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研究表明印刷版報(bào)刊在富人中仍大受歡迎

2012-09-28 08:29 來(lái)源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 據(jù)美國(guó)傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報(bào)道，新老傳媒編輯高管可能都會(huì)更多地公開(kāi)談?wù)撚∷?bào)刊銷量下降的必然性；然而，這一趨勢(shì)在富人之中確是一個(gè)特例，它依舊保持著活力。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)傳媒行業(yè)網(wǎng)站“Minonline”報(bào)道，新老傳媒編輯高管可能都會(huì)更多地公開(kāi)談?wù)撚∷?bào)刊銷量下降的必然性；然而，這一趨勢(shì)在富人之中確是一個(gè)特例，它依舊保持著活力。

　　根據(jù)益普索媒介研究門德?tīng)査蓪?duì)美國(guó)富人2012年的年度調(diào)查表明，家庭收入在10萬(wàn)美元以上，82%的富人群體至少讀了此項(xiàng)調(diào)查追蹤150種報(bào)刊的一種(143種雜志和7份全國(guó)性報(bào)紙)。這部分富有且博學(xué)的美國(guó)人多達(dá)5900萬(wàn)，平均閱讀8.2家出版機(jī)構(gòu)的18.7種刊物。盡管受到數(shù)字出版物的沖擊，然而自去年以來(lái)，這一群體對(duì)印刷版報(bào)刊的鐘愛(ài)僅出現(xiàn)了很低幅度的下降(1.3%)。超級(jí)富豪(年收入在25萬(wàn)美元及以上)的人群比富人的閱讀范圍多25%，通常是10家新聞機(jī)構(gòu)的23.5份報(bào)刊。

　　大約有四分之一(24%)的富人閱讀紙質(zhì)版的全國(guó)性報(bào)刊，實(shí)際上升了3.9%，達(dá)到1130萬(wàn)。在這部分人群達(dá)到更高的收入級(jí)別時(shí)，他們對(duì)印刷報(bào)刊的閱讀還會(huì)更多。

　　或許調(diào)查最有意思的一個(gè)方面是對(duì)上層階級(jí)而言。事實(shí)上，這是精力最充沛的一部分人群，26%的人有平板電腦；而智能手機(jī)在富人中(55%)的持有率超出了同類設(shè)備。現(xiàn)在，大部分的移動(dòng)指標(biāo)研究將美國(guó)的智能手機(jī)普及率定位在50%左右。同時(shí)，英特網(wǎng)在高收入讀者中的使用率大幅上漲；由2011年上升了14%，達(dá)到現(xiàn)在每周的37.4個(gè)小時(shí)。類似的數(shù)字產(chǎn)品完全覆蓋了這部分人群。今年，富人下載雜志應(yīng)用程序的比例為以往的2倍以上，從200萬(wàn)用戶上升到470萬(wàn)。

　　如果有什么區(qū)別的話，益普索研究指出，馬上在印刷版和數(shù)字平臺(tái)上迎合高層次消費(fèi)的智慧。采用數(shù)字刊物并不意味著拒絕印刷刊物，同時(shí)對(duì)印刷刊物的執(zhí)著也并不意味著對(duì)數(shù)字刊物或裝置保持沉默。

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