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淘寶、京東血拼光棍節(jié)

2011-11-10 08:54 來(lái)源：TechWeb.com.cn 責(zé)編：王岑

摘要：: 11月11日因?yàn)橛?個(gè)1，所以被人們戲稱(chēng)為“光棍節(jié)”。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。而誰(shuí)也沒(méi)有想到的是，這個(gè)玩笑節(jié)日竟然被電子商務(wù)網(wǎng)站看中，用瘋狂的折扣將這個(gè)本來(lái)稀疏平常的日子演變成為一場(chǎng)網(wǎng)上購(gòu)物的狂歡。

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　　【CPP114】訊：11月11日因?yàn)橛?個(gè)1，所以被人們戲稱(chēng)為“光棍節(jié)”。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。而誰(shuí)也沒(méi)有想到的是，這個(gè)玩笑節(jié)日竟然被電子商務(wù)網(wǎng)站看中，用瘋狂的折扣將這個(gè)本來(lái)稀疏平常的日子演變成為一場(chǎng)網(wǎng)上購(gòu)物的狂歡。
　　
　　淘寶商城應(yīng)該是最早從“光棍購(gòu)物節(jié)”獲益的電子商務(wù)公司。
　　
　　2010年的光棍節(jié)，淘寶商城花費(fèi)4億元做推廣，創(chuàng)下單日10億元的銷(xiāo)售記錄，直接導(dǎo)致快遞業(yè)爆倉(cāng)。今年，據(jù)知情人透露淘寶商城已經(jīng)“邀請(qǐng)”40余家知名B2C參戰(zhàn)，目前備貨價(jià)值已達(dá)幾十億元。據(jù)淘寶內(nèi)部人透露，淘寶商城內(nèi)部確定的銷(xiāo)售目標(biāo)是30億元。
　　
　　就像是“賀歲片”之于電影產(chǎn)業(yè)，“光棍購(gòu)物節(jié)”正在“裹挾”著整個(gè)電商行業(yè)投身其中。整個(gè)商業(yè)邏輯也極其簡(jiǎn)單、粗暴：低價(jià)、低價(jià)、再低價(jià)。
　　
　　2011年“光棍購(gòu)物節(jié)”的第一槍則由京東商城打響，從11月1日一直延續(xù)到11日。
　　
　　陳毅曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“淮海戰(zhàn)役的勝利是是人民群眾用小車(chē)推出來(lái)的。確實(shí)，打仗打得就是后勤補(bǔ)給，商戰(zhàn)同樣也不例外。聲勢(shì)浩大的折扣戰(zhàn)背后則是長(zhǎng)時(shí)間細(xì)致的備戰(zhàn)。
　　
　　小編為此專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了多方的調(diào)查。
　　
　　針對(duì)“光棍購(gòu)物節(jié)”，京東商城并沒(méi)有出專(zhuān)門(mén)的合作方案，而是由市場(chǎng)部人員約談相關(guān)商家確定不同的方案，想?yún)⒓踊顒?dòng)的商家需要完成的義務(wù)包括：如果是百貨類(lèi)商品要求提供5折以下的商品，電子產(chǎn)品則要求專(zhuān)門(mén)提供特價(jià)機(jī)。能享受的權(quán)利包括：流量支持和口頭承諾的保底銷(xiāo)售額。
　　
　　而從某商家處，更獨(dú)家獲得了一份淘寶商城《雙十一商家配合事項(xiàng)》資料，從保證金、EPR優(yōu)化、物流、客服等準(zhǔn)備工作，到商品申報(bào)、銷(xiāo)售接盤(pán)、發(fā)貨要求、售后保障，淘寶商城對(duì)參與雙十一商家提出了多項(xiàng)要求，包括當(dāng)天折扣必須低于5折、付款后7天內(nèi)必須發(fā)貨等。

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