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差異化包裝乃上策也

2011-07-01 00:00 來源：cpp114 王岑/文責編：王岑

摘要：: 產品同質化競爭愈演愈烈，包裝成為企業自我展示的一個基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷售力？企業系統化包裝創意，既要有統一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業品牌形象策略。

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小C專訪｜正博總經理范

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　　【CPP114】訊：產品同質化競爭愈演愈烈，包裝成為企業自我展示的一個基本元素，如何使包裝更具差異化，更具銷售力？企業系統化包裝創意，既要有統一性，又要有獨立性，這樣的包裝才符合企業品牌形象策略。

　　實踐證明，包裝設計追求的不是美不美，而是對不對！策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。

　　2010年包裝產值1.2萬億，奶酪很大，你如何獲得一杯羹，或獨大，產品的差異化顯得尤為重要。包裝的系列化設計既要有統一的形式，又要有個性化的差異。追求脫穎而出有利于企業品牌信息傳播的有效疊加，又可進行核心產品的差異化傳播。

　　包裝設計的目標是讓每一個包裝都會自己說話，成為有效的廣告，更重要的是，消費者看到任何一個包裝，都知道來自哪家企業，這樣的包裝策略設計才是成功的。

　　企業先找印刷廠設計包裝，批量生產，后做營銷推廣是下策；沒有整體化、系列化思路，依據每個單品特性設計包裝，再分別做單品營銷推廣是中策；有了策略指導，在企業總品牌概念框架內，系列化考慮單個包裝設計，整體考慮營銷推廣，此乃上策也。

　　差異化決定一個產品的市場走向，然而產品定位的正確與否也相當重要，把握這兩者，能夠打造企業的品牌價值。

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