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新奇創(chuàng)意標(biāo)簽娛樂至上

2011-09-08 14:34 來源：中國新聞出版報責(zé)編：張招偉

摘要：: 當(dāng)前標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)存在著一種被忽視的觀點(diǎn)。當(dāng)討論標(biāo)簽的時候，人們通常關(guān)注的是相關(guān)的印刷技術(shù)、最新的材料、油墨涂層是否能實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)以及對品牌的強(qiáng)化。而標(biāo)簽應(yīng)該具備的娛樂因素卻在許多時候被人們所遺忘。

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【CPP114】訊：當(dāng)前標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)存在著一種被忽視的觀點(diǎn)。當(dāng)討論標(biāo)簽的時候，人們通常關(guān)注的是相關(guān)的印刷技術(shù)、最新的材料、油墨涂層是否能實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù)以及對品牌的強(qiáng)化。而標(biāo)簽應(yīng)該具備的娛樂因素卻在許多時候被人們所遺忘。
　　
　　標(biāo)簽創(chuàng)意有待拓展
　　
　　標(biāo)簽應(yīng)該是有趣的，想想孩子們，當(dāng)他們得到有卡通人物、動物、體育明星的貼紙后是多么的開心。而對于成年人，他們可以將標(biāo)簽貼在車?yán)铮耆膫€性化，或者僅僅是娛樂。關(guān)鍵是對于標(biāo)簽這樣的產(chǎn)品，其本身不應(yīng)該只是功能性的，同時還應(yīng)該是有趣的而且是可以娛樂的。
　　
　　“對于標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)，我認(rèn)為，新奇將代表著一個新的創(chuàng)意或者標(biāo)簽新的應(yīng)用。因?yàn)閹缀跞魏我粋€行業(yè)的所有企業(yè)都會在業(yè)務(wù)中使用標(biāo)簽。”閃電標(biāo)簽公司的詹姆斯·勞瑞如是說。確實(shí)有許多方法可以讓標(biāo)簽變得新奇。獨(dú)特的材料能讓標(biāo)簽具備這種功能，包括從全息材料、布料到金屬標(biāo)簽。如果客戶出售一個奇怪的產(chǎn)品，通常會把奇特的內(nèi)容放在標(biāo)簽上。現(xiàn)在對奇特標(biāo)簽的描述是具有獨(dú)特的結(jié)構(gòu)，比如是可以擦刮或者香味的標(biāo)簽。
　　
　　勞瑞說：“獨(dú)特標(biāo)簽可以實(shí)現(xiàn)預(yù)期設(shè)定的效果。它是否能吸引人們的注意，是否能促使人們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品，是否能起到獨(dú)特的作用，使客戶的消費(fèi)過程更有效率？如果它能實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，那么它就是成功的。”
　　
　　獨(dú)特材料和工藝正流行
　　
　　現(xiàn)在的材料用于生產(chǎn)標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)“獨(dú)特”狀態(tài)還有很長的一段路要走，同時這些材料如何被印刷和完成同樣是非常重要的因素。“用于生產(chǎn)新奇標(biāo)簽的最流行材料之一是一種鍍鉻材料，這種材料能夠讓印刷企業(yè)使用金屬設(shè)計(jì)元素使標(biāo)簽更具藝術(shù)性。”詹姆斯·勞瑞解釋道。“標(biāo)簽的裁切同樣也有不同的要求，比如，可以讓一個標(biāo)簽處于另外一個標(biāo)簽中，使得客戶可以使用一個標(biāo)簽實(shí)現(xiàn)不同的目標(biāo)。”
　　
　　從整個行業(yè)來看，一些真正有魅力的新奇標(biāo)簽隨著新技術(shù)的浮現(xiàn)而成為可能。例如，隨著越來越多新材料被創(chuàng)造出來，標(biāo)簽就有可能被挖掘出更多的形式、功能和應(yīng)用。
　　
　　另外一個例子是，當(dāng)需要為客戶制作新奇標(biāo)簽的時候，新的模切方式也能實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)意。這個最顯著的趨勢就是在醫(yī)藥標(biāo)簽領(lǐng)域。在醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，標(biāo)簽結(jié)構(gòu)正變得越來越復(fù)雜。
　　
　　油墨生產(chǎn)商國際色彩解決方案公司也在向標(biāo)簽印刷企業(yè)提供應(yīng)用于新奇標(biāo)簽市場的產(chǎn)品。最近，熒光色油墨的應(yīng)用呈上升趨勢。據(jù)介紹，在經(jīng)濟(jì)增長減緩的時候，人們似乎對熒光色更感興趣。當(dāng)經(jīng)濟(jì)繁榮的時候，人們對于金屬設(shè)計(jì)更感興趣，而對熒光設(shè)計(jì)的興趣減弱。
　　
　　消費(fèi)券新奇標(biāo)簽增趣味
　　
　　在標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)中，促銷和優(yōu)惠券等應(yīng)用領(lǐng)域的新奇標(biāo)簽有著非常好的表現(xiàn)。《廣告時代》以及《華爾街日報》指出，向讀者派發(fā)優(yōu)惠券的行為很令人感興趣。據(jù)報道，美國消費(fèi)者每年使用的優(yōu)惠券價值35億美元。另據(jù)調(diào)查，95%的購物者喜歡優(yōu)惠券，87%的購物者使用優(yōu)惠券，60%的購物者會主動尋找優(yōu)惠券，54%的購物者會頻繁使用優(yōu)惠券。而優(yōu)惠券是一種標(biāo)簽產(chǎn)品，都是由標(biāo)簽生產(chǎn)商提供的沒有膠粘劑的標(biāo)簽。
　　
　　塞內(nèi)卡膠帶與標(biāo)簽公司是一家提供贈券業(yè)務(wù)的公司，該公司表示，客戶一直都非常喜歡他們的產(chǎn)品。新奇標(biāo)簽的要素不僅僅體現(xiàn)在可以提供消遣和娛樂的功能，同樣在于可以提供一些特殊的效果。R解決方案公司也是一家在這些功能方面有著出色表現(xiàn)的企業(yè)。這家公司開發(fā)了一個有趣的標(biāo)簽內(nèi)容，可以讓終端用戶使其購買飲料的標(biāo)簽變得個性化——這個過程不需要任何涂寫工具并且不用毀壞標(biāo)簽。這個產(chǎn)品就叫做“給它命名”。
　　
　　“消費(fèi)者僅僅只需要用手指壓在標(biāo)簽上，就可以寫出自己的信息。”該公司經(jīng)理羅布·阿德爾斯坦解釋道。“剛剛書寫的信息也可以同樣的方式刪除。”像“給它命名”這樣的功能標(biāo)簽可以作為產(chǎn)品標(biāo)簽的一部分或者作為一個獨(dú)立的標(biāo)簽貼在產(chǎn)品上。阿德爾斯坦表示，“給它命名”可以與任何現(xiàn)有標(biāo)簽材料并存，對于任何一個產(chǎn)品搭配這樣的一個標(biāo)簽其功能都可以得到提升。這樣的概念將會為標(biāo)簽行業(yè)帶來全新的改變。
　　
　　

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