【CPP114】訊：能夠與眾多領(lǐng)導(dǎo)、專家、學(xué)者、出版家聚集一堂，在素有“冰城夏都”之美譽(yù)、融匯了中西方多元文化精神的歷史名城——哈爾濱市，共同探討新形勢(shì)下傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展問(wèn)題，這對(duì)推動(dòng)我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，貫徹和實(shí)施好新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃，具有十分重要的意義。我就本屆論壇主題，圍繞加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，談幾點(diǎn)意見(jiàn)。

　　一、加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展是“十二五”時(shí)期產(chǎn)業(yè)發(fā)展新目標(biāo)

　　出版業(yè)是一個(gè)依托內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)支撐的產(chǎn)業(yè)，技術(shù)進(jìn)步是引起變革的基本動(dòng)因。“十一五”時(shí)期，由于科技進(jìn)步、體制改革和新聞出版業(yè)整體素質(zhì)的提高，我國(guó)新聞出版業(yè)保持了事業(yè)繁榮、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、服務(wù)加強(qiáng)的大跨越的局面，特別是以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)出版為代表的戰(zhàn)略性新興業(yè)態(tài)的發(fā)展，已成為我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略制高點(diǎn)和建設(shè)世界出版強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略選擇。2010年，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已超過(guò)1000億元，成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿υ�。近幾年�?lái)，電子書(shū)出版、互聯(lián)網(wǎng)出版、手機(jī)出版、動(dòng)漫網(wǎng)游出版等新的出版業(yè)態(tài)，不僅形成了龐大的產(chǎn)業(yè)新集群，而且走進(jìn)千家萬(wàn)戶，給人們帶來(lái)了新的閱讀體驗(yàn)和視覺(jué)沖擊，形成了新的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)理念�？梢哉f(shuō)，新技術(shù)給行業(yè)、社會(huì)以及消費(fèi)者等各個(gè)層面都帶來(lái)了劃時(shí)代的變革。

　　當(dāng)今世界，發(fā)達(dá)國(guó)家在依托高新技術(shù)推動(dòng)出版?zhèn)髅缴钊氚l(fā)展中，都高度重視數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，加速推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，加速推動(dòng)多種傳播載體的整合，相繼產(chǎn)生了新媒體、新業(yè)態(tài)，數(shù)字化生產(chǎn)方式、傳播方式和消費(fèi)方式漸成主流。美國(guó)的“蘋(píng)果”就是一個(gè)典型的代表。面對(duì)全世界出版產(chǎn)業(yè)調(diào)整發(fā)展的新態(tài)勢(shì)，面對(duì)西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)戰(zhàn)略性新興出版業(yè)態(tài)的高度重視和在數(shù)字出版領(lǐng)域展開(kāi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，如何進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，推動(dòng)行業(yè)技術(shù)素質(zhì)的提高，是當(dāng)前擺在我國(guó)新聞出版業(yè)面前的一項(xiàng)重大而緊迫的課題。

　　首先，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。黨的十七屆五中全會(huì)，首次提出推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的重要戰(zhàn)略任務(wù)。新聞出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和核心產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)中占有60%的比重，肩負(fù)著重要職責(zé)和使命。全行業(yè)只有以明確的目標(biāo)和創(chuàng)新的手段，大力推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)升級(jí)，加快與數(shù)字出版業(yè)態(tài)的融合，突破重大關(guān)鍵技術(shù)和共享技術(shù)，逐漸打破資源、體制和環(huán)境的制約，才能走出一條新興出版產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展之路。

　　其次，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是推動(dòng)我國(guó)新聞出版業(yè)發(fā)展方式加快轉(zhuǎn)變、實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的重要舉措。“十二五”時(shí)期，我國(guó)確定要以科學(xué)發(fā)展為主題，以加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線，這是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，是科學(xué)研判當(dāng)前形勢(shì)作出的必然選擇，也是建設(shè)出版強(qiáng)國(guó)的重要保障。從當(dāng)前新聞出版行業(yè)的主要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)看，我國(guó)作為世界新聞出版大國(guó)，這一地位毋庸置疑，但與世界新聞出版強(qiáng)國(guó)相比，在不少領(lǐng)域，我國(guó)還存在較大差距。要縮小這些差距，實(shí)現(xiàn)從大國(guó)向強(qiáng)國(guó)的跨越，新聞出版業(yè)就必須加快推動(dòng)傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，而轉(zhuǎn)變的重點(diǎn)就是數(shù)字化。促進(jìn)數(shù)字出版不斷突破新技術(shù)、探索新模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與技術(shù)優(yōu)勢(shì)的有效結(jié)合，培育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

　　第三，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是滿足人民群眾多樣化精神文化需求的重要條件。當(dāng)前，人民群眾的精神文化需求進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。一方面，人民群眾借助網(wǎng)絡(luò)工具主動(dòng)參與文化創(chuàng)作的熱情不斷高漲，網(wǎng)絡(luò)出版、手機(jī)出版呼聲漸高；另一方面，人民群眾對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)和需求也在不斷增長(zhǎng)，要求日益強(qiáng)烈。在這樣的背景下，新聞出版業(yè)只有加快推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)技術(shù)，建立起新的新聞出版生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)模式，提高整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和供給能力，才能更好地滿足人民群眾多樣化的文化需求，使人民群眾的基本文化權(quán)益得以保障。

　　第四，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合發(fā)展，是應(yīng)對(duì)國(guó)際挑戰(zhàn)、維護(hù)國(guó)家文化安全的重要手段。當(dāng)前，國(guó)際上以文化為核心的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而我國(guó)未能擺脫“西強(qiáng)我弱”的局面。提升我國(guó)新聞出版生產(chǎn)能力和傳播能力，是提高國(guó)家文化軟實(shí)力的關(guān)鍵。加快傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，無(wú)疑是新聞出版生產(chǎn)和傳播能力提高的關(guān)鍵所在。因此，新聞出版業(yè)必須加快資源整合力度，利用數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)的渠道優(yōu)勢(shì)，加大中國(guó)文化、中國(guó)精神的影響力，不斷提升我國(guó)新聞出版業(yè)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　二、當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的新態(tài)勢(shì)

　　從上個(gè)世紀(jì)90年代起，隨著互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的興起，數(shù)字技術(shù)與出版的相互聯(lián)系與影響日益加深，數(shù)字出版在我國(guó)迅速發(fā)展。特別是進(jìn)入本世紀(jì)以來(lái)，新聞出版業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的反應(yīng)更加敏銳，及時(shí)把企業(yè)的技術(shù)換代列入發(fā)展戰(zhàn)略。數(shù)字出版企業(yè)不斷跟蹤新技術(shù)、研發(fā)新產(chǎn)品，各種類型的電子書(shū)閱讀器、手持移動(dòng)終端設(shè)備不斷問(wèn)世；不少傳統(tǒng)出版企業(yè)面對(duì)新挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略層面積極思考發(fā)展路徑，一些出版企業(yè)紛紛整合內(nèi)容和技術(shù)資源，推出自有品牌的電子閱讀器等終端產(chǎn)品，搭建內(nèi)容資源傳播平臺(tái)，與電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展多方面合作，大力拓展手機(jī)出版業(yè)務(wù)等。幾年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合不斷加深，模式不斷創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延展，管理體制和管理方式不斷變革，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　一是產(chǎn)品形態(tài)不斷豐富。無(wú)論是基于有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)出版、互聯(lián)網(wǎng)游戲，基于移動(dòng)通訊技術(shù)的手機(jī)報(bào)、手機(jī)電子書(shū)、手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)游戲，還是基于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的電子書(shū)、平板電腦以及各種手持移動(dòng)終端設(shè)備的出版物等，無(wú)不顯示出新技術(shù)與內(nèi)容的強(qiáng)大融合。

　　二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在“十一五”時(shí)期平均增長(zhǎng)速度達(dá)到50%，2010年總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　三是產(chǎn)業(yè)融合度不斷加深。出版企業(yè)與技術(shù)開(kāi)發(fā)商、內(nèi)容集成商、渠道提供商、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商和終端生產(chǎn)商之間的合作越來(lái)越緊密，相互借助優(yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)發(fā)展，共同做大做強(qiáng)的良好局面已經(jīng)形成。

　　四是消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及率、寬帶用戶數(shù)、手機(jī)網(wǎng)民逐年增加，在線閱讀、手機(jī)閱讀、手持終端閱讀開(kāi)始普及，數(shù)字出版產(chǎn)品的消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛，一個(gè)龐大的新型消費(fèi)市場(chǎng)正在形成。

　　五是產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。國(guó)務(wù)院頒布的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、新聞出版總署印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，特別是《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，都將數(shù)字出版納入重要扶持領(lǐng)域。2010年，新聞出版總署還就數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和電子書(shū)發(fā)展出臺(tái)專門(mén)指導(dǎo)性意見(jiàn)，新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。

　　當(dāng)然，也應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版在融合發(fā)展過(guò)程中也存在著發(fā)展模式不清晰、傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字化發(fā)展速度遲緩、利益分配機(jī)制有待完善、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一、數(shù)字版權(quán)保護(hù)還不到位等方面的問(wèn)題，這在一定程度上為新聞出版產(chǎn)業(yè)的快速健康可持續(xù)發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。特別是“技術(shù)不先進(jìn)、融合不徹底、體制不適應(yīng)”3個(gè)問(wèn)題，需要新聞出版從業(yè)者下功夫研究，亟須在政策、管理、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等方面推出新舉措、制定新辦法，切實(shí)加以解決。