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研究：手機(jī)網(wǎng)購(gòu)和閱讀成當(dāng)下一大潮流

2012-10-08 10:48 來(lái)源：tech2ipo.com 責(zé)編：王岑

摘要：: 有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的人都喜歡用手機(jī)閱讀或網(wǎng)購(gòu)，手機(jī)就像他們口袋中的商城和圖書(shū)館。可以說(shuō)人類已經(jīng)進(jìn)入到了“全移動(dòng)時(shí)代”。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：相信現(xiàn)在大部分的成年人都人手一部手機(jī)，那么平常你都用你的手機(jī)做些什么呢？不要告訴我你只是用它來(lái)打電話和發(fā)短信，如果真是這樣，那你可真糟踐了你的手機(jī)。有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的人都喜歡用手機(jī)閱讀或網(wǎng)購(gòu)，手機(jī)就像他們口袋中的商城和圖書(shū)館。可以說(shuō)人類已經(jīng)進(jìn)入到了“全移動(dòng)時(shí)代”。

　　根據(jù)數(shù)字出版公司SAY Media近期的一項(xiàng)研究表明，越來(lái)越多的消費(fèi)者更傾向于用移動(dòng)設(shè)備購(gòu)物勝過(guò)電腦。這份報(bào)告顯示，喜歡網(wǎng)購(gòu)的一部分消費(fèi)者會(huì)用自己的移動(dòng)設(shè)備來(lái)搜索查找他們想要的商品，而其余44%的消費(fèi)者會(huì)用他們的移動(dòng)設(shè)備直接購(gòu)買商品。如果說(shuō)把這些數(shù)據(jù)的年齡段限制在18到24歲，那么這筆數(shù)據(jù)將會(huì)上升到64%和58%。

　　該報(bào)道表明：“從在線搜索商品到離線網(wǎng)購(gòu)交易，移動(dòng)設(shè)備正在逐漸改變?nèi)藗兙W(wǎng)購(gòu)的方式，甚至影響到了一些品牌和產(chǎn)品的銷售。”

　　此外，這份調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，48%的受訪者會(huì)使用像智能手機(jī)和平板電腦這樣的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)?fù)素洠?0%的受訪者會(huì)通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用對(duì)他們的網(wǎng)購(gòu)交易進(jìn)行付款。

　　SAY Media表示：“手機(jī)現(xiàn)今在網(wǎng)購(gòu)的各個(gè)流程起到十分重要的作用。各大名牌不僅有自己的官方網(wǎng)站，它們也不放過(guò)通過(guò)手機(jī)網(wǎng)站推廣他們的品牌信息。他們會(huì)在自己的手機(jī)官網(wǎng)上發(fā)布一些產(chǎn)品促銷和門店活動(dòng)等信息，以吸引喜歡用手機(jī)網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。”

　　可以肯定的說(shuō)，SAY Media的團(tuán)隊(duì)是做了大量的相關(guān)研究才得出以上的結(jié)論。不信的話可以看看下面這些條目：

　　該團(tuán)隊(duì)建立了一個(gè)八人小組專門做消費(fèi)者的定性調(diào)查，并著手在美國(guó)舊金山和紐約對(duì)那里的移動(dòng)設(shè)備用戶做了大量調(diào)查。

　　該團(tuán)隊(duì)與超過(guò)三十個(gè)數(shù)碼營(yíng)銷人員進(jìn)行一對(duì)一的相關(guān)訪談。

　　該團(tuán)隊(duì)對(duì)1209個(gè)智能手機(jī)用戶進(jìn)行了在線調(diào)查。

　　該團(tuán)隊(duì)對(duì)超過(guò)100臺(tái)移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)記錄進(jìn)行過(guò)跟蹤記錄（當(dāng)然是在用戶許可的前提下）。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出SAY Media的調(diào)查范圍相當(dāng)廣泛不是嗎。研究結(jié)果表明，用戶在自己移動(dòng)設(shè)備上點(diǎn)擊同個(gè)網(wǎng)站的次數(shù)是在電腦上的三到五倍。SAY Media表示會(huì)出現(xiàn)如此大的落差是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備上的一些功能比傳統(tǒng)電腦上的更加吸引用戶的好奇心，例如自動(dòng)旋屏和預(yù)覽效果等等，這使得用戶愿意不斷點(diǎn)擊同一個(gè)網(wǎng)站去探索這些網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上有什么不同的顯示效果。

　　在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物還有一大看點(diǎn)，那就是隨時(shí)隨地性。網(wǎng)購(gòu)迷們一定都參加過(guò)秒殺或瘋搶活動(dòng)。消費(fèi)者們不可能整日開(kāi)著電腦時(shí)刻準(zhǔn)備搶購(gòu)某個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站的定時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。而手機(jī)就不一樣了，只要你設(shè)好手機(jī)鬧鐘（甚至有些網(wǎng)站會(huì)定時(shí)下發(fā)優(yōu)惠短信），不管你身在何方你都可以用手機(jī)登錄購(gòu)物網(wǎng)站搶到你想要的商品啦。