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手機二維碼驅動用戶從紙媒走向數字內容

2012-03-23 09:34 來源：新浪微博 責編：王岑

摘要：
根據廣告監測公司Competitrack的數據，2011年只有4%的美國印刷廣告含二維碼，但二維碼的使用正在高速增長。
　　【CPP114】訊：根據廣告監測公司Competitrack的數據，2011年只有4%的美國印刷廣告含二維碼，但二維碼的使用正在高速增長。2012年2月由該公司發布的報告顯示，精心策劃的營銷活動讓移動二維碼引人注意，并吸引用戶采取行動。

　　超過40%的二維碼將用戶帶往電商站點和產品信息頁面，只有超過23%的二維碼將用戶引導至品牌營銷頁面，移動二維碼與視頻的搭配同樣比較流行，大約有13%的二維碼頁面包含有視頻內容。因為用戶在行走狀態下對二維碼的掃描很高，Competitrack建議企業針對手機優化著陸頁面。

　　大約有22%的美國移動二維碼出現在零售業的廣告中，13%左右出現在科技行業的廣告上，只有不到7%的二維碼廣告出現在金融行業廣告中，但投資管理公司Oppenheimer Funds卻是二維碼廣告的忠實信徒，其85%的印刷廣告包含二維碼。

　　盡管有各種類型的二維碼，而開源的QR碼是最流行的二維碼類型，市場份額達90%。廣告主認為是不是需要教育他們的用戶如何使用二維碼因case不同而不同;而早期有機構的研究發現，盡管很多用戶可能不知道這些碼叫什么，但他們看到時知道該怎樣做。
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