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電子書籍優(yōu)劣共存圖書印刷市場兩分天下

2010-11-18 13:37 來源：慧聰印刷網(wǎng) 責(zé)編：張健

摘要：: 電子書籍相比傳統(tǒng)印刷書籍存在的優(yōu)勢，所以為來電子書籍將會曾為圖書印刷的一大主要方式，未來傳統(tǒng)印刷市場的縮水之勢，不可避免。但傳統(tǒng)的印刷方式并不會消失，兩者并融之勢成為未來主色調(diào)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　最近十年書籍印刷方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，平版膠印也就是傳統(tǒng)的圖書印刷方式所占比重越來越少，而相反的噴墨和靜電等數(shù)碼印刷方式逐年的升高。

也就是說按需印刷將成為未來的圖書印刷出版主要方式。據(jù)統(tǒng)計每年數(shù)碼印刷以26%-42%市場份額增加，而數(shù)碼印刷的利潤率也在以20%-25%的速度增加，而平板膠印的傳統(tǒng)圖書印刷方式在不斷地下降。

圖書供應(yīng)鏈的資源浪費(fèi)是影響傳統(tǒng)圖書印刷的主要原因。

傳統(tǒng)圖書印刷產(chǎn)業(yè)鏈

　上圖為傳統(tǒng)突出出版的供應(yīng)鏈，也就是圖書印刷的成本構(gòu)成。

印刷成本對比

　
　　上圖為膠印和數(shù)碼印刷的成本對比，從中我們可以看到，膠印的毛利是30%，而數(shù)碼的毛利是-5%，也就是現(xiàn)在新興的印刷技術(shù)是賠本的買賣。其實(shí)不然，雖然表上顯示膠印的利率是30%，但這只是理想估計，在傳統(tǒng)的圖書印刷中存在一個重要的環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)制約了膠印圖書的利潤，那就是圖書產(chǎn)業(yè)鏈中，庫存浪費(fèi)的環(huán)節(jié)，據(jù)統(tǒng)計每年印刷的圖書，有50%的庫存都浪費(fèi)掉了，這些圖書每年都進(jìn)行回收處理，造成了不可避免的資源浪費(fèi)，因而增加了圖書的成本。

　　而所謂的數(shù)碼印刷-5%的毛利其實(shí)是針對現(xiàn)代圖書定價而言的。未來的圖書銷售模式是以電子籍為主，進(jìn)行的按需印刷和個性化印刷，按需印刷是根據(jù)客戶的訂單進(jìn)行有目的的印刷，這種單次印刷量非常小通常是幾本到幾十本，但由于印量小免去了庫存和配送、促銷的成本，且價格比普通的書籍高些，這樣避免了庫存的浪費(fèi)，既節(jié)約了能源，又增加了利潤；個性化印刷，廠家在征集一系列的圖片之后，印在商品上，商品的價格會比原有的價格高出幾倍，但這些商品是面向特定市場的，所以即使在貴也會有人買單。