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傳統書店PK網絡書店，數字告示應用不容小覷

2011-08-10 08:16 來源：投影時代責編：陳伊超

摘要：: 始于去年年底的京東與當當的圖書大戰成為繼“3Q”大戰之后，互聯網的又一盛事。這場曠日持久的降價大戰讓眾多的閱讀愛好者笑開了花，卻讓傳統書店欲哭無淚，發動集體聲討。隨著網絡環境的不斷完善，人們的購物渠道日益多元化，傳統書店已經不再占據消費者購買圖書的霸主地位。面對網絡書店的全面出擊，傳統書店該何去何從？順應時代變化，調整營銷布局以避免黯然退場成為業內人士的共識。而數字告示在書店的應用正是一種全新的嘗試。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：始于去年年底的京東與當當的圖書大戰成為繼“3Q”大戰之后，互聯網的又一盛事。這場曠日持久的降價大戰讓眾多的閱讀愛好者笑開了花，卻讓傳統書店欲哭無淚，發動集體聲討。隨著網絡環境的不斷完善，人們的購物渠道日益多元化，傳統書店已經不再占據消費者購買圖書的霸主地位。面對網絡書店的全面出擊，傳統書店該何去何從？順應時代變化，調整營銷布局以避免黯然退場成為業內人士的共識。而數字告示在書店的應用正是一種全新的嘗試。
　　
　　在當前的圖書消費中，在書店抄好書名去網上購買已經不是什么新鮮事。究其原因，除了價格的優勢，方便、快捷成為眾多消費者選擇網購的主要動力。在圖書消費領域，方便、服務、品類、價格等共同影響著消費者的購買習慣。在歐洲，地面書店與google地圖搜索的合作，已經可以將任何一本“長尾”尖上的書，指向離你最近的書店，而國內的書店在網絡利用方面顯然沒有如此給力，也正是便捷性服務的缺失才使消費者紛紛寄情于網店。
　　
　　傳統的書店，尤其是綜合大型書店，由于品類繁多，使得眾多的消費者找到自己需要的圖書都成為了一件難事，耗時耗力。而數字告示所具有的信息統一管理性則正是解決這一難題的良方。借助數字告示系統，書店可以將圖書的詳細信息統一整體，用戶可以通過電子觸摸查詢系統即時查詢定價、庫存等詳細信息，而且通過書店的整體布局地圖可以最快的速度找到圖書的具體位置，不必在苦苦尋覓。
　　
　　書店是一個傳承文化的紐帶，在書店免費閱讀已經成為眾多“有閑無錢”者的福利，而這也正是網絡書店無法比擬的優勢。在浮華的社會中尋找一分淡泊，富有文化底蘊的讀書氛圍無疑會吸引更多的消費者。借助數字告示，書店可以及時將新書發布、熱門圖書推薦等信息以動畫、短片等多種形式進行循環播放。相較于傳統的廣告宣傳模式，通過數字告示進行的廣告播放，更加生動精彩，能夠帶給用戶更大的視覺享受，讓人們充分體驗傳統文化與時尚科技相結合的奇妙。
　　
　　在激烈的市場競爭中，書店自身的品牌樹立已經十分重要。，通過數字告示播放書店的宣傳片將會是品牌宣傳的捷徑。通過數字告示系統及時對熱門書評、文化背景、名家介紹等內容的靈活宣傳，不僅增強了書店的文化底蘊，也讓讀者受益匪淺，從而刺激其消費欲望。
　　
　　傳統書店不等于實體書店，當傳統書店不再傳統，這場傳統與網絡的大戰又將如何呢？書店的競爭實力在于品牌建設以及價值內涵，借助科技的手段，將特色做成品牌，形成粘性，那么“前浪就不會死在沙灘上”。讓傳統融入網絡化大潮，傳統書店或許就能開辟一片嶄新的天地，而數字告示的應用則是不容忽視的部分。
　　
　　　　
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