【CPP114】訊：深度解讀
　　
　　電子書、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)視頻……隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，人們閱讀方式正在悄然改變。用電子書讀自己喜愛的小說，用手機(jī)看體育賽事直播——“網(wǎng)絡(luò)一代”的擠車時(shí)間不再寂寞……
　　
　　據(jù)估算，2010年我國數(shù)字出版總產(chǎn)出達(dá)到1000億元，與2000年15.9億元的總產(chǎn)出相比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)10年時(shí)間“收入增長(zhǎng)45倍”。是什么造就了數(shù)字出版發(fā)展的“加速度”？
　　
　　迅猛發(fā)展產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)突現(xiàn)
　　
　　數(shù)字出版正面臨一次前所未有的產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)。事實(shí)證明，數(shù)字出版會(huì)突破傳統(tǒng)出版盈利模式，并有望深刻改變新聞出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)上一年度發(fā)布的《2009年新聞出版業(yè)分析報(bào)告》顯示，2009年我國數(shù)字出版總產(chǎn)出799.4億元。實(shí)現(xiàn)增加值234.6億元，利潤(rùn)總額63.9億元。而在2009年，新聞出版業(yè)全行業(yè)總產(chǎn)出是10668.9億元，數(shù)字出版占到全行業(yè)總產(chǎn)出的7.5％。
　　
　　從發(fā)展趨勢(shì)和產(chǎn)值分布看，最新公布的《2010中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》認(rèn)為，目前數(shù)字出版在北京、上海、廣東等省市發(fā)展迅猛，其中網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告和手機(jī)出版已成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)名副其實(shí)的三巨頭，2009年收入分別達(dá)到256.2、206.1和314億元。反觀國外，事實(shí)上，一些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為數(shù)字出版業(yè)務(wù)的受益者。據(jù)劍橋大學(xué)出版社首席執(zhí)行官StephenBourne估算，目前劍橋大學(xué)出版社有大約22%的收入來自于數(shù)字出版業(yè)務(wù)。到了2020年，劍橋大學(xué)出版社三分之二收入將來自數(shù)字出版。
　　
　　有機(jī)構(gòu)分析，我國數(shù)字出版市場(chǎng)潛能比國外還要巨大。以電子書產(chǎn)品市場(chǎng)為例，據(jù)PWC預(yù)測(cè)，未來兩年，美國將以年均22%的速度增長(zhǎng)，2013年可達(dá)到32億美元。中國則將以年均73%的速度增長(zhǎng)，2013年可達(dá)到6億美元。
　　
　　數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)“高增長(zhǎng)”是不是由普遍意義上的“高投入”拉動(dòng)所致呢？
　　
　　政策激勵(lì)推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展
　　
　　2010年8月，國家新聞出版總署頒布實(shí)施《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《若干意見》），要求“以數(shù)字化帶動(dòng)新聞出版業(yè)現(xiàn)代化，鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，研發(fā)數(shù)字出版核心技術(shù)，推動(dòng)出版?zhèn)鞑ゼ夹g(shù)升級(jí)換代，構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的現(xiàn)代新聞出版?zhèn)鞑ンw系”。
　　
　　《若干意見》指出，“到‘十二五’末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)值力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值25%，整體規(guī)模居于世界領(lǐng)先水平”。根據(jù)《若干意見》安排，“十二五”期間，要在全國形成8—10家各具特色、年產(chǎn)值超百億的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。到2020年，傳統(tǒng)出版單位基本完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營份額在總份額中占有明顯優(yōu)勢(shì)。這意味著，“十二五”期間，數(shù)字出版業(yè)以企業(yè)為主體的創(chuàng)新體系將逐步建立健全，數(shù)字出版迎來又一輪發(fā)展黃金期。
　　
　　事實(shí)上，自2006以來，影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)政策開始陸續(xù)頒布實(shí)施。其中，2006年2月頒布的《國家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006—2020年）》提出了要“重點(diǎn)開發(fā)以視、音頻信息服務(wù)為主體的數(shù)字媒體內(nèi)容處理關(guān)鍵技術(shù)，開發(fā)易于交互和交換、具有版權(quán)保護(hù)功能和便于管理的現(xiàn)代傳媒信息綜合內(nèi)容平臺(tái)”；同年3月頒布的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》，更是提出要“積極發(fā)展數(shù)字出版，重視網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)”。“十一五”期間，國務(wù)院下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，也專門提出要“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”“支持電子紙、閱讀器等新聞出版新載體的技術(shù)開發(fā)、應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)化，提高數(shù)字閱讀設(shè)備的質(zhì)量、方便性以及版權(quán)保護(hù)水平”。
　　
　　此外，“十一五”期間頒布實(shí)施的《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》以及國務(wù)院下發(fā)對(duì)新聞出版總署的新“三定”方案等一系列政策措施，都做出過相應(yīng)規(guī)定，對(duì)近年來數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展產(chǎn)生影響。
　　
　　“網(wǎng)絡(luò)一代”催生新興市場(chǎng)
　　
　　眾所周知，隨著人均可支配收入增加，人們?cè)诔源╊惙矫嫦�費(fèi)釋放量在可支配收入中的比重會(huì)逐漸減小。據(jù)研究估算，恩格爾系數(shù)在人均GDP為100美元以下時(shí)達(dá)到53.2％，而在人均GDP為1000美元時(shí)，恩格爾系數(shù)是28.4％，下降24.8個(gè)百分點(diǎn)。人均GDP達(dá)到1000—3000美元階段，居民吃穿類消費(fèi)比重會(huì)顯著下降，文化娛樂等將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。而2010年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國現(xiàn)在人均GDP即將達(dá)到4000美元。
　　
　　最近一項(xiàng)針對(duì)占我國總?cè)丝?0%以上的“網(wǎng)絡(luò)一代”（即1970至2000年出生人口）的調(diào)查指出，數(shù)字出版物在我國“網(wǎng)絡(luò)一代”的讀者正在以每年30%的速度增加。事實(shí)上，我國“網(wǎng)絡(luò)一代”對(duì)數(shù)字出版內(nèi)容的消費(fèi)需求正在快速增加。可以預(yù)見，迅速擴(kuò)大的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)群體，或?qū)⒊蔀閷?duì)電子書、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)視頻等數(shù)字出版產(chǎn)品消費(fèi)需求增長(zhǎng)的主要拉動(dòng)力量之一。
　　
　　種種跡象表明，我國居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在變化，尤其是“網(wǎng)絡(luò)一代”消費(fèi)需求正在不斷“升級(jí)”，這為數(shù)字出版產(chǎn)品新興市場(chǎng)的發(fā)展成熟創(chuàng)造了條件。