【CPP114】訊：我看到不止一個歐洲奢侈品的廣告，形象代言人(多數(shù)是男性)，手里拿著或者身邊放著一本書、一本雜志、或者一份報紙，而不是某種電子閱讀裝置。

　　平板電腦、電子書正在迅速擠壓著印刷品的閱讀市場。作為一名從業(yè)近20年的新聞工作者，我經(jīng)歷了報紙從純粹的喉舌走向表達民意、從政府工作的一個部門轉(zhuǎn)向市場化，而閱讀也在日益從印刷轉(zhuǎn)向電子媒體。從美國的經(jīng)驗來看，印刷媒體在技術和經(jīng)濟危機的雙重打擊下，正在迅速走向消亡。似乎這代表了未來的趨勢。

　　但是，我相信，在全世界許多地方，印刷媒體仍然將作為一種公信的、經(jīng)典的和詩意的閱讀而長久存在下去。

　　從印刷讀物在一個商業(yè)社會以及公民社會里所應承載的功能、它應該有的言論環(huán)境、新聞工作者的職業(yè)高度、以及這個行業(yè)發(fā)展規(guī)律本身來看，報紙及其所代表的印刷媒體，在中國還沒有發(fā)展成熟。沒有成熟，就應該準備它將死亡嗎?

　　從內(nèi)容來看，報紙的傳播經(jīng)歷了記者和編輯的篩選和設計，這一度被認為是報紙的價值所在，現(xiàn)在卻變成了劣勢，它提供了一種被規(guī)定和扭曲的信息，讀者們被編輯們用專業(yè)化的手段洗腦了。但是，人們也在被一種信息的碎片化、垃圾化、以及信息采集及發(fā)布權的濫用而折磨。是的，人們在空前沉湎于信息獲取的無限性之中，每個人都可以在任何時間任何地點得到和發(fā)布任何信息。但是，正如每個人也尋求任何裝扮風格一樣，時尚和經(jīng)典永遠不會消失。印刷讀物，因為經(jīng)過了專業(yè)編輯工匠式的文字處理與排版設計，而具備了經(jīng)典的意義。

　　翻開一頁報紙，在短時間內(nèi)接受的信息量，比打開電腦上網(wǎng)或者用手機上網(wǎng)面對著小小的屏幕閱讀，體驗更舒服：報紙有版面的設計、有圖片、圖表、標題、字體、文體的搭配等各方面的講究，幾百年來形成了非常成熟的工藝;印刷技術讓雜志的翻閱成為一種令網(wǎng)站和手機閱讀無法替代的體驗。報紙完全可以用更加專業(yè)、深入、全面的報道和分析風格，配以優(yōu)美的寫作手法，令那些繁忙的官員、商務人士，甚至那些外行的讀者，都能在很短的時間內(nèi)，愉悅地吸取編輯精心選擇的信息和觀點。一句話，讀報比讀手機更有效、更能承載和傳遞文字的魅力。

　　許多人都在說，印一期報紙要砍掉多少棵樹。但是，你知道嗎?同樣是閱讀30分鐘，讀報比用電腦上網(wǎng)少排放20%的碳。上網(wǎng)搜索一次，相當于排放7克二氧化碳，而上網(wǎng)搜索15次對氣候帶來的影響，相當于印制一份報紙。報紙可以循環(huán)利用6到7次，但電子裝置的循環(huán)利用就差一些。

　　網(wǎng)站龐大(未必是真實)的流量，似乎已經(jīng)令印刷媒體的傳播價值相形見絀，但一個調(diào)查結果非常有意思，在電視、雜志和互聯(lián)網(wǎng)三類媒體的廣告效果調(diào)查中，雜志單位成本最低，電視次之，互聯(lián)網(wǎng)最高。

　　從商業(yè)模式上來看，在美國，那些停止印刷報紙的報紙，其網(wǎng)站收入的增量，不足以彌補報社廣告收入的下降，如果把為建立和維護網(wǎng)站的成本算進去，傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站獨立的商業(yè)意義目前仍令人懷疑。

　　內(nèi)容的創(chuàng)造者，將不可逆轉(zhuǎn)地屈從于以非良性搜索為代表的商業(yè)模式，從而成為媒體食物鏈的最低端嗎?我對此并不那么悲觀。從歷史上看，當紙張被發(fā)明時，它可能貴過上面書寫的內(nèi)容，甚至貴過那些優(yōu)美的書法，但流傳到現(xiàn)在仍有價值，甚至價值連城的，不正是那些文字嗎?在我看來，包括以蘋果公司代表的各種終端產(chǎn)品，最終可能成為社會的一種基本需求產(chǎn)品;沒錯，我們可能人人要有一部，但終端與內(nèi)容之間的關系，甚至各種檢索工具與內(nèi)容之間的關系，在我看來，與現(xiàn)存的紙張與內(nèi)容、各種渠道與內(nèi)容的關系沒有本質(zhì)的區(qū)別。內(nèi)容終將勝出，但內(nèi)容創(chuàng)造與消費的方式要能夠駕馭技術的改變。

　　手機和各種各樣玩弄于掌股之間的終端不能全部取代書籍、雜志、報紙，它們互相補充，可能更多的年輕人最初通過上網(wǎng)獲取新聞，但讀報紙更高端和可信、甚至標志著某種知識與社會地位。

　　報紙這樣一種代表了公民、社區(qū)、文化、文明、民主的產(chǎn)品，如果因為所謂技術的沖擊而早夭，是中國社會的一大遺憾。



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