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紙質(zhì)雜志銷量下滑能怪誰(shuí)？

2012-12-26 08:48 來(lái)源：愛(ài)范兒責(zé)編：王岑

摘要：: 《新聞周刊》最后一期的封面看來(lái)叩開(kāi)不少人的心房，微博上轉(zhuǎn)發(fā)量很高，我們隨之發(fā)布了一份ifanrQ，“你最近買一次紙質(zhì)雜志是什么時(shí)候？”截止本文完成之時(shí)，得到了109條回復(fù)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：《新聞周刊》最后一期的封面看來(lái)叩開(kāi)不少人的心房，微博上轉(zhuǎn)發(fā)量很高，我們隨之發(fā)布了一份ifanrQ，“你最近買一次紙質(zhì)雜志是什么時(shí)候？”截止本文完成之時(shí)，得到了109條回復(fù)，我統(tǒng)計(jì)了一下，一共有32位讀者半年時(shí)間沒(méi)買過(guò)紙質(zhì)雜志。有一兩位讀者并沒(méi)有計(jì)算在內(nèi)，他們最近半年內(nèi)在坐火車之前買了雜志。
　　
　　之后，我們?cè)龠M(jìn)行追問(wèn)，“為什么大家不再買或者少買雜志了呢？智能手機(jī)的普及是一個(gè)因素，有渠道的變化的因素嗎？”一共獲得54位讀者的回復(fù)，下面的回復(fù)很有代表性：
　　
　　@紅色虎斑貓：報(bào)刊亭少，不方便購(gòu)買，價(jià)格略貴（相對(duì)于內(nèi)容），內(nèi)容少（相對(duì)于價(jià)格）。
　　
　　@SeanZhang：紙質(zhì)雜志信息量太小了，而且文章有的tooo…old了，還是就是太貴了，動(dòng)不動(dòng)20大洋一本，呵呵，有這錢直接開(kāi)個(gè)流量疊加包，可以看更多的東西。
　　
　　@臨風(fēng)畫(huà)影：渠道確實(shí)是問(wèn)題，鳳大的《靈飛經(jīng)》我死活沒(méi)找到賣家，除了淘寶。但就我而言，內(nèi)容質(zhì)量下降才是主因。一些文學(xué)類刊物，作品質(zhì)量普遍下降，部分內(nèi)容立意淺薄，文字粗糙，倒是賣弄噱頭不遺余力。買了也不愛(ài)看，何苦。
　　
　　從以上三個(gè)回復(fù)來(lái)看，實(shí)體銷售渠道的萎縮，比如報(bào)刊亭的數(shù)量變少，似乎是導(dǎo)致紙質(zhì)雜志銷量下滑的一個(gè)影響因素。但事實(shí)未必如此，通過(guò)齊魯晚報(bào)的報(bào)道，可以了解到報(bào)刊亭的關(guān)閉和兩個(gè)因素有關(guān)：
　　
　　•部分城市以“整治”市容為理由拆除報(bào)刊亭，也停止接受新的報(bào)刊亭審批，比如鄭州年中決定拆除市區(qū)內(nèi)421個(gè)報(bào)刊亭，影響了紙質(zhì)雜志的銷量；
　　
　　•紙質(zhì)報(bào)紙雜志的銷售利潤(rùn)空間小經(jīng)營(yíng)困難，“只賣雜志賺得少”，“生意不好做，利潤(rùn)太低，像你要的雜志提成只有10%的”。
　　
　　不但雜志日子不好過(guò)，報(bào)紙的發(fā)行量也在下降。根據(jù)國(guó)際發(fā)行量核查組織聯(lián)盟（IFABC）所公布的，以報(bào)紙發(fā)行量為標(biāo)準(zhǔn)的“世界百大報(bào)紙列表”，2010年的榜單中列有25家中文報(bào)紙（臺(tái)灣、香港地區(qū)除外），而到了2011年度，中文報(bào)紙只剩下5家。不過(guò)，該榜單只計(jì)算了紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量。
　　
　　傳統(tǒng)媒體數(shù)字化是大勢(shì)所趨，不呆在燃燒的平臺(tái)，而是選擇跳下海游泳的大有人在。根據(jù)美國(guó)審計(jì)媒體聯(lián)盟（Alliance for Audited Media）的調(diào)查北美210家雜志、報(bào)紙和出版商中有87%已經(jīng)在iPhone、iPad等移動(dòng)平臺(tái)上發(fā)布應(yīng)用。
　　
　　同樣根據(jù)美國(guó)審計(jì)媒體聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)，截止2012年9月30日，《紐約時(shí)報(bào)》的數(shù)字版頂月數(shù)量已經(jīng)超過(guò)紙質(zhì)版，達(dá)89.6萬(wàn)。而根據(jù)彭博社的報(bào)道，《紐約時(shí)報(bào)》及其下屬的《國(guó)際先驅(qū)論壇報(bào)》的訂閱收入增速超過(guò)了廣告，訂閱收入同比增長(zhǎng)7.1%，廣告收入下滑3.7%。分析師稱訂閱收入將超越廣告收入，成為該報(bào)的主要收入來(lái)源。
　　
　　高質(zhì)量、深度、獨(dú)家的內(nèi)容誰(shuí)都愛(ài)，不然網(wǎng)絡(luò)上也不會(huì)出現(xiàn)Longreads、Longform等專門(mén)收集網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)文的服務(wù)，《紐約時(shí)報(bào)》的“付費(fèi)壁壘”策略”也不會(huì)取得成功——但如果內(nèi)容上無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，那么也不能責(zé)怪消費(fèi)者為何選擇了網(wǎng)絡(luò)而不是紙。
　　

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