈現(xiàn)的風(fēng)格也互有差異，例如,只要是以綠色色系作為重點(diǎn)設(shè)計(jì)的，即為薄荷類(lèi)香煙；而以白色為主色的，則大都屬于淡煙類(lèi)。除此之外，各地區(qū)文化的特色，也是設(shè)計(jì)者列為考慮的。

　　如歐陸地區(qū)，因擁有年代久遠(yuǎn)的文化，以及獨(dú)特的人文氣息，紋飾、徽章、旗幟及頭像，均被普遍的采用在包裝上。紅、黑、藍(lán)等色系，則是最常使用的顏色，再加上少許金色點(diǎn)綴其間，營(yíng)造出一種高貴的氣息，容易令人聯(lián)想到皇家、貴族。所以中規(guī)中矩沉穩(wěn)莊重的設(shè)計(jì)便逐漸形成歐系香煙的特色。

　　而美洲地區(qū)，因北殖民地色彩較其他地區(qū)薄弱，且均為立國(guó)時(shí)間不長(zhǎng)的新興國(guó)家，較無(wú)太多的文化桎梏存在，所以色彩繽紛，構(gòu)圖活潑的設(shè)計(jì)處處可見(jiàn)，并形成此一地區(qū)主流。除此之外，隨著社會(huì)快速進(jìn)化，大都會(huì)區(qū)逐漸形成，一種以較為冷調(diào)色彩和融入更多圖像變化的新潮設(shè)計(jì)正迅速的蔓延中，此一類(lèi)型的設(shè)計(jì)風(fēng)格，與都市的冷漠一拍即合，也正因這種奇異的感覺(jué)吸引了疏離的靈魂，于是悄悄的攻略了都會(huì)男女新貴的市場(chǎng)，甚至逼得一些老牌煙商不得不修正部分路線(xiàn)，以適應(yīng)潮流，不致慘遭淘汰。

　　亞洲地區(qū)，大多屬于地狹人稠的國(guó)家，加上長(zhǎng)久以來(lái)西方列強(qiáng)統(tǒng)治的殖民地色彩，以鮮有具本國(guó)文化代表性的設(shè)計(jì)存在，甚至有些國(guó)家生產(chǎn)煙草，卻淪為西方國(guó)家煙商的資源，經(jīng)加工成為其他國(guó)家的品牌行銷(xiāo)各地，極為可惜。

　　而此一地區(qū)，日本挾其經(jīng)濟(jì)實(shí)力，快速竄起與世界舞臺(tái)，成為亞洲強(qiáng)國(guó)之一。在日益活絡(luò)的市場(chǎng)里，造就了強(qiáng)調(diào)精巧包裝的設(shè)計(jì)特色，于是一種兼具東方含蓄與西方活潑的設(shè)計(jì)形態(tài)，便悄然在此生長(zhǎng)茁壯。然而，在過(guò)度的西化之后，各類(lèi)品牌放眼所及，包裝上莫不競(jìng)相印上斗大的英文字母，并強(qiáng)調(diào)字體的活潑與變化，本國(guó)文字的出現(xiàn)反而占不甚重要的比例，在色彩與構(gòu)圖上，則大都采用比較工整規(guī)矩的設(shè)計(jì)方式。

　　但值得一提的是，煙盒的規(guī)格似乎在此間未形成設(shè)計(jì)上的限制，于是我們可發(fā)現(xiàn)，除了傳統(tǒng)的20支裝以外，還有10支裝，5支裝等五花八門(mén)的精巧可愛(ài)設(shè)計(jì)誕生。據(jù)說(shuō)為博取消費(fèi)者的接受，某些煙商正研擬推出3支裝甚至單支裝的試用包。不知屆時(shí)是否會(huì)有“糖果或香煙”的混淆產(chǎn)生，且讓我們拭目以待。

　　至于我國(guó)本土，因物產(chǎn)豐富，煙草種類(lèi)繁多，其中亦不乏多種高級(jí)煙草，然因制度的緣故，致使市場(chǎng)機(jī)能不健全，相對(duì)包裝設(shè)計(jì)就慘遭忽視，遲遲未能打開(kāi)本土以外的市場(chǎng)，實(shí)為可惜。

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