【CPP114】訊：已經(jīng)出版的紙質(zhì)書，其數(shù)字版權(quán)屬于出版社，還是仍在作者手中?

　　其實(shí)，買電子書的這一批人和買書的這一批人是嚴(yán)重重疊的。

　　亞馬遜的成功，是硬件、軟件、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)支付完美匹配的結(jié)合，而出版社的問(wèn)題在于，不能做到四者的匹配。

　　傳統(tǒng)出版社要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)能力，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上經(jīng)營(yíng)內(nèi)容資源，使盈利模式多樣化，而不是僅僅用網(wǎng)絡(luò)來(lái)推動(dòng)紙質(zhì)產(chǎn)品的銷售。

　　幾乎所有的數(shù)字出版銷售平臺(tái)都是IT公司在提供，或通訊運(yùn)營(yíng)商在經(jīng)營(yíng)，他們既是裁判員又是運(yùn)動(dòng)員，內(nèi)容提供商所能獲得的利潤(rùn)很少。

　　未來(lái)三到五年，主管部門可以支持出版社建立數(shù)字出版公共銷售平臺(tái)，對(duì)所有的內(nèi)容銷售商實(shí)現(xiàn)透明開放，內(nèi)容提供商可以自主定價(jià)。

　　從2000年的“電子書元年”開始，出版社的數(shù)字出版征程已有十年。這十年用六個(gè)字描述，就是“前有狼，后有虎”。電子書的進(jìn)程是被像方正這樣的技術(shù)商推著走，2009年的“3G網(wǎng)絡(luò)元年”后，又被電信運(yùn)營(yíng)商趕著走。

　　其實(shí)出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域與IT商和電訊運(yùn)營(yíng)商展開競(jìng)爭(zhēng)，就如同小孩和大人賽跑。傳統(tǒng)出版存在兩方面的先天缺陷，一方面是沒(méi)有技術(shù)儲(chǔ)備。出版社在IT技術(shù)人員方面存在結(jié)構(gòu)性短缺，引進(jìn)幾個(gè)學(xué)計(jì)算機(jī)的大學(xué)生是無(wú)濟(jì)于事的。技術(shù)門檻對(duì)出版社來(lái)說(shuō)是一個(gè)系統(tǒng)工程。

　　第二，能力的對(duì)比懸殊。這個(gè)能力，包括財(cái)力、資源、精力、經(jīng)驗(yàn)。財(cái)力方面，億元出版社已經(jīng)屬于大社，但是，中移動(dòng)在2009年的利潤(rùn)值已達(dá)1150億，兩者根本不具備可比性。論資源，一些IT公司，如盛大，擁有的出版資源，也絕對(duì)比單個(gè)出版社要雄厚得多。論經(jīng)驗(yàn)，就更不用說(shuō)了，出版社現(xiàn)在還追在IT公司、電信運(yùn)營(yíng)商后邊，希望找到理想的數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)模式。

　　在數(shù)字出版世界中，傳統(tǒng)出版業(yè)的缺陷，引起了傳統(tǒng)出版社進(jìn)軍數(shù)字出版的困惑。

　　其一，出版社是互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)，這是新聞出版總署批的，但是很少有出版社拿到電信增值服務(wù)的運(yùn)營(yíng)權(quán)。也就是說(shuō)，出版社有出版權(quán)，但是沒(méi)有渠道和收費(fèi)的權(quán)力。仔細(xì)分析，我們突然發(fā)現(xiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)品的研發(fā)單位多是IT公司，幾大通訊公司都在辦手機(jī)報(bào)、手機(jī)刊，開手機(jī)電視，而我們主流的出版單位卻沒(méi)有參與。傳統(tǒng)出版單位要切入數(shù)字出版領(lǐng)域，除了要進(jìn)行技術(shù)攻堅(jiān)，還要爭(zhēng)取到這樣那樣的電信增值運(yùn)營(yíng)權(quán)，而出版社往往拿不到相關(guān)的產(chǎn)業(yè)資格，進(jìn)入數(shù)字出版領(lǐng)域的門檻要比IT公司高得多。

　　其二，數(shù)字出版權(quán)的歸屬問(wèn)題。數(shù)字出版版權(quán)到底屬于作者還是出版社，爭(zhēng)論一直在持續(xù)。作者可以把數(shù)字版權(quán)授予出版社，或者不授予出版社，但是，對(duì)已經(jīng)出版的紙質(zhì)書，其數(shù)字版權(quán)屬于出版社，還是仍在作者手中呢?亞馬遜曾經(jīng)繞過(guò)出版社直接與作家簽約數(shù)字圖書的出版權(quán)，被出版社訴為侵權(quán)。

　　第三，是否有能力進(jìn)軍數(shù)字出版。早在幾年前，方正、中文在線在電子書市場(chǎng)上是掙錢的，他們抓住電子書進(jìn)校園、館藏的機(jī)會(huì)，做了些結(jié)合硬件軟件的電子書解決方案。

　　在這樣的合作中，出版社獲得的收入不過(guò)是5%，或者8%，讓出版社進(jìn)軍數(shù)字出版的信心備受打擊。這是出版社進(jìn)軍數(shù)字出版的技術(shù)儲(chǔ)備必須依靠IT公司所引起的。
困惑四，人們閱讀習(xí)慣改變，是否能成為出版領(lǐng)域的實(shí)際收入。其實(shí)，買電子書的這一批人和買書的這一批人是嚴(yán)重重疊的，而電子書的售價(jià)現(xiàn)在一般在紙質(zhì)書的三分之一到四分之一之間。

　　困惑五，傳統(tǒng)出版單位進(jìn)入數(shù)字出版受到了人才的困擾。傳統(tǒng)出版的圖書出版編印發(fā)已經(jīng)形成了成熟的經(jīng)營(yíng)管理模式，從業(yè)人員已經(jīng)習(xí)慣采用此方式運(yùn)作，而這套工作模式顯然已經(jīng)不適應(yīng)數(shù)字出版。對(duì)一個(gè)完全未知的陌生領(lǐng)域，出版從業(yè)人員，特別是長(zhǎng)年埋首于書稿的圖書編輯，難免對(duì)數(shù)字出版存在一定的排斥，主要表現(xiàn)在對(duì)數(shù)字出版版權(quán)意識(shí)淡薄，數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)不力等方面。同時(shí)，掌握數(shù)字出版技術(shù)的專業(yè)人員和管理人員缺位，發(fā)展數(shù)字出版需要既了解出版專業(yè)知識(shí)、又掌握新興數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型人才。