【CPP114】訊：提及禮品，大家都很熟悉，尤其是在中國這么一個講究禮尚往來的國度。所以，禮品自古至今在人們的生活中就顯得不可或缺。

　　夾縫中的禮品業(yè)

　　我們經(jīng)常接觸的到的禮品如煙酒、糕點、茶葉、服裝等，都是以附加形式出現(xiàn)的，例如逢年過節(jié)時相互串門時所帶的禮品，再怎么熱鬧也不過是扮演一個“臨時角色”而已，并非作為一個獨立成熟的產(chǎn)業(yè)而存在。而專門做禮品用途的產(chǎn)品也只是在包裝上比較精美，造價稍高于普通產(chǎn)品而已。

　　隨著近幾年來各行各業(yè)對禮品行業(yè)的關(guān)注，以及國內(nèi)國際大型禮品展的舉辦，禮品行業(yè)已經(jīng)開始向產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化道路轉(zhuǎn)變。過去很長一段時間，禮品行業(yè)都是處于各個產(chǎn)業(yè)的夾縫中求生存，而現(xiàn)在從商業(yè)的角度來看，它需要一個更為成熟的模式來轉(zhuǎn)變生存現(xiàn)狀。

　　如何改變現(xiàn)有模式？突破其他產(chǎn)業(yè)鏈的限制是禮品商業(yè)化道路上的一塊巨石。從禮品需求來看，通常分為商務(wù)、政務(wù)和親情三大系列。商務(wù)和親情維系消費市場占據(jù)比重最大。譬如，商務(wù)禮品的開發(fā)——作為商務(wù)禮品，一般是帶有品牌標(biāo)志或企事業(yè)標(biāo)志的，具有某種特別含義的產(chǎn)品。它集新穎性、奇特性、工藝性和實用性于一體，針對性強，讓目標(biāo)消費者愛不釋手。而且送禮是感情的投資，可縮短人與人之間的感情距離，便于人們的溝通、交流，達(dá)成共識，開創(chuàng)良好的商機。

　　此外，美觀、新穎、優(yōu)質(zhì)、實用、方便和符合預(yù)算是禮品選購的不二法則。在節(jié)日氛圍的烘托下，充分滿足了消費者的人際或親情表達(dá)需求，也借助產(chǎn)品換裝提升了產(chǎn)品在消費者心目中的形象和檔次，在銷售數(shù)量上與自用市場相比，也 堪稱小批發(fā)，小爆發(fā)。節(jié)日禮品市場如果做得出彩，必將帶來產(chǎn)品銷售份額的倍數(shù)增長。

　　 禮品市場看似只是給商品穿上了一件漂亮的禮品外衣，但里面學(xué)問很深，需要很好地研究、適應(yīng)、引導(dǎo)和滿足市場消費的最新變化和需求。包括一些日化產(chǎn)品，護膚品也應(yīng)關(guān)注和開發(fā)家居禮品市場。傳統(tǒng)的杯具和餐具行業(yè)也不應(yīng)放棄禮品市場。一年四季節(jié)日周而復(fù)始，無論親朋鄰里，同事校友，各界領(lǐng)導(dǎo)或是事業(yè)合作伙伴，總有各種表達(dá)需要。對企業(yè)而言，操作禮品市場既得名，又得實，既傳播、提升了自身品牌和形象，也培育了更多的消費者和潛在消費者，從市場培育、美譽度樹立和銷量增長上都是倍增效應(yīng)，皆大歡喜。

　　待挖掘的禮品包裝市場

　　隨著消費趨向的變化及消費者品味的提高，禮品包裝也趨向多品種、小批量發(fā)展，繼而使給種類型的包裝機械在市場上走俏。2010年我國食品和包裝機械行業(yè)生產(chǎn)總值為1751億元，增長速度是18%，按這一速度測算，2015年生產(chǎn)總值應(yīng)達(dá)到4000億元。

　　此外，禮品的包裝和設(shè)計總是分不開的。除去產(chǎn)品本身的品質(zhì)與創(chuàng)意等因素外，產(chǎn)品的包裝設(shè)計也是決定能否成功實現(xiàn)營銷的一個重要因素。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內(nèi)容的順序，能否贏得消費者的眼緣，產(chǎn)品的包裝設(shè)計十分重要。

　　隨著禮品市場的不斷開發(fā)和成熟，這給國內(nèi)眾多包裝機械廠商帶來新的機遇和挑戰(zhàn)，而在這其中，技術(shù)進步和創(chuàng)新將是重點。


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