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電子書在德遇冷印刷品仍是德國人摯愛

2012-05-03 13:14 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)古達(dá)克（GDK）市場研究公司3月公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示：德國在電子書的應(yīng)用上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐洲其他國家，電子書的銷量大約只占該國圖書總銷量的1%左右。

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　　【CPP114】訊：國際市場調(diào)研機(jī)構(gòu)古達(dá)克（GDK）市場研究公司3月公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示：德國在電子書的應(yīng)用上要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐洲其他國家，電子書的銷量大約只占該國圖書總銷量的1%左右。而據(jù)鮑克市場研究公司最新調(diào)查顯示，使用Kindle或iPad等電子閱讀設(shè)備的人群正在迅速擴(kuò)大。2011年，電子書的銷量約占美國圖書總銷量的20.2%，比2012年的7.3%有了顯著增長。

　　紙質(zhì)圖書已扎根德國人生活

　　德國《明鏡周刊》對電子閱讀方式在德國遇冷的情況進(jìn)行了深度調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)主要存在兩方面的原因，而首要因素就是紙質(zhì)圖書已經(jīng)深深扎根在了德國人的生活里。

　　德國出版商和書商協(xié)會的尤爾根·哈斯（Jürgen Harth）在接受《明鏡周刊》記者采訪時(shí)說：“生活方式和閱讀習(xí)慣是最主要的問題。在德國的每一個街角，都會有一個書店，這就是德國與美國之間的區(qū)別。”

　　德國古登堡大學(xué)書刊研究所的研究員多米尼克·普雷姆林（Dominique Pleimling）也十分贊同哈斯的看法。他說：“德國人對圖書有一種天然的感情，德國是印刷機(jī)的誕生地，這里的出版商以能生產(chǎn)出頂級質(zhì)量的圖書而自豪。如果你拿美國的精裝書與德國的精裝書甚至是平裝書對比一下，就能看出這兩者之間的差別——美國圖書通常用不太精美的木質(zhì)紙來印刷，而德國圖書能給人帶來一種優(yōu)雅和美麗的感覺。”

　　電子書不享受稅收優(yōu)惠

　　德國人對圖書質(zhì)量的要求非常嚴(yán)格，因此他們在上世紀(jì)50年代大約用了10年的時(shí)間才逐漸接受了平裝書。

　　可能是因?yàn)樘^依戀印刷文字，很多德國人都表示自己無法在數(shù)字設(shè)備上進(jìn)行閱讀。德國古登堡大學(xué)在2011年所做的一項(xiàng)研究表明，人們在紙質(zhì)圖書和電子設(shè)備上的閱讀速度和認(rèn)知水平實(shí)際上沒有任何區(qū)別，但德國人依然認(rèn)為閱讀印刷文字要更好一些。

　　除德國人的愛書情結(jié)以外，電子書在德國的銷量不暢還有一定的經(jīng)濟(jì)原因。據(jù)普雷姆林介紹，德國十分注重保護(hù)圖書市場，但電子書并不包含在內(nèi)。

　　美國的書價(jià)是由書商決定的，但德國的書價(jià)是由出版商決定的。德國的固定價(jià)格體系旨在保護(hù)小型書商，這意味著無論你在什么地方購買圖書，價(jià)格都是一樣的。

　　德國出版商也擁有電子書的定價(jià)權(quán)，但他們不能給電子書設(shè)置太大的折扣，以免削弱紙質(zhì)圖書的銷售。據(jù)普雷姆林介紹，電子書在德國的成本大約為25美元。

　　另外一個重要的經(jīng)濟(jì)因素是印刷圖書在德國可以只征收7%的增值稅，而其他產(chǎn)品的增值稅稅率高達(dá)19%。相比之下，電子書就不能享受優(yōu)惠的稅收政策，仍然要被征收19%的增值稅。

　　歐洲整體水平仍較落后

　　其實(shí)，靠稅收政策來保護(hù)印刷圖書的做法并不可取。以英國為例，盡管該國對印刷圖書完全免征20%的增值稅，但電子書在2011年的銷量依然占到了英國圖書總銷量的11%。

　　當(dāng)然，德國并不是唯一一個對電子書不感興趣的國家，歐洲其他國家也是如此（除英國以外）。據(jù)2011年德國法蘭克福書展上發(fā)布的《全球電子書市場》報(bào)告顯示，電子書在歐洲國家的銷量只占圖書總銷量的1%左右。

　　這份報(bào)告還指出，由于法國存在文化壁壘，對電子書的接受程度也不高，后者在法國圖書總銷量中所占的比例只有1.8%。

　　據(jù)普雷姆林介紹，盡管電子書在德國的市場份額只有1%，但也比前一年增長了77%。如果能保持這樣的增長趨勢，電子書在德國圖書市場的占有率將在未來幾年內(nèi)趕上美國。

　　隨著Kindle、iPad、iPhone等電子設(shè)備在德國的普及以及美國最大的圖書發(fā)行零售商——巴諾對德國市場的開拓，未來或有越來越多的讀者開始接受電子書，德國的圖書市場或?qū)l(fā)生較大變化。

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