【CPP114】訊：上回說(shuō)到2012將是一批知名品牌的終結(jié)之年，看眼下的情形，恐怕這名單還得拉長(zhǎng)，悲觀地說(shuō)，電子書(shū)品牌都有希望入圍。火了沒(méi)幾年的電子書(shū)成為又一個(gè)倒在iPad腳下的過(guò)客。
　　
　　看衰電子書(shū)可不是平地起風(fēng)，它的衰落之相已經(jīng)顯現(xiàn)無(wú)疑了。例如，作為國(guó)內(nèi)電子書(shū)老大的漢王科技剛剛公布的消息顯示，該公司上半年總虧損預(yù)計(jì)超過(guò)1.65億元，遠(yuǎn)超原先的估計(jì)，鑒于它一季度的虧損不到5000萬(wàn)元，說(shuō)明二季度虧損急劇加速，這可不是什么好兆頭。而僅僅一年前，廣告招貼上一臉甜笑的許晴捧著漢王電紙書(shū)的俏模樣在城市街頭簡(jiǎn)直是鋪天蓋地。國(guó)外的情況看來(lái)也不樂(lè)觀，在美國(guó)，iPad正當(dāng)?shù)溃�不僅搞殘了上網(wǎng)本，還侵入了高價(jià)位大屏幕電子閱讀器的生存空間，擠對(duì)得亞馬遜電子書(shū)Kindle被迫降價(jià)。
　　
　　電子書(shū)的敗落似乎命中注定，以iPad為代表的平板電腦對(duì)電子閱讀器的閱讀功能有著極強(qiáng)的替代性，同時(shí)又具備電子閱讀器缺少的其他功能，可謂占盡優(yōu)勢(shì)。但我認(rèn)為電子書(shū)不一定輸在功能被替代上，而是輸在價(jià)位上，尤其是國(guó)內(nèi)電子書(shū)產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高絕對(duì)是個(gè)硬傷。我手里有一本1年多以前購(gòu)買的漢王電紙書(shū)，記得當(dāng)時(shí)花了3000多元，這價(jià)錢現(xiàn)在可以買個(gè)挺不錯(cuò)的平板電腦，不僅有更多功能而且還是彩色的。據(jù)了解，即使在如此不景氣的情況下，目前市場(chǎng)上的電子書(shū)們依然“高高在上”，雖然經(jīng)過(guò)幾輪降價(jià)，但大部分產(chǎn)品的價(jià)位仍在千元以上。但生產(chǎn)商們也有難處，不是他們不想降，實(shí)在降不起。據(jù)稱電子書(shū)成本的70%左右來(lái)自于上游電子屏供應(yīng)商，其實(shí)是他們掌控著終極產(chǎn)品的價(jià)格。即使現(xiàn)在上游供應(yīng)商的成本開(kāi)始下降了，但假如生產(chǎn)商以前的庫(kù)存過(guò)多尚未出手的話，越降則越虧，這也就是漢王們面臨的兩難困境，不降價(jià)會(huì)死，降價(jià)可能會(huì)死得更快。
　　
　　電子書(shū)價(jià)格問(wèn)題比較像個(gè)死扣，但電子書(shū)產(chǎn)品活下去的唯一希望也正在能否解開(kāi)這個(gè)死扣上。漢王電紙書(shū)曾經(jīng)的紅火一時(shí)實(shí)際上是在平板電腦未成氣候之前打了個(gè)時(shí)間差，而且打的是禮品牌，這樣的市場(chǎng)策略很難持久，不可重復(fù)。功能單一的閱讀終端價(jià)格太高顯然很難得到普及，從這個(gè)角度看，上游電子屏供應(yīng)商和電子書(shū)生產(chǎn)商的利益是一致的，因?yàn)闆](méi)有廣泛的消費(fèi)者認(rèn)可就談不上市場(chǎng)需求。所以，迫于市場(chǎng)的倒逼，成本問(wèn)題最終會(huì)解決。電子書(shū)的未來(lái)系于兩點(diǎn)：首先是降價(jià)，再降價(jià)，三位數(shù)以下，最理想是兩三百元的水平；其次是內(nèi)容的擴(kuò)展。不要指望一次就從硬件賺足了錢，要想掙長(zhǎng)遠(yuǎn)的錢必須靠增值服務(wù)。
　　
　　盡管現(xiàn)在電子書(shū)已經(jīng)不流行了，為了物盡其用，這回出差我還是要帶上那本漢王電紙書(shū)。當(dāng)周圍大家都在用時(shí)髦的平板電腦“聲色犬馬”時(shí)，悄悄打開(kāi)一本黑白電紙書(shū)，應(yīng)該也很有一番特立獨(dú)行的范兒。
　　
　　
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