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傳統(tǒng)掛歷市場(chǎng)下跌八成廣告掛歷挺身“擔(dān)綱救市”

2005-01-07 17:28 來(lái)源：新民晚報(bào) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　每年元旦、春節(jié)來(lái)臨之際，掛歷市場(chǎng)一天比一天熱鬧起來(lái)。近幾年，掛歷市場(chǎng)在不經(jīng)意間發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)掛歷的銷售跌入低谷，取而代之的廣告掛歷成為市場(chǎng)”新貴”。

　　傳統(tǒng)市場(chǎng)下跌八成

　　經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代末、90年代初的鼎盛時(shí)期，傳統(tǒng)掛歷的銷售情況真可謂一年不如一年，用”美人遲暮”來(lái)形容它近年來(lái)的銷售業(yè)績(jī)顯得十分恰當(dāng)。

　　上海人民美術(shù)出版社掛歷公司總經(jīng)理孫大綱介紹，相比以前”鼎盛時(shí)期”，現(xiàn)在的傳統(tǒng)掛歷市場(chǎng)下跌了80％左右，大部分美術(shù)出版社已退出出版掛歷市場(chǎng)。上海現(xiàn)在只有人民美術(shù)出版社還在勉強(qiáng)維持。

　　日前，在甘肅省書刊批發(fā)市場(chǎng)，記者看到掛歷經(jīng)銷商鋪里大都冷冷清清，鮮艷奪目的傳統(tǒng)掛歷很少有人問(wèn)津。查看關(guān)于掛歷的新聞，南京、太原、天津、青海等地的傳統(tǒng)掛歷市場(chǎng)同樣顯得十分慘淡，遠(yuǎn)不如從前。

　　而與之相對(duì)，不需要書刊號(hào)的廣告掛歷正異軍突起，成為掛歷市場(chǎng)的”新貴”。市場(chǎng)內(nèi)晨光書店老板羅生勤解釋說(shuō)：”掛歷市場(chǎng)的確不能與10年前相比，但買掛歷的還是不少，只不過(guò)現(xiàn)在主要是一些企事業(yè)單位批量訂購(gòu)，打上廣告，當(dāng)作小禮品贈(zèng)送給客戶，而個(gè)人購(gòu)買掛歷的情況已經(jīng)很少了。”

　　孫大綱也表示，廣告掛歷已是掛歷市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，廣州、義烏的廣告掛歷市場(chǎng)都發(fā)展得不錯(cuò)，上海人民美術(shù)出版社已把它作為今后幾年發(fā)展方向，為一些企業(yè)設(shè)計(jì)具有個(gè)性化的專版掛歷。

　　內(nèi)容低俗造成出局

　　家居裝飾觀念的變化對(duì)掛歷市場(chǎng)的沖擊很大，掛歷的一個(gè)主要功能是裝飾，但現(xiàn)在不斷提高的房屋裝修檔次，讓掛歷”無(wú)處可掛”。而且，”掛歷的一個(gè)主要功能是查閱日期，但現(xiàn)在手機(jī)、電腦，包括以前的BP機(jī)，還有電子手表，每一個(gè)都可以顯示時(shí)間、日期，再買個(gè)掛歷就顯得多余。”羅生勤的話代表了不少消費(fèi)者的心理。看來(lái)，在電子產(chǎn)品無(wú)孔不入的今天，傳統(tǒng)掛歷市場(chǎng)難以避免”電子沖擊波”的侵襲。

　　作為國(guó)內(nèi)一個(gè)掛歷主要出版企業(yè)的負(fù)責(zé)人，孫大綱的分析顯得深刻而有力。他說(shuō)，傳統(tǒng)出版掛歷過(guò)去主要由美術(shù)類出版社印制，與圖書一樣，需要申請(qǐng)書刊號(hào)，有自己的專利權(quán)。但后來(lái)由于市場(chǎng)管理不規(guī)范，地下印刷廠肆意盜版，既不納稅，也不用申請(qǐng)書刊號(hào)，許多正規(guī)出版社反倒被擠出市場(chǎng)。

　　”專利權(quán)得不到有效保護(hù)，誰(shuí)搞創(chuàng)新誰(shuí)吃虧。年年以‘香車美女’為主要選題，這樣一來(lái)，掛歷市場(chǎng)難免走向低俗，當(dāng)然不能滿足現(xiàn)在的現(xiàn)代家居裝飾要求。”孫大綱遺憾地說(shuō)。

　　變而求存仍有市場(chǎng)

　　如今已淪落得”無(wú)容身之所”的傳統(tǒng)掛歷只得改變生存方式，成為廣告載體。向廣告載體和禮品方向發(fā)展，是掛歷市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。與這一定位相一致的是，許多掛歷都留出了專門的廣告位，以便根據(jù)顧客的要求來(lái)打印廣告。而為企業(yè)量身定做的專版掛歷也在逐年增多。一些家庭或個(gè)人，也愿意用”全家福”或個(gè)人照片，制作專版掛歷，用作留念。

　　作為廣告載體的掛歷，更多的是送人。為贈(zèng)送方便，許多掛歷尤其是畫幅較大的國(guó)畫類掛歷，大都設(shè)計(jì)成筒裝型，既好拿，又顯檔次。

　　據(jù)介紹，經(jīng)過(guò)調(diào)整，今年的掛歷市場(chǎng)較去年有所回升，但相比鼎盛時(shí)期，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及。掛歷經(jīng)銷商和出版商們認(rèn)為，只要市場(chǎng)管理不斷規(guī)范，通過(guò)內(nèi)容、材質(zhì)、制作工藝的調(diào)整，掛歷還是能夠滿足人們現(xiàn)在的生活追求的。”我個(gè)人認(rèn)為掛歷不會(huì)淡出市場(chǎng)的。”孫大綱說(shuō)，”傳統(tǒng)出版掛歷市場(chǎng)雖然低迷，但廣告掛歷正在興起。再說(shuō)到今天，在發(fā)達(dá)的歐美國(guó)家，掛歷不也還有自己的市場(chǎng)嗎？”

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