【CPP114】訊：當(dāng)前，數(shù)字出版已經(jīng)成為出版業(yè)的熱門話題。世界范圍內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展十分迅速，而在中國出版業(yè)內(nèi)，數(shù)字出版則由于傳統(tǒng)出版面臨越來越惡化的生態(tài)更是成為業(yè)界關(guān)注的焦點。從目前的態(tài)勢看，數(shù)字出版已經(jīng)成為未來出版業(yè)發(fā)展的大趨勢，正在多個出版領(lǐng)域迅速地拓展同時對傳統(tǒng)平面出版形態(tài)形成沖擊，必將在不遠的將來成為出版業(yè)的重要業(yè)態(tài)。數(shù)字出版浪潮的興起，引起整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的緊張反應(yīng)甚至焦慮。作為出版產(chǎn)業(yè)上游和龍頭的出版單位，如何應(yīng)對數(shù)字出版帶來的出版產(chǎn)業(yè)格局變化，成為出版社普遍關(guān)心和熱烈探討的問題。
　　
　　一、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)趨勢判斷
　　
　　所謂數(shù)字出版，從產(chǎn)業(yè)的角度看，是指將出版內(nèi)容以數(shù)字化的形式通過各種數(shù)字化格式的媒介進行傳播的出版業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展成熟，使得人類社會傳播的一切信息都可以用編碼的形式儲存、傳輸和接受，打破了以往各類信息傳播和接受媒介的物質(zhì)形態(tài)限制。原本只能通過平面書寫和印刷呈現(xiàn)的閱讀內(nèi)容可以變成數(shù)字編碼在各種數(shù)字化格式的媒介上呈現(xiàn)。這是信息化在文化傳播領(lǐng)域的革命性應(yīng)用，不僅沖破了傳統(tǒng)的出版業(yè)態(tài)限制，實現(xiàn)了媒體的兼容和融合，而且為出版業(yè)開辟了新的形態(tài)。數(shù)字出版技術(shù)特點決定其產(chǎn)品在閱讀方面的特點：一是高度信息化，數(shù)字技術(shù)是編碼技術(shù)，所有能夠被編碼的知識內(nèi)容特別是信息都能夠被數(shù)字化，數(shù)字化打通了各種閱讀形式之間的轉(zhuǎn)換之門，使得知識信息的傳播極其容易地獲得多媒體應(yīng)用；二是海量內(nèi)容，隨著壓縮存儲技術(shù)的飛速進步，數(shù)字化信息集成水平越來越高，有限空間存儲的數(shù)字信息越來越大，對文獻的保存和查找?guī)�來極大的方便；三是更新迅速，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使知識內(nèi)容數(shù)字化的門檻大大降低，信息更新的速度大為加快，信息互通交流成為數(shù)字出版最大的優(yōu)勢；四是存取便捷，知識內(nèi)容數(shù)字化后，可以很方便地攜帶和獲取，使閱讀需要隨時隨地可以實現(xiàn)；五是多媒體兼?zhèn)浜图�成，�?shù)字技術(shù)使知識內(nèi)容可以文字、聲音、圖像、視頻等各種視聽形式表現(xiàn)出來，大大豐富了傳播和表現(xiàn)形式。這些特點決定了數(shù)字出版成為傳統(tǒng)平面出版以外新的更具發(fā)展前景的出版形式。
　　
　　從數(shù)字技術(shù)在出版業(yè)中的應(yīng)用開始到比較成型的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)形成，經(jīng)歷了十多年的時間。目前在傳統(tǒng)出版的三大領(lǐng)域中，數(shù)字出版都有不同程度的發(fā)展，形成各不相同的商業(yè)模式。最為成熟的是在專業(yè)出版領(lǐng)域（西方發(fā)達國家一般稱為STM出版），已經(jīng)形成了以在線專業(yè)數(shù)據(jù)庫為主要形態(tài)的數(shù)字出版模式。科研和技術(shù)專業(yè)人員必須通過這些數(shù)字化了專業(yè)期刊、文獻組成的在線數(shù)據(jù)庫了解專業(yè)發(fā)展最新成果和動態(tài)，查閱相關(guān)資料，才能完成研究和技術(shù)創(chuàng)新活動。目前，發(fā)達國家出版巨頭已經(jīng)占據(jù)了專業(yè)出版領(lǐng)域數(shù)字出版的高地，其在華分支機構(gòu)以出版英文版圖書的手段廉價獲取我國專業(yè)科研人員的著作，充實其數(shù)據(jù)庫。國內(nèi)的專業(yè)用戶嚴(yán)重依賴這些國際一流的在線數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，以至于不得不屈從其一再提高價格的行為。其次是教育出版領(lǐng)域，雖然教科書在短期內(nèi)還不會被數(shù)字產(chǎn)品替代，但在不少職業(yè)培訓(xùn)產(chǎn)品和教學(xué)輔導(dǎo)產(chǎn)品領(lǐng)域，已經(jīng)出現(xiàn)了大量數(shù)字產(chǎn)品，這些產(chǎn)品因其個性化、互動的特點和多媒體的豐富感覺形式吸引了越來越多讀者的興趣，也被越來越多的培訓(xùn)教育機構(gòu)所采用。最后，以往數(shù)字出版最難以涉及的是大眾出版物，但這種情況隨著移動閱讀終端特別是電子閱讀器的產(chǎn)生和熱銷而改變了。大眾讀物通過電子閱讀器等移動閱讀終端獲得了有商業(yè)價值的數(shù)字出版實現(xiàn)形式。從早期的電子詞典開始，這一領(lǐng)域的產(chǎn)品和商業(yè)模式正在探索中不斷成熟。目前國際出版業(yè)在這一領(lǐng)域比較成功的商業(yè)模式是以亞馬遜網(wǎng)上書店的KINDLE閱讀器為代表的電紙書。KINDLE閱讀器在美國市場的熱銷，引來國內(nèi)不少電子廠商競相效仿，帶動了國內(nèi)電紙書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱潮。今年以來，以蘋果公司的Ipad平板電腦上市為標(biāo)志，電腦屏幕的閱讀器結(jié)合手機的技術(shù)特點后改進到新的階段，加入了移動閱讀終端的市場競爭中。大眾圖書的數(shù)字出版終于打破了電腦上網(wǎng)閱讀的單一形式僵局，開始成為越來越多讀者接受的閱讀形式。加上正在成長中的手機閱讀相應(yīng)的出版形式，大眾圖書的數(shù)字出版取得了長足的發(fā)展。
　　
　　數(shù)字出版在各個出版領(lǐng)域的迅速發(fā)展，使得早已陷入困境的傳統(tǒng)出版業(yè)遭到了嚴(yán)重的沖擊，以至于不少悲觀的出版人認為，傳統(tǒng)出版將在數(shù)年內(nèi)消失。對此，我們應(yīng)當(dāng)有清醒和科學(xué)的認識。無論是從歷史規(guī)律還是從目前的實際狀況來看，數(shù)字出版的確是未來出版發(fā)展的大趨勢。正如印刷術(shù)的產(chǎn)生替代手抄圖書，催生傳統(tǒng)出版業(yè)一樣，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用替代印制圖書成為出版的主流形式是人類科技和生活的重大進步，這一趨勢不可逆轉(zhuǎn)。數(shù)字出版必然會在不遠的將來成為出版業(yè)最為重要的業(yè)態(tài)。當(dāng)然，傳統(tǒng)的印制圖書不可能完全被替代，在不少特殊需要的出版領(lǐng)域還有存在的價值，大多數(shù)大眾圖書和教材在短期內(nèi)也不會脫離印制的形態(tài)。但在大多數(shù)出版領(lǐng)域，傳統(tǒng)印制圖書出版形態(tài)被數(shù)字出版替代是不爭的事實。這一大趨勢確實會對以傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)為主營業(yè)務(wù)的出版社帶來極大的沖擊。
　　
　　在這種大趨勢下，數(shù)字出版對于出版社來說意味著什么？是終結(jié)還是機遇？要搞清這個問題，還必須細致分析數(shù)字出版的特點和出版社的功能。從產(chǎn)業(yè)的角度看，數(shù)字出版主要改變的是出版的載體，而不是出版的內(nèi)容。出版行業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)鏈，出版物從內(nèi)容生產(chǎn)到實現(xiàn)商業(yè)價值經(jīng)過編印發(fā)三大領(lǐng)域。生產(chǎn)內(nèi)容的編輯領(lǐng)域是出版社的主要功能，印刷、發(fā)行則是出版社委托外包的業(yè)務(wù)。出版載體的改變導(dǎo)致產(chǎn)品形態(tài)的改變，印刷廠和書店面臨直接的挑戰(zhàn)。數(shù)字出版將復(fù)制的功能從印刷廠轉(zhuǎn)給了互聯(lián)網(wǎng)、軟件開發(fā)商，將銷售傳播的功能從書店轉(zhuǎn)給了各種數(shù)字終端和通訊服務(wù)商。由此可見，出版產(chǎn)業(yè)因數(shù)字出版受到最大沖擊的是書店和印刷廠，而對出版社來說，則出現(xiàn)了新的發(fā)展機遇。數(shù)字傳播的方式實現(xiàn)了閱讀產(chǎn)品復(fù)制的無限性，傳統(tǒng)出版的印刷瓶頸將不復(fù)存在。移動閱讀終端和互聯(lián)網(wǎng)等于把書店開到讀者家中。傳統(tǒng)的地域發(fā)行分割和市場壟斷將不復(fù)存在，困擾出版業(yè)多年的不公平交易的市場頑癥將不復(fù)存在。上述產(chǎn)業(yè)鏈的打通，將為出版物的傳播帶來巨大的商機，極大地拓展閱讀空間和數(shù)量，出版產(chǎn)業(yè)將以新的業(yè)態(tài)獲得巨大的發(fā)展。因此從總體上看，數(shù)字出版的出現(xiàn)對出版社而言，是新的發(fā)展機遇。我們應(yīng)當(dāng)以樂觀的精神和積極進取的心態(tài)來迎接數(shù)字出版浪潮的到來。