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報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型是拓展而不是丟掉固有優(yōu)勢(shì)

2012-09-12 08:59 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：江佳

摘要：: 黃斌認(rèn)為，晚報(bào)轉(zhuǎn)型不是轉(zhuǎn)移，不是說(shuō)讓報(bào)紙跑到別的領(lǐng)域去，轉(zhuǎn)型是拓展而不是放棄，不是丟掉自己的固有優(yōu)勢(shì)。核心問(wèn)題在于報(bào)紙功能的轉(zhuǎn)型，從單一的宣傳工具轉(zhuǎn)向搭建公民社會(huì)的公共平臺(tái)上去。

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　　【CPP114】訊：“我從不認(rèn)為紙媒即將走向毀滅。之所以說(shuō)紙媒不會(huì)消亡，是因?yàn)樗L(zhǎng)期積累起來(lái)的優(yōu)勢(shì)，如今仍無(wú)其他新興媒體可以替代。”中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、《北京晚報(bào)》總編輯任歡迎在中國(guó)晚協(xié)第27屆年會(huì)上作出如上論斷。

　　9月3日至5日，中國(guó)晚協(xié)第27屆年會(huì)在大連舉行，來(lái)自全國(guó)各地140家晚報(bào)的260多位社長(zhǎng)、總編輯和相關(guān)負(fù)責(zé)同志齊聚一堂，共商晚報(bào)發(fā)展大計(jì)。

　　今年以來(lái)全國(guó)晚報(bào)不同程度地受到經(jīng)濟(jì)下行影響，發(fā)行、廣告以及綜合效益面臨巨大的增長(zhǎng)壓力。但大家對(duì)報(bào)紙未來(lái)發(fā)展仍是信心滿懷，這并不是毫無(wú)根據(jù)的臆想，很多論斷和分析具有啟發(fā)意義。正如任歡迎所說(shuō)，全媒體時(shí)代，紙媒面臨的競(jìng)爭(zhēng)困境，并不能說(shuō)明中國(guó)晚報(bào)的輝煌時(shí)代已經(jīng)終結(jié)。從發(fā)展的角度看，輝煌不會(huì)終結(jié)，永遠(yuǎn)是一個(gè)過(guò)程，新的輝煌總是層出不窮。

　　重新審視優(yōu)勢(shì)

　　《揚(yáng)子晚報(bào)》總編輯劉守華認(rèn)為，與新媒體相比，報(bào)紙具有四大優(yōu)勢(shì)：一是權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，這是報(bào)紙的天然稟賦。民眾比過(guò)去任何時(shí)候都更需要獲得準(zhǔn)確權(quán)威的信息，報(bào)紙?jiān)谛畔⒌耐诰颉⒉杉⒅谱鳌殃P(guān)以及公信力方面，非互聯(lián)網(wǎng)可比。二是專業(yè)性優(yōu)勢(shì)，專業(yè)力量打造的深度新聞，這是報(bào)紙抵御新媒體的行業(yè)壁壘。報(bào)紙辦網(wǎng)站幾乎沒(méi)有門檻，但互聯(lián)網(wǎng)想辦報(bào)門都沒(méi)有。報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從拼快轉(zhuǎn)向拼精、拼深。三是話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)，如代表報(bào)紙觀點(diǎn)和立場(chǎng)的評(píng)論，報(bào)紙不僅是新聞供應(yīng)商，更是觀點(diǎn)制造商。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論雖然洶涌卻泥沙俱下，如嘈雜的市場(chǎng)，但報(bào)紙經(jīng)過(guò)精心選擇和打磨的評(píng)論，則是代表主流輿論的“好聲音”，代表著向上的力量。四是難以復(fù)制的版面視覺(jué)沖擊力，版面語(yǔ)言是報(bào)紙區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)家標(biāo)簽，視覺(jué)化藝術(shù)讓報(bào)紙具有震撼人心的力量，網(wǎng)絡(luò)無(wú)法復(fù)制報(bào)紙的版面張力，缺乏應(yīng)有的視覺(jué)中心。

　　武漢晚報(bào)社社長(zhǎng)林霓濤認(rèn)為，報(bào)紙缺少的不是資源，而是整合資源的能力。報(bào)紙所擁有的政治優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙對(duì)社會(huì)資源的占有和整合能力，也是一種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，畢竟互聯(lián)網(wǎng)不可能和報(bào)紙站在同一條占有資源的起跑線上。因此，在新媒體沖擊面前，報(bào)人不能對(duì)自身優(yōu)勢(shì)資源渾然不覺(jué)，或者對(duì)新技術(shù)一味恐懼。

　　任歡迎認(rèn)為，一座城市的晚報(bào)要找到自己的發(fā)展之路，就一定要跟上時(shí)代的脈搏，就必須深刻、清醒地分析這座城市的人的變化，從而滿足閱讀人群的需要。那么當(dāng)下晚報(bào)的撒手锏是什么？那就是發(fā)揮晚報(bào)特有的人才優(yōu)勢(shì)，利用話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)搶占正在發(fā)生的新聞事件報(bào)道先機(jī)。也許一個(gè)新聞事件很多媒體都在報(bào)，但是我們的報(bào)道卻能夠引起受眾閱讀的期待，這就是把握住了話語(yǔ)權(quán)。