【CPP114】訊：國(guó)內(nèi)電子商務(wù)繼續(xù)高歌猛進(jìn)，2010年多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)出新高。商務(wù)部最新預(yù)計(jì)顯示，2010年全國(guó)電子商務(wù)交易額將突破4萬億元，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展速度更是讓人驚嘆。前三季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)3500億元，同比增長(zhǎng)一倍以上。中國(guó)社科院發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書》預(yù)計(jì)，2010年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全年交易額將達(dá)到5000億元，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%。

　　網(wǎng)站數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)

　　網(wǎng)站是電子商務(wù)的載體。2010年，中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站數(shù)量繼續(xù)增長(zhǎng)。CNZZ統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至12月底，行業(yè)網(wǎng)站數(shù)達(dá)1.86萬家，與年初相比增長(zhǎng)16.13%。

　　電子商務(wù)行業(yè)訪客數(shù)也有顯著提高，在12月到訪電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)高達(dá)3.5億，占總網(wǎng)民數(shù)的87.22%，全年行業(yè)訪客數(shù)增長(zhǎng)了36.51%，超過了全年全國(guó)網(wǎng)民數(shù)的增長(zhǎng)率。在電子商務(wù)的行業(yè)訪客中，有購(gòu)買行為的訪客數(shù)增長(zhǎng)20.15%，是近3年來增長(zhǎng)最快的一年。其中，在12月有參與購(gòu)買行為的網(wǎng)民數(shù)達(dá)1591萬，全年的最高峰出現(xiàn)在9月，達(dá)到1632萬，成為新的歷史最高點(diǎn)。

　　不過，購(gòu)買者的增長(zhǎng)速度略慢于網(wǎng)民的增長(zhǎng)數(shù)，這使得有購(gòu)買行為的行業(yè)訪客數(shù)在總體中所占比例在不斷下滑，2010年全年平均比例為5.03%，較2009年5.69%有一定下降。

　　B2C網(wǎng)站占六成

　　B2C網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站中最重要的類型之一，近62.54%的電子商務(wù)網(wǎng)站是B2C，其數(shù)量從年初的1.01萬增長(zhǎng)到12月的1.18萬，增長(zhǎng)率為20.45%，超過了電子商務(wù)全行業(yè)的增長(zhǎng)速度。并且，全年電子商務(wù)網(wǎng)站新增的站點(diǎn)中有80%屬于B2C。盡管B2C的站點(diǎn)數(shù)很高，不過有人訪問的活躍站點(diǎn)數(shù)還不高，在12月，平均每天只有1420個(gè)B2C站點(diǎn)被網(wǎng)民訪問瀏覽，全年B2C活躍站點(diǎn)數(shù)的增長(zhǎng)率為3.68%，遠(yuǎn)低于站點(diǎn)數(shù)的增長(zhǎng)。

　　分析認(rèn)為，由于目前國(guó)內(nèi)電子商務(wù)人才的短缺以及傳統(tǒng)企業(yè)缺乏在互聯(lián)網(wǎng)上運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，這使得許多新出現(xiàn)的B2C很難被網(wǎng)民所注意并訪問到。大量的新誕生的中小B2C網(wǎng)站要想進(jìn)入健康持久的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　經(jīng)營(yíng)專注于特定區(qū)域

　　CNZZ調(diào)查顯示，有85.24%的B2C采取了全國(guó)范圍營(yíng)銷的經(jīng)營(yíng)模式，這一比例較去年的86%有所下降，持續(xù)了近年來全國(guó)范圍經(jīng)營(yíng)的B2C比例下降的趨勢(shì)。越來越多的B2C準(zhǔn)備植根于當(dāng)?shù)兀瑢Ｗ⒔?jīng)營(yíng)某一特定區(qū)域。有分析指，在國(guó)內(nèi)物流運(yùn)輸領(lǐng)域出現(xiàn)吃緊的情況下，在特定區(qū)域內(nèi)經(jīng)營(yíng)有著更明顯的好處。

　　在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域方面，有18.82%的B2C進(jìn)行綜合銷售，81.18%的B2C專門針對(duì)某一領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)，前者相比2009年的21.85%有一定的下降。

　　據(jù)分析，這主要是由中小企業(yè)大量進(jìn)入B2C市場(chǎng)而引起，單一商品的生產(chǎn)商直接進(jìn)入B2C市場(chǎng)，降低了綜合銷售的B2C比例。但對(duì)于行業(yè)巨頭來講，進(jìn)行綜合銷售還是普遍的選擇，目前國(guó)內(nèi)大型B2C大都不約而同拓寬經(jīng)營(yíng)范圍，盡力將自身打造成包羅萬象的百貨商場(chǎng)，原本在各自領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的B2C紛紛進(jìn)入其他B2C的傳統(tǒng)領(lǐng)域，這一趨勢(shì)在年末顯現(xiàn)得更加明顯，也導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜卓越等幾大B2C巨頭們?cè)谀昴┱归_了一場(chǎng)激烈的價(jià)格戰(zhàn)。



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