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二維碼掃描購物叫好不叫座電商媒體持觀望態(tài)度

2012-09-21 08:50 來源：新浪科技責(zé)編：王岑

摘要：: 如果你在看報紙或者看直郵目錄，在廣告中看到心儀的商品，用手機掃一下旁邊的二維碼，馬上完成支付，然后就等著商品送到家，這樣是不是一種很不錯的購物方式？但這種聽上去很好的購物概念，卻并不是那么叫座。

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　　YOHO!有貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們的二維碼掃描購物的顧慮在于，用戶已經(jīng)習(xí)慣閱讀雜志后去網(wǎng)站購買商品，如果重新培養(yǎng)用戶使用二維碼，這需要一個推廣過程，也需要用實際效果來驗證這種購物方式能否成為未來主流。
　　
　　另外一方面，運營商支持力度不夠大、手機終端尚未普及、手機平臺身份難以識別也是讓YOHO!有貨觀望的原因。“根據(jù)現(xiàn)在的情況來看，我們的年輕用戶群對這種購物方式比較感興趣，所以我們會考慮利用雜志媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，輻射更廣大的用戶群，根據(jù)大家的反應(yīng)來調(diào)整下一步策略。”
　　
　　據(jù)《創(chuàng)業(yè)家》雜志報道，目前二維碼購物的效果并不明顯，比如某二維碼企業(yè)曾經(jīng)與上海某免費地鐵報紙合作一個月掃描購物，結(jié)果加起來只有不到2000人掃碼，購買行為也就幾十個。而與閃購合作的麥包包也認(rèn)為，二維碼購物的效果不是很明顯。
　　
　　從支付方面來說，支付寶也一直在積極推動二維碼購物，他的優(yōu)勢在于能夠與支付直接捆綁。比如不久前支付寶就與上品折扣達成合作，實現(xiàn)店面商品掃碼購物。
　　
　　雖然二維碼能夠打通電商與線下的界限，但支付寶公關(guān)總監(jiān)陳亮也坦言，目前二維碼購物的配套體系如物流、配送還沒有建立起來，這也是許多商家觀望的原因。
　　
　　“現(xiàn)在并不好判斷二維碼掃描購物何時能夠成熟，有可能需要1-2年的時間，不過目前市面上已經(jīng)有很多關(guān)于二維碼掃描的應(yīng)用，比如掃描菜單打折等等，有這樣的市場刺激，就會有越來越多人去用。”陳亮說。
　　