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調查顯示社交網站作為娛樂來源已超過傳統媒體

2012-06-14 11:20 來源：搜狐IT 責編：王岑

摘要：: 北京時間6月14日消息，據國外媒體報道，根據公關公司Edelman周三公布的一項最新研究結果表明，在英美地區，Facebook、Youtube和Twitter等社交網站作為娛樂來源已經超過傳統媒體。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：北京時間6月14日消息，據國外媒體報道，根據公關公司Edelman周三公布的一項最新研究結果表明，在英美地區，Facebook、Youtube和Twitter等社交網站作為娛樂來源已經超過傳統媒體。

　　研究發現，數字娛樂一直在經歷轉變，但傳統媒體卻不是這樣。在感知價值（perceived value）方面，包括電影公司、康卡斯特（Comcast）等有線電視運營商、音樂公司和游戲公司等每個娛樂來源的排名都比2011年要好。

　　Edelman公司美國西部、加拿大和拉丁美洲區主席蓋爾•貝克（Gail Becker）表示，人們注意到了社交網站的大部分價值，這在某種程度上將拓展娛樂工業的定義。Edelman在4月份對英美的2000名消費者做了調查。

　　有58%的受訪者表示，他們在Facebook上討論娛樂，27%在Youtube上，12%在Twitter上，5%在LinkedIn。

　　貝克表示，由于最近Facebook一直在花巨額將娛樂整合進它的平臺，所以它排第一并不讓人感到奇怪。讓人覺得有意思的是Youtube排在第二，它們已經投資了1億美元去創造內容頻道，并從自制視頻轉到篇幅更長的娛樂視頻，以吸引廣告商的注意。

　　谷歌第一次出現在榜單中，讓人意識到它其實也可以算是一家娛樂公司，并且它還擊敗了一些大型的傳統娛樂公司。

　　作為Edelman連續第6年的調查，此次調查發現電視依然是家庭娛樂的中心，但是也有51%的人在筆記本電腦上觀看娛樂節目，40%的人使用臺式電腦，24%的人使用游戲機，20%的人使用手機。只有14%的人用有線電視觀看，還有12%的人想到用HDMI將筆記本接到電視上觀看，9%的用戶的電視具備接收流媒體視頻的功能。

　　貝克表示，消費者的娛樂時間的注意力被多種設備分化。業界已經注意到了這一點，電視網正在利用社交媒體整合“第二屏幕”觀眾。

　　貝克指出，電視網要求明星們在電視劇播放期間發布Twitter消息，GetGlue等社交媒體初創公司還允許觀眾在電視劇上“簽到”，并在社交網站上進行討論。

　　本周ComScore和CIMM的另一項調查表明，廣播和有線電視網通過電視獲得的觀眾平均是90%，不過通過網絡觀看的觀眾也有26%。但是，只有12%的觀眾在網上觀看視頻，這表明雖然網上閱讀和分享力度進一步加大，但視頻觀看還是大部分通過電視。

　　為了獲得免費的娛樂人們愿意做出犧牲嗎？Edelman的調查顯示有48%的人可以接受有廣告的娛樂節目，只有不到10%的人對聲畫質量和個人隱私信息非常在意。大多數人也不喜歡自動推薦或分享。

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