【CPP114】訊：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)手機(jī)這種媒介可以比電腦更加便捷攜帶、潮人風(fēng)靡。據(jù)悉，截至二季度，3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有縣級(jí)以上城市和部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用戶突破8000萬(wàn)戶。同時(shí)，移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，各類手機(jī)應(yīng)用業(yè)務(wù)超過(guò)10萬(wàn)項(xiàng)，其中以軟件、游戲、閱讀類應(yīng)用增長(zhǎng)尤為迅猛。手機(jī)報(bào)作為閱讀類應(yīng)用的一種，用戶規(guī)模快速地增長(zhǎng)，現(xiàn)今達(dá)到5700萬(wàn)。

　　手機(jī)報(bào)是啥玩意
　　
　　手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺(tái)，用戶可通過(guò)手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。具體來(lái)說(shuō)，手機(jī)報(bào)是將傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)發(fā)送到手機(jī)彩信上，從而實(shí)現(xiàn)傳播資訊的作用。
　　　　
　　手機(jī)報(bào)最初是以免費(fèi)的形式進(jìn)入人們的視野，俗話說(shuō)：天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，手機(jī)報(bào)發(fā)展到一定的用戶規(guī)模之后，付費(fèi)儼然成為手機(jī)報(bào)盈利的起點(diǎn)，逐漸進(jìn)入正常的市場(chǎng)運(yùn)作軌道。12580生活播報(bào)慢慢被人們所熟知，個(gè)人覺(jué)得它的定位比較好，每天一個(gè)主題，不同關(guān)注點(diǎn)的人都能享受到全方位的前沿資訊。

　　時(shí)下，人們對(duì)于獲取信息的需求劇增，手機(jī)報(bào)的種類越來(lái)越多，越來(lái)越豐富。手機(jī)報(bào)的發(fā)展緊跟市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，因?yàn)榭蛻羧后w的不同，有政府手機(jī)報(bào)、校園手機(jī)報(bào)、企業(yè)手機(jī)報(bào)；由于電子消費(fèi)券的流行，出現(xiàn)了優(yōu)惠券手機(jī)報(bào)。這正所謂是“細(xì)分市場(chǎng)，逐一攻破”，印刷手機(jī)報(bào)破發(fā)的時(shí)刻已不再遙遠(yuǎn)。
　　
　　手機(jī)報(bào)：雙刃劍
　　
　　相比較移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，印刷業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，微利是其基調(diào)，但為了增大企業(yè)的影響力，越來(lái)越多印刷企業(yè)紛紛花大錢在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，他們相信投入與回報(bào)是成正比的，但當(dāng)手機(jī)報(bào)的廣而告之，印企有了第二種選擇，且投入少見(jiàn)效快，普通網(wǎng)站的地位岌岌可危了。
　　
　　倘若印刷手機(jī)報(bào)能夠成功復(fù)制，帶來(lái)的意義深遠(yuǎn)，因?yàn)槭謾C(jī)媒體最重要的特色之一就是互動(dòng)營(yíng)銷，它能夠?yàn)閺V告主、用戶和印刷企業(yè)建立多方的溝通橋梁，贏得更多有價(jià)值的信息。其次，受眾面廣，2011年中國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到9.2億，人手多部手機(jī)已不是傳說(shuō)，手機(jī)報(bào)的便捷性和新穎性常使人們愛(ài)不釋手，手機(jī)已不再是打打電話、發(fā)發(fā)短信的“老大哥”了。
　　
　　但有利也有弊，目前手機(jī)報(bào)的發(fā)展還處在起步階段，有些技術(shù)還不是很穩(wěn)定，印刷行業(yè)若想破冰，就要保持一顆良好的心態(tài)，才能嘗試做“印刷業(yè)第一個(gè)吃螃蟹的人”。
　

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