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傳統(tǒng)報業(yè)還有多大生存空間？

2012-11-16 17:41 來源：cpp114 文/卞君責編：陳培

摘要：: 看到了德國傳統(tǒng)媒體《法蘭克福評論報》申請破產(chǎn)保護的新聞后非常惋惜，又一家國際知名報紙破產(chǎn)，國際上遭遇其相同命運的報業(yè)集團已為數(shù)不少，這無疑在宣布一個消息——報業(yè)已成昨日黃花，逐漸成為傳播方式中的弱勢群體。

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　　【CPP114】訊：看到了德國傳統(tǒng)媒體《法蘭克福評論報》申請破產(chǎn)保護的新聞后非常惋惜，又一家國際知名報紙破產(chǎn)，這不得不讓人想起近期的報業(yè)新聞，如《紐約時報》第三季度總營收為4.490億美元，比去年同期的4.516億美元下滑0.6%；歸屬于普通股股東的凈利潤為228萬美元，比去年同569萬美元下滑86%；英國《人物報》、《星期日鏡報》及《每日星報》的周日版本發(fā)行量年同比均下降35%以上，這一連串的消息無疑在宣布一個消息——報業(yè)已成昨日黃花，逐漸成為傳播方式中的弱勢群體。

　　有人預(yù)測說，報紙的發(fā)展可能和廣播的發(fā)展如出一轍，廣播盛行時，家家戶戶收聽廣播，而出現(xiàn)了視聽結(jié)合的電視后，目前來說基本上很少有人會刻意的去收聽一下廣播，但交通廣播卻是開車族必不可少的傳播媒體。不能忽視其存在的價值，但也要正視其發(fā)展的空間，傳播規(guī)律告知大眾，隨著技術(shù)的發(fā)展和時代的進步，傳播方式會更加的多樣化，傳播速度會變得更快。

　　看一則微博：

　　這一印刷思考題引起了大家的共鳴，看看其評論內(nèi)容：

　　以上足可以想象報紙業(yè)發(fā)展的窘境。但也有持不同想法的，比如股神巴菲特就在這一時期大勢收購美國的報業(yè)集團。巴菲特說過 “堅持價值投資不動搖，做價值股的持有者！” 他所投資的項目肯定是有價值或者有一定的回報率的。

　　倫敦市長鮑里斯•約翰遜說： “如果你們停掉這個以油墨與紙漿為載體、承載著歷史的印刷版報紙，那將是一場國家災(zāi)難。你不可能用‘在線’的方式還原新聞紙上的內(nèi)容……我們需要在書報亭里看到智慧，我們需要在地鐵里拿著報紙沉思。”

　　事實上，地鐵讀報確實是一種普遍的現(xiàn)象，而且在報紙上獲取的信息會比從網(wǎng)上看到的更加的深刻些。但地鐵報通常是免費的，在報紙?zhí)醿r后購買報紙的人變少了，智能機的發(fā)展使得更多人能接觸到更多的信息，無需依賴報紙，用戶可以選擇自己喜歡的信息，相比之下報紙就沒有優(yōu)勢可言了。

　　移動智能機將是未來發(fā)展的一大趨勢，信息流通也將更快，信息大爆炸時代，報紙的提價策略顯然只會給自身的發(fā)展添個坎，而報業(yè)的經(jīng)營需要經(jīng)費，廣告業(yè)務(wù)被其他媒體搶占，更加大了經(jīng)營的困難度，因而目前大多數(shù)報業(yè)集團都開始出版數(shù)字報了，這樣一來傳統(tǒng)報紙的數(shù)量會進一步減少，而其采購的大型印刷設(shè)備都比較昂貴，且不能用在其他印刷領(lǐng)域，很難想象這些設(shè)備的歸屬。

　　在這樣的情形下再談報紙的出路變的尤為不安，傳統(tǒng)報業(yè)還有多大生存空間？這個思考題不僅僅是筆者的顧慮，更是一些喜愛報紙而無法預(yù)料其未來的讀者的心結(jié)。如何發(fā)展下去，如何抓住需求，維持報紙的發(fā)展成為眾人討論的問題。相關(guān)人士認為，報紙在傳播中有其獨特的優(yōu)勢，其內(nèi)容的深度往往更加能打動讀者，其可復(fù)制、易保存的功能比新媒體更為安全可靠，若能在優(yōu)勢上發(fā)揮其特定的作用，彌補其他媒體的不足，未來長時間內(nèi)，仍然可以生存。

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