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《讀者文摘》美最暢銷雜志退出中國數十年波折

2012-06-07 08:58 來源：搜狐文化責編：陳培

摘要：: 5月28日，作家葉傾城在微博發表消息：“今天接到一個噩耗：《讀者文摘》全球總部發出通知，《讀者文摘》即日起退出中國大陸，中文版《普知》辦公室從今天開始進入員工遣散流程。這是一本好雜志，結果被劣幣驅逐良幣了，真值得扼腕一嘆。”

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　　中國《讀者》曾尋求“合作”
　　
　　美國《讀者文摘》將退出中國市場的消息傳出，不少讀者將其誤以為國內讀者集團旗下《讀者》雜志。的確，兩家“讀者”確因當年版權官司之事而產生了千絲萬縷的聯系。
　　
　　2008年1月8日，《讀者文摘》中文版登陸中國大陸，命名為《普知》。當時曾引發熱烈猜測：《普知》是否會搶了國內《讀者》的風頭？一年半過去，這個話題再也無人提起。事實表明，一開始就定位于精英知識分子階層、定價12元的《普知》，與提價后半月刊價僅為4元，選題多貼近中國普通百姓生活狀態、并細分有原創版、鄉土版等子刊的《讀者》相比，其競爭力無法比擬。
　　
　　甘肅讀者集團總裁彭長城在得知“美國《讀者文摘》退出大陸市場”消息后，向時代周報記者分析：“美國《讀者文摘》在中國的站位比較高，可以說是水土不服，表現在它的定位、價格和開本形式，其實它在美國和世界上有些市場也是成功的，例如東歐、南美。它會在亞洲市場失敗主要是因為文化取向、閱讀興趣不同。”
　　
　　“《讀者文摘》和我們《讀者》在很多觀念上還是有相同點的。在信仰缺失的時候，這種溫情脈脈的雜志都回歸到了人的本身。所以說我們模仿了《讀者文摘》，我覺得這個沒有什么不好意思說的。”彭長城說。
　　
　　不過，據他透露，中國《讀者》曾尋求與美國《讀者文摘》合作。“糾紛之后，其實美國《讀者文摘》也曾經到過我們雜志社，我和他們的總編輯兼首席執行官湯姆·里德爾還在中央四臺進行過一個挺長時間的衛星對話。我也去過美國《讀者文摘》的總部，其實是希望能夠合作的，但是最后沒有成功。我是個當事人，所以具體沒有成功的原因，我不太好評論。”
　　
　　不過，傳統期刊發行量呈下降趨勢的“魔咒”在曾創造中國發行神話的《讀者》身上也被應驗。“很多人對《讀者》都很熟悉了，《讀者》是一種文化，很多人都說他們是讀著《讀者》長大的。其實我覺得《讀者》的綜合素質挺高的，不是陽春白雪，也不是下里巴人，它用一種通俗易懂的方式，將一些高端的東西傳播出去。2006年曾經達到印量1000萬冊的頂峰，這幾年一些傳統大刊的銷量有所下降，《讀者》也有過銷量陸續降的時候，但是現在已經穩住了，今年比去年的銷量有所上升。另外我們的手機閱讀和網絡閱讀也是在不斷發展的。我們還開辟了針對學生的《讀者》校園版，銷量也有十幾萬冊。”彭長城說。