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數字化出版與品牌建設之思考

2013-04-02 16:19 來源：中國新聞出版網責編：陳莎莎

摘要：: 數字化出版離不開品牌建設，隨著數字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數字出版品牌應具有涵蓋整個出版社所出版的全部產品內容。

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　　【CPP114】訊：核心閱讀
　　
　　數字化出版離不開品牌建設，隨著數字出版的不斷發(fā)展，品牌的單一概念在圖書行業(yè)中的含義也不斷地拓寬，這種情況下，數字出版品牌應具有涵蓋整個出版社所出版的全部產品內容。
　　
　　品牌代表著產品品質、內涵、出版的理念，也側面反映了讀者對產品的認知度和忠誠度，品牌建設就是從細分市場入手，走特色之路，必須堅持“有所為、有所不為”的原則，從而走出“四面開花”“雜而不精”的誤區(qū)。
　　
　　伴隨技術的進步，出版業(yè)發(fā)生了深刻變革，傳統(tǒng)出版正以“跨媒體出版”的方式進行業(yè)態(tài)轉型，以廣電、網絡、數字出版等多種形式的傳播與發(fā)布謀求未來市場預期。在此形勢下數字出版正以其獨樹一幟的產品特點備受矚目，出版業(yè)的“泛出版時代”已經來臨。
　　
　　現狀：產值穩(wěn)步增長形成三足鼎立格局
　　
　　近年來，我國的數字出版產業(yè)呈現出產值屢創(chuàng)新高，手機出版異軍突起，電子閱讀器風生水起，數字出版贏利模式不斷創(chuàng)新等發(fā)展狀態(tài)。網絡游戲、網絡廣告和手機出版則成為數字出版產業(yè)名副其實的三巨頭。總結數字出版特點主要有：
　　
　　發(fā)展勢頭強勁。經過多年發(fā)展，到2010年，國內數字出版的產業(yè)發(fā)展勢頭基本成穩(wěn)定態(tài)勢，每年以兩位數增長。特別是教育與培訓類數字出版日趨成熟，產業(yè)規(guī)模日益擴大。
　　
　　手機出版產值突出。以目前中國移動就擁有5.4億的手機用戶基礎來看，未來手機閱讀用戶增長量潛力巨大，這也無疑將對手機出版起到巨大的推動作用。
　　
　　數字出版帶動傳統(tǒng)出版的發(fā)展。數字出版給傳統(tǒng)出版提供了解決集約化生產，降低成本，提高傳統(tǒng)出版辦公自動化等一系列問題的平臺，當產品被推至互聯網上，影響力擴大的同時，傳統(tǒng)出版的營銷效果也在不斷上升。
　　
　　數字出版法律意識加強。國內數字版權保護、法律保障制度日益完善，各種數字版權保護措施被廣泛運用，初步形成了一條速度快、結構優(yōu)、社會效益和經濟效益俱佳、行業(yè)整體質量不斷提高的可持續(xù)發(fā)展之路。
　　