美國的《消費者報道》雜志專注于為消費者提供網(wǎng)上消費服務(wù)，在服務(wù)的過程中贏得讀者、賺取訂費。該雜志有專門的用于汽車性能測試的場地，由雜志聘請專業(yè)的測試機構(gòu)，對汽車生產(chǎn)廠家推出的每一款新車進行性能測試，測試以后將測試的結(jié)果與汽車生產(chǎn)者提供的汽車性能數(shù)據(jù)一起放到網(wǎng)上，供購買者參閱，前一段時間爆出的豐田汽車“剎車門”，就是他們的杰作。不僅僅提供車輛檢測，對于一些流行的產(chǎn)品，只要是消費者青睞的，他們就關(guān)注，而正是這樣的公正、公平、中立的市場監(jiān)測，為消費者提供了市場選擇的參考和維權(quán)的依據(jù)，所以該雜志深得讀者的喜愛，現(xiàn)在已經(jīng)有300萬以上的付費訂戶，而這些訂戶大多數(shù)是網(wǎng)上實現(xiàn)的，線下的銷售已經(jīng)不多。

　　還有，如上所述，紐約時報從10年以前就在探索報紙的數(shù)字化，一開始是報紙的數(shù)字版，后來是直接的數(shù)字出版，同時報紙的內(nèi)容以及編排方式也盡可能地區(qū)別于紙質(zhì)媒體，今天他們已經(jīng)有足夠的信心實現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的收費運營。對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體來講，沒有了紙張、印刷以及發(fā)行物流的成本，只在網(wǎng)上運營本身就是成本的最大節(jié)約。

　　大眾網(wǎng)的內(nèi)容建設(shè)、市場運營方面能否開展與讀者的互動?我們有將近100萬的注冊用戶、200多萬手機報讀者，如何將這些用戶的積極性發(fā)揮出來，參與到我們的網(wǎng)站建設(shè)上來，將他們的注意力吸引過來，并轉(zhuǎn)化為我們實實在在的經(jīng)濟效益，這些都需要認真思索。

　　網(wǎng)絡(luò)似乎可以通達一切、改變一切

　　網(wǎng)絡(luò)可以通達一切，似乎沒有互聯(lián)網(wǎng)解決不了的事情，傳達新聞、表達民意、購物娛樂，似乎現(xiàn)實中的一切事情都可以在網(wǎng)上實現(xiàn)，而這樣的實現(xiàn)可以足不出戶，幾乎是零成本。有點成就的美國人大多實現(xiàn)了網(wǎng)上的虛擬生活，網(wǎng)上辦公、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上娛樂。現(xiàn)在的亞馬遜網(wǎng)站是全美最大的圖書經(jīng)營網(wǎng)站，同時還經(jīng)營其他物品，價格要比實體店便宜得多，所以吸引了越來越多的消費者。最近亞馬遜網(wǎng)站又推出了Kindle閱讀器，在圖書在線購買、閱讀方面又向移動終端邁出了實質(zhì)性的一步。

　　網(wǎng)絡(luò)正在改變世界。目前中國的網(wǎng)民已經(jīng)達到4億多，加上移動手機用戶，這是一個天量數(shù)字，也是一個巨大的消費群體。據(jù)美國專家介紹，前三個季度全球iPad、iPhone賣出了7500萬臺，這樣的銷量無疑會豐富人們獲取信息、娛樂生活的渠道。

　　隨著新的技術(shù)的實現(xiàn)，比如Mywi-Fi技術(shù)，每一個人就是一個發(fā)布中心，到那時就不再受限于網(wǎng)絡(luò)的通達。你自己就是一個傳播中心、制作中心，每一個人都是一種傳播體，都是一個新聞發(fā)布者，在此網(wǎng)絡(luò)的概念已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的互聯(lián)網(wǎng)，而是一種融合各種傳播介質(zhì)的嶄新的混合介質(zhì)形態(tài)。

　　因此，賦予了新的含義的網(wǎng)絡(luò)前景是不能夠預(yù)測的，它的發(fā)展所帶來的商機也是無限的。去年12月6日，Google宣布進軍圖書銷售市場，與亞馬遜分庭抗禮，這標志著Google借助于互聯(lián)網(wǎng)向?qū)嶓w經(jīng)營的延伸，也從另一個路徑解釋了這種融合的趨勢。如何緊跟媒介融合的新形勢調(diào)整大眾網(wǎng)的經(jīng)營業(yè)態(tài)，是我們現(xiàn)在考慮的首要問題。大眾網(wǎng)提出“向大型綜合門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)移”，在做好輿論引導(dǎo)的基礎(chǔ)上，搭建自己的電子商務(wù)平臺、游戲平臺，實現(xiàn)讀者只要上大眾網(wǎng)，吃喝、游購、樂都能解決，并借此完成向山東第一網(wǎng)的跨越。

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